Целевые действия в рекламе подорожали на 16%

По данным исследования E-Promo Group, сильнее всего конверсия в 2025 году подорожала в секторе недвижимости — на 34,1%

В сегменте электронной коммерции показатель увеличился на 12,3%, в финансах — на 9,4%, в фармацевтике — на 8,7%. Это больше, чем цена клика (+5,1%) и инфляция (5,59%). 

Главной причиной считают сниженный спрос потребителей. Бизнесу все сложнее доводить пользователей до покупки, потому что они осторожничают и стремятся сэкономить. В результате стоимость привлечения клиента растет. 

По прогнозам аналитиков, в 2026 году тренд сохранится. Цена клика будет расти на уровне инфляции, а стоимость конверсии может увеличиться еще на 15−20%.

При этом рынок perfomance-маркетинга продолжает расти. В 2024 году расходы на performance-рекламу достигли 438 млрд рублей (+24%), а в 2025-м выросли до 450 млрд рублей.

Ранее писали, что бизнес ждет от вложений в рекламу измеримого эффекта. 

Почему это важно 

Удорожание конверсии напрямую влияет на экономику маркетинга: компаниям приходится либо увеличивать бюджеты, либо искать более эффективные инструменты привлечения. В таких условиях возрастает роль аналитики, оптимизации кампаний и точного выбора каналов.

Источник: