66% компаний МСБ увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году

Такие выводы приводят в исследовании «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026».

Интерактивная реклама стала базовым инструментом маркетинга для МСП: 83% компаний уже используют digital-каналы, а 48% делают это на регулярной основе. При этом 27% бизнеса полагаются исключительно на онлайн-продвижение.

Аналитики также отмечают рост инвестиций: 63% компаний прогнозируют дальнейшее увеличение digital-бюджетов в 2026 году. В среднем расходы на интерактивную рекламу составляют 4–5% всех затрат бизнеса, однако у компаний с ежемесячной выручкой свыше 10 млн рублей доля может достигать 8–16% и выше.

В денежном выражении малый и средний бизнес чаще всего тратит на интерактивную рекламу от 25 до 50 тыс. рублей в месяц. 

Самые популярные способы продвижения — реклама в соцсетях и SMM. Причем средний бизнес использует вдвое больше инструментов, чем микропредприятия — 11,2 против 5,5%. Они переходят от решения краткосрочных задач к управлению всей воронкой продаж.

Для оценки эффективности предприниматели чаще всего используют метрики: 

• количество заявок и обращений — 51%;
• рост посещаемости сайта — 36%;
• рост числа подписчиков — 28%;

Сквозную аналитику применяют лишь 6% компаний.

Основным риском 72% участников называют нестабильность рекламных каналов. Запрет на размещение рекламы на зарубежных площадках повлиял на стратегию 51% компаний.

Исследование проводилось в декабре 2025 года. В нем приняли участие 2188 сотрудников малых и средних предприятий, отвечающих за распределение рекламных бюджетов.

Почему это важно

Интерактивная реклама стала базовым каналом продвижения для малого и среднего бизнеса. Несмотря на ограниченные бюджеты и нестабильность рекламных площадок, компании продолжают инвестировать в digital. Это усиливает конкуренцию и повышает спрос на эффективные рекламные решения.

Источник: Cossa