41% дохода от email-маркетинга приносят автоматические рассылки

Сервис Verified.Email опубликовал отраслевой отчет по email-маркетингу. Специалисты изучили и систематизировали данные 90 источников, включая Litmus, Campaign Monitor, Klaviyo, Omnisend, HubSpot, Statista.

Выяснилось, что email-маркетинг сохраняет высокую рентабельность. Каждый вложенный в направление доллар приносит 36-40 долларов. При этом прогнозируется, что ежедневный объем электронных писем увеличится с 392 миллиардов в 2025 году до 523 миллиардов сообщений к 2030 году. 

Интересно, что 41% дохода от email-маркетинга приносят автоматические рассылки. Это приветственные цепочки, письма о брошенной корзине, реактивация и персонализированные рекомендации на основе просмотренных товаров. 

При этом доля таких рассылок составляет только 2% от общего объема писем. Это значит, что автоматические письма приносят на 320% больше дохода, чем ручные.

Если говорить об устройствах, с которых пользователи проверяют почту, то смартфоны доминируют. 55% писем сегодня открывают на смартфонах, а к 2030 году этот показатель может достигнуть 70%. 

Интересно, что если письмо плохо отображается на смартфоне, 42% пользователей удалят его в течение первых трех секунд. Этот факт еще раз подтверждает необходимость адаптивной верстки, а в отдельных случаях — верстки mobile-first. 

Почему это важно

Email остается одним из самых эффективных маркетинговых каналов, при этом автоматические рассылки приносят максимум дохода. Это значит, что маркетологам важно сосредоточиться на автоматизации и стратегии.

Источник: Verified.Email