Поколение 55+ не любит короткие видео

Старшее поколение в России смотрит видео в интернете, но не любит короткие ролики

Согласно исследованию «СберМаркетинга», только 14% представителей серебряного возраста отметили интерес к Reels и 10% к Shorts. Самые популярные форматы контента у старшей возрастной группы — видеоролики (56%), текст (37%) и фото (31%). 

В рекламе аудитория 55+ ценит юмор и интересный сюжет. А еще не доверяет креативам, в которых знаменитости продвигают дешевые товары. Главные ключи в коммуникации брендов со старшим поколением — уважение, стабильность и оптимизм.  

При этом реклама — это прежде всего навигатор и источник информации о новых продуктах. А вот чтобы принять решение о покупке, аудитория 55-75 лет опирается на отзывы. 

Бренд тоже имеет значение, но в категориях лекарств, банковских услуг, товаров для животных и продуктов питания. А вот при покупке одежды, обуви, товаров для дачи аудитория ориентируется на цену и удобство товара. 

Исследование проведено в 4-м квартале 2025 г. и состоит из трех частей. Они включают 16 глубинных офлайн-интервью в Москве и Кирове, онлайн-опрос с выборкой в 2 тыс. респондентов и 16 интервью с селебрити, среди которых Николай Дроздов, Никас Сафронов, Михаил Ширвиндт и другие

Почему это важно

Группа 50+ — это новая массовая аудитория для рынка, которая обладает ресурсами и открыта новому. Они смотрят разный контент, ценят практичность товаров и анализируют отзывы при покупке. 

Источники: Sostav, Adindex