Эксперты Ogilvy назвали главные тренды маркетинга в эпоху ИИ

Аналитики опубликовали ежегодный отчет The Human Premium и назвали ключевые тренды маркетинга в 2026 году. 

По данным Ogilvy, индустрию формируют две противоположные силы: стремительный рост ИИ-контента и растущий запрос аудитории на живое человеческое взаимодействие.

В отчете отмечается, что пользователи все чаще видят в интернете контент, сгенерированный с помощью нейросетей, и воспринимают его как синтетический. На этом фоне пользователи стремятся настроить контент под себя и потребляют его более осознанно. 

Ogilvy выделил несколько основных трендов: 

• Интимный интернет. Пользователи переходят из крупных соцсетей в небольшие онлайн-сообщества и клубы по интересам.
• Подлинность. Аудитория ищет в продуктах признаки мастерства, ценит ручную работу и сенсорный опыт. 
• Живые эксперты. Редакторы, кураторы, нишевые лидеры мнений становятся важными фильтрами информации.  
• Погружение в контент. Вместо нейрослопа аудитория стремится потреблять осмысленные истории и многосерийный контент. 
• Интерес к Азии. Молодая аудитория все чаще ориентируется на азиатскую культуру и ценности. 

По мнению Ogilvy, если бренд не примет новые правила, он «рискует потерять релевантность в мире, где реальность становится роскошью».

Почему это важно

Массовый ИИ-контент снижает доверие к рекламе и усиливает ценность «человеческих» форматов. Брендам стоит сместить фокус с масштабных рекламных кампаний на смыслы,  реальный пользовательский опыт и развитие комьюнити.