Не время для бургера: в Германии запустили DOOH-рекламу для мусульман

McDonald’s представил наружную рекламу, в которой изображения еды появлялись только после заката — в момент, когда завершается дневной пост. 

В священный месяц Рамадан мусульманам можно есть и пить только в ночное время. Кампания стартовала под названием  «Счастливого Рамадана» (Happy Ramadan). 

Визуально рекламу выстроили вокруг узнаваемых продуктов бренда: бургеров и картошки фри. 

Главный акцент сделали на времени показа: сообщения синхронизировались с фактическим временем заката в конкретном регионе. Сам продукт появлялся на билборде только в ночное время, а днем транслировали пустые коробки. 

Так бренд не просто использовал календарный инфоповод, а проявил солидарность и встроил оффер в реальный график потребления. 

Почему это важно

Кейс демонстрирует новые возможности использования цифровых билбордов: автоматическую синхронизацию с погодой. Рекламу точечно настраивают под аудиторию, что укрепляет доверие и лояльность. 

Источник: Media4Growth