IKEA поспорила с памятником в Сардинии

IKEA запустила необычную рекламную кампанию в Сардинии перед открытием первого магазина на острове. Бренд использовал местную городскую легенду и превратил её в офлайн-инсталляцию.

В центре города Кальяри находится памятник королю Карло Феличе. По исторической задумке он должен был указывать на северо-запад, но из-за ошибки статую установили в противоположном направлении. Эта особенность известна местным жителям уже более 200 лет.

К открытию магазина IKEA на балконах здания отеля Hotel Carlo Felice появились четыре статуи сотрудников IKEA. Они повторяли позу короля, но указывали уже в правильном направлении — к новому магазину. 

Инсталляцию дополнили надписью: «Эй, Карло Феличе, IKEA — в той стороне».

Кампания отлично обыграла итальянскую традицию активно использовать жесты при объяснении дороги и быстро привлекла внимание жителей города.

Почему это важно 

Чтобы сделать классную рекламу, бренд изучил культурный контекст и погрузился в местные легенды. Вдохновляемся вместе! ❤️

Источник: Little Black Book Online