Карусель и HTML — самые эффективные форматы рекламы

«СберСеллер» провел масштабное исследование, в котором изучил поведение более 4 тысяч пользователей с помощью eye-трекинга. Эксперты измеряли плотность взгляда и запоминаемость — как спонтанную, так и с подсказкой.

Исследователи пришли к выводу, что для фиксации бренда на уровне узнавания мозгу достаточно 100 миллисекунд. Однако получить этот контакт в условиях информационного шума становится всё сложнее.

75% респондентов чувствуют когнитивную усталость. Они признаются, что ощущают себя «заваленными рекламой», а 73% говорят, что видят слишком много предложений и не могут сделать выбор.

Desktop против mobile 

Интересно, что зумеры и миллениалы по-разному фокусируют взгляд в зависимости от устройства. На главных страницах в desktop-версии внимание взрослых пользователей более рассеянное. Старшее поколение блуждает по всей странице одновременно. Молодежь же, напротив, сосредоточена на основном контенте.

В мобильной версии обратная ситуация: внимание зумеров становится «скользящим», тогда как миллениалы удерживают фокус. Исследователи резюмируют, что desktop более эффективен для запоминания рекламы, а mobile — для частоты контактов и охвата.

Карусель и HTML — в топе запоминаемости

Как отмечает директор по исследованиям и развитию рекламных продуктов «СберСеллера» Юлия Павлова, яркость, контраст и насыщенность визуала напрямую влияют на эффективность рекламы.

Лучше всего пользователи запоминают яркие форматы: баннеры «Карусель» показали 36% запоминаемости с подсказкой и 23% спонтанной; а HTML-формат (анимированные баннеры) — 34% и 18% соответственно.

Отлично работают креативы с якорными элементами, например заметным логотипом, человеческим лицом, мордой животных и цифрами. И наоборот, сложные и перегруженные текстом баннеры плохо считываются и фиксируют взгляд. 

А вот размещение баннеров вверху страницы не гарантирует внимание аудитории. Пользователи часто пролистывают первый экран, фокусируясь на заголовке и основном контенте.

По данным исследования, верхние, боковые и нижние баннеры показывают сопоставимые результаты как на десктопе, так и в мобильной версии. 

Почему это важно

В условиях рекламной перегрузки важно удерживать фокус внимания аудитории за счет ярких визуальных элементов. Креатив должен быть заметен, а оффер — легко считываться. 

Источник: Sostav