Китайские агентства эксплуатируют инфлюенсеров 60+

В Китае растёт популярность «granfluencers» — блогеров старшего возраста. Авторы собирают миллионы просмотров и привлекают бренды.

По данным South China Morning Post, внимание китайской аудитории всё чаще получают блогеры в возрасте 60 лет и старше. Их контент — лайфстайл, юмористические ролики и советы по здоровью, которые вызывают доверие у подписчиков. 

Рынок оценивают в $100 млн. По прогнозам аналитиков, к 2035 году он может вырасти до $2 млрд. Тренд связывают со старением населения соцсетей. 

Пожилые блогеры все активнее вовлекаются в рекламные интеграции. С ними начинают работать агентства и платформы. 

При этом South China Morning Post утверждает, что «granfluencers» работают в жестких условиях. От них требуют многочасовых стримов, в том числе в ночное и вечернее время, усиливают давление через контракты, а также делают донаты ключевым источником дохода. 

Зачем это знать маркетологу

Инфлюенс-маркетинг выходит за рамки возрастных стереотипов. Он ориентируется на доверие и аутентичность. Работа с лидерами мнений требует тщательного подбора блогеров, подсчета конверсии и постоянного поиска новых персон.

Источник: South China Morning Post