71% пользователей предпочитают не более двух полей в форме подписки

По данным исследования Intuit Mailchimp, пользователи охотнее подписываются на SMS и email-рассылки с небольших форм подписки. 

37% опрошенных предпочитают формы с одним полем, а 34% — с двумя полями. Только 6% людей готовы заполнить большие формы с четырьмя полями, и то если предложение бренда будет выгодным.

Пользователи лояльны, если в форме подписки нужно указать email и имя. Но они не готовы делиться информацией о членах семьи (55%) и медицинскими сведениями (55%).  

Большинство маркетологов называют самыми эффективными каналами для привлечения подписчиков: 

• контент в соцсетях — 65%;
• платную рекламу в соцсетях— 61%;
• Google Ads и другой платный поиск — 55%;
• контент на сайте или в блоге — 51%.

При этом исследование фиксирует, что на конверсию в подписку сильно влияет представленность бренда в медиапространстве и омниканальное взаимодействие с аудиторией. 

Дело в том, что пользователи не всегда подписываются с первого контакта. Они читают пост в соцсетях, через пару дней их догоняет реклама в браузере, затем они видят интересную статью в блоге и только потом могут принять решение о подписке. 

Для быстрого роста брендам важно использовать множество инструментов одновременно, чтобы создать постоянный поток осведомленности, интереса и мотивации подписчиков. 

Почему это важно 

Исследование показывает, что конверсия в подписку во многом зависит от пользовательского опыта. При этом решение о подписке формируется не в одно касание. 

Это делает омниканальный подход и постоянное присутствие в медиапространстве ключевыми факторами для роста базы подписчиков.

Источник: MailChimp