Онлайн перетягивает продажи: рынок e-commerce вырос на 28%

Доля онлайн-продаж в общем обороте розницы выросла с 16,2% до 18,8% и достигла 11,5 трлн рублей. 

Офлайн-продажи упали в 7 из 10 крупнейших сегментах: в одежде — на 12% год к году, в общепите — на 5%, в супермаркетах — на 1%.

На фоне падения продаж бизнес закрывает торговые точки. Количество офлайн-магазинов в стране впервые уменьшилось за четверть века. В Москве их число сократилось с 87 тыс. до 82,5 тыс., в Петербурге — с 44 тыс. до 42,2 тыс. 

Темпы открытия новых точек в продуктовой рознице сократились почти в шесть раз, а у крупных сетей — на 30%.

При этом лидеры рынка онлайн-продаж в 2025 году рекордно нарастили обороты:

• Wildberries на 49% — до 6,1 трлн рублей;
• Ozon на 45% — до 4,16 трлн.

Основатель аналитического агентства Infoline Иван Федяков связывает кризис рынка не только с ростом онлайн-продаж, но и с высокими расходами на содержание физических торговых точек, падением их маржинальности и ростом налогов. 

Почему это важно

Аудитория все чаще покупает онлайн, за счет чего офлайн-магазины теряют покупателей. Бизнесу приходится адаптировать стратегию продвижения и сокращать количество торговых точек. 

Источник: Ведомости