98% брендов продолжают использовать Telegram

Несмотря на замедление и возможную блокировку, Telegram остается важным каналом коммуникации для российского бизнеса. 

Агентства «Пиархаб» и Smart Ranking опросили маркетологов, руководителей и владельцев Telegram-каналов. 

В феврале респонденты заявили, что не готовы отказаться от мессенджера к 2027 году. При этом они считают, что рынок рекламы в Telegram перегрет.

В марте ситуация изменилась: 50% компаний еще не придумали стратегию на случай блокировки, 42% выберут нативные интеграции и только 8% откажутся от Telegram полностью. 

Маркетологи верят, что охваты площадки не сильно изменятся, и надеются удержать аудиторию. По данным сервиса Sferyx, более 60% публичных каналов увеличили частоту публикаций после начала замедления мессенджера. 

В конце марта медианная частота публикаций в крупных каналах выросла с 9 до 9,2 по сравнению с декабрем 2025 года. 

А вот эффективность постов снизилась. Медианные просмотры в каналах упали на 16,2%. Малые каналы потеряли до 17% просмотров, а крупные — до 9%. 

На фоне неопределенности бренды активно используют нативную рекламу. Каждая вторая компания уже включает нативные размещения в коммуникационную стратегию. 

Наиболее эффективными форматами бренды называют:

• сторителлинг и интеграции в контекст — 62%;
• инфоповоды и новостные форматы — 60%;
• пользовательский контент и обзоры — 52%. 

Почему это важно 

Бренды не готовы полностью отказаться от Telegram. Они используют нативные форматы продвижения, а также увеличивают частоту публикаций в своих каналах. При этом охваты постов в мессенджере упали на фоне замедления. 

Источник: Sostav, Коммерсант