ИИ-реклама вызывает больше эмоций — но чаще негативных

Исследователи Kantar и iMotions проанализировали 356 генеративных видеороликов и сравнили результаты восприятия с контрольной группой традиционной рекламы. 

Ролики с применением ИИ менее эффективны, чем классические. По интегральному показателю, включающему узнаваемость и атрибуцию бренда, ИИ-реклама набрала 54% против 65% у традиционной. 

Исследование также учитывало реакцию зрителей. Анализ мимики показал, что ИИ-реклама вызывает более сильные эмоции (71% против 59%), но чаще негативные — среди них замешательство, раздражение и грусть. Это происходит потому, что визуал иногда выглядит нелогично или отвлекает от сюжета. 

Отдельно исследователи сравнили ролики с заметным и незаметным использованием ИИ. Если зритель понимает, что видео сгенерировано, уровень удовлетворенности составляет 57%. Когда технология присутствует неявно, показатель достигает 69%.

Интересно, что искусственность и тревожность можно органично вплести в рекламу и получить отличный результат. Например, ролики Anthropic для Claude стали одними из самых эмоциональных в исследовании. 

И кстати, они были сняты без использования ИИ-технологий 😎

Почему это важно 

Авторы исследования подчеркивают, что ключевым в рекламе остается идея. ИИ-технологии важно встроить в рекламу так, чтобы креатив не раздражал и логично вписывался в сюжет. 

Источник: Anuncios