Россияне лучше запоминают рекламу с музыкантами

70% россиян считают, что реклама с участием известных музыкантов выглядит более яркой и лучше запоминается. Половине респондентов такая реклама нравится больше, чем обычная. 

В исследовании музыкального бюро (uni)verse и компании Invite Research приняли участие 600 россиян в возрасте 20–45 лет, проживающих в 16 городах-миллионниках, включая Москву и Санкт-Петербург.

Респонденты отметили, что им важен не только сам артист, но и его образ. 56% опрошенных обращают внимание на стиль жизни музыканта, который участвует в рекламной кампании бренда.

Некоторые рекламные кампании с музыкантами респонденты вспоминали спонтанно. Среди них — ролики Ozon с участием Дмитрия Маликова и Полины Гагариной, а также кампании «Магнит Косметик» и «МегаФона» с Люсей Чеботиной.

Аудитория также отмечает необычные коллаборации брендов и артистов. Например, пользователи вспоминали сотрудничество Big Baby Tape с сервером Majestic RP в игре Grand Theft Auto V, которое сопровождалось выпуском мерча и эксклюзивного трека.

В целом аудитория позитивно относится к участию музыкантов в рекламе: 63% считают, что такие кампании делают бренд более современным, а 65% хотели бы увидеть известного исполнителя в рекламе любимого бренда.

При этом респонденты подчеркивают, что артист должен органично подходить бренду. 79% считают, что звезду нужно тщательно подбирать под продукт, а 51% отмечают, что если музыкант рекламирует слишком много разных брендов, это выглядит неубедительно.

Почему это важно

Музыка и известные исполнители остаются сильным инструментом рекламных кампаний. Креативы с их участием повышают узнаваемость бренда. При этом аудитория требовательна к артистам: она оценивает, насколько органично он вписывается в продукт. 

Источник: Sostav