73% слушателей бесплатного аудиоконтента в России не против рекламы

Комитет по Digital Audio Ad Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с Weborama представил данные исследования о слушателях аудиоконтента. 

В России 81,7 млн человек в возрасте 18–64 лет используют платформы и сервисы для прослушивания — это 78% населения страны в данной возрастной группе. 

При этом 57,5% слушают только музыку или радио онлайн, 38,5% совмещают прослушивание музыки/радио и подкастов, а 4% отдают предпочтение исключительно прослушиванию подкастов онлайн.

Интересно, что 73% слушателей не возражают против рекламных вставок, если это позволяет слушать контент бесплатно. Пользователи чаще положительно воспринимают рекламу, если она короткая, не прерывает вещание резко и соответствует интересам слушателей.  

Наиболее позитивно пользователи реагируют на музыкальные и информационные ролики, а также на рекламу с голосом известного артиста. Почти половина опрошенных (43%) заинтересованы в возможности отвечать на аудиорекламу голосом.

Почему это важно

Слушатели готовы воспринимать аудиорекламу, если она соответствует их интересам и не прерывает контент резко. А вот если реклама звучит формально и не учитывает сценарий прослушивания, она раздражает пользователей.

Источник: АРИР