80% россиянок выбирают отечественную косметику

Сеть парфюмерно-косметических супермаркетов «Золотое яблоко» провела исследование рынка и опросила 2 400 жительниц российских городов.

64% женщин сообщили, что уже заменили хотя бы один зарубежный продукт отечественным аналогом. 

Главный драйвер спроса — цена: этот фактор назвали 78% опрошенных. Также важны наличие товара на полках (40%), натуральные ингредиенты (38%) и эффективность (31%). 

Эмоциональные характеристики — отдушки, текстуры и гордость за отечественного производителя — оказались менее значимыми.

Чаще всего импортозамещение происходит в уходе за лицом (57%) и в категории шампуней и масок (42%). Декоративную косметику заменили 28% участниц опроса, парфюм — 6%.

Самые популярные отечественные бренды: 

• «Чистая линия» — 54 %;
• Natura Siberica — 41 %;
• «Черный жемчуг» — 38 %;
• Mixit — 37 %;
• Vivienne Sabó — 34 %;
• «Рецепты бабушки Агафьи» — 33 %;
• Aravia — 27 %;
• Divage — 21 %;
• Librederm — 21 %;
• «Сто рецептов красоты» — 21 %;
• Art-Visage — 19 %;
• Ollin Professional — 18 %;
• Stellary — 14 %.

Почему это важно 

Российская косметика закрепилась в масс-маркете. Однако при выборе продуктов аудитория руководствуется рациональными критериями: ценой и доступностью. 

Источник: ТАСС