Логотип как инфоповод: редизайн повышает трафик на сайт

К такому выводу пришла команда LogoMaker. Она проанализировала 35 кейсов ребрендинга крупных компаний. 

Обновление логотипа привлекает дополнительное внимание аудитории и сопровождается ростом органического трафика. При этом эффект наблюдается в разных отраслях и у компаний разного масштаба.

Важен не только сам ребрендинг, но и PR-кампания вокруг процесса. Бренды, которые инициировали обсуждение логотипов, подогревали интерес и рассказывали историю ребрендинга, получили больший рост посещаемости. 

Например, новый логотип Kia вызвал дискуссию о его читаемости, что привело к росту поисковых запросов, а Airbnb усилил внимание за счет активного обсуждения нового символа.

На трафик влияет не только сам редизайн, но и способность бренда запустить его в нужное время. Например, ребрендинг фармацевтической компании Pfizer прошел в эпоху пандемии, а Высшей футбольной лиги MLS — перед Чемпионатом мира по футболу в Бразилии. 

Почему это важно

Для маркетологов это повод рассматривать обновление айдентики как часть коммуникационной стратегии: планировать запуск, подключать PR и обсуждать с аудиторией.

Источник: Digital information world