Не до смеха: молодая аудитория хуже реагирует на юмор в рекламе

Аналитики Media Instinct Group совместно с Profi Online Research изучили, как разные поколения воспринимают юмор в рекламе. В исследовании участвовали 1880 респондентов. 

Наиболее позитивно к юмору в рекламе относятся взрослые люди от 40 до 60 лет. Доля положительных ответов в этих группах составляет 82%. Для сравнения, среди респондентов 18–19 лет этот показатель лишь 63%, что значительно ниже среднего по выборке (78%). 

Отношение к шуткам отличается также у мужчин и женщин. Мужчины чаще одобряют острый юмор и рекламные войны конкурентов (63%), тогда как у женщин этот показатель значительно ниже (49%). 

С утверждением «юмор раздражает, если шутку нужно разгадывать» согласны 43% респондентов 20–29 лет против 32% среди аудитории 50–60 лет. Это одно из наиболее заметных различий между возрастными группами.

Авторы исследования считают, что в условиях переизбытка контента аудитория 20+ не хочет разгадывать загадки и искать намеки. Юмор должен считываться мгновенно. 

Молодежь также скептически относится к юмору как маркетинговому инструменту. С утверждением, что юмор помогает лучше запоминать рекламируемый продукт или бренд, согласны лишь 52% респондентов 18–19 лет против 72% в среднем по выборке. 

Почему это важно

Восприятие юмора в рекламе зависит от возраста, пола и контекста потребления контента. Исследователи советуют брендам аккуратнее заигрывать с зумерами с помощью мемов и шуток и внимательно следить за эффективностью таких кампаний. 

Источник: РБК