78% рекламодателей планируют тестировать новые каналы

eLama, Roistat, SMMplanner, SpyWords и WOWBLOGGER провели исследование digital-рынка. В нем участвовали более 600 рекламодателей и представителей агентств.

В 2025 году компании использовали в среднем 4 разных канала продвижения. Чаще всего это контекстная реклама, таргетированная реклама, SMM и SEO.  

58% компаний ведут рекламу только собственными силами. Главный барьер для привлечения подрядчиков — деньги. Доля тех, кто не может позволить агентство из-за бюджета, выросла с 54% до 61% за год. 

Если говорить о новых инструментах, то 33% опрошенных делают ставку на инфлюенс-маркетинг. Представители бизнеса расширяют медиамикс и постоянно тестируют разные каналы, так как не хотят зависеть от одной площадки. 

При этом рост спроса на рекламу прогнозируют у нано- и микро-инфлюенсеров. Среди основных причин интереса к таким блогам — высокое доверие и вовлеченность аудитории, низкая стоимость интеграции и гибкость. 

Ранее писали, что бизнес делает ставку на перфоманс-маркетинг и требует от агентств измеримого эффекта.  

Почему это важно 

Бизнес ищет доступные форматы рекламы, тестирует разные площадки и выбирает каналы с максимально высокой конверсией. Агентствам и маркетологам необходимо учитывать этот аспект при продажах услуг и планировании стратегии. 

Источник: PR-отдел eLama