Авторы ВКонтакте заработали 100 млн рублей на продажах через шопсы

Создатели контента во ВКонтакте заработали 100 млн рублей за шесть месяцев благодаря программе монетизации. При этом 90 млн рублей из этой суммы получили авторы, которые публикуют шопсы еженедельно.

Реферальная программа была запущена в октябре 2025 года. Авторы сообществ и личных профилей рекомендуют товары в постах и клипах и получают процент с каждой продажи по ссылке.

Первым партнером стал маркетплейс Ozon: ссылки на товары маркетплейса появлялись на плашке при просмотре видео. 

За полгода просмотры контента с товарами Ozon превысили 7 млрд, а конверсия из просмотра в заказ выросла в 5,7 раза. Самый популярный клип с товаром собрал 19,2 млн просмотров.

Самый высокий доход от заказов получил автор сообщества на тему красоты и здоровья — 7,7 млн рублей. Общая сумма продаж товаров через шопсы этого автора составила 18,5 млн рублей.

Самыми популярными категориями товаров по количеству заказов стали:

• красота и здоровье;
• дом и дача;
• продукты питания;
• бытовая техника;
• детские товары.

Директор по стратегии и операциям ВКонтакте Андрей Гостев подчеркивает, что размер дохода зависит от самого креатора: чем ценнее его рекомендации для аудитории, тем выше продажи. 

«Цель реферальной программы — дать возможность каждому талантливому автору монетизировать свой авторитет и экспертизу.Текущие результаты показывают, что самые активные авторы способны привлекать внимание к товарам и стимулировать продажи на миллионы рублей. И это только начало», — уверен Андрей Гостев.  

Почему это важно

Авторы контента могут зарабатывать на рекомендациях товаров, а бренды получают дополнительный канал продаж через контент. Высокий доход авторов и рост конверсии демонстрирует готовность пользователей покупать через соцсети. 

Источник: пресс-служба ВК