Селфи с книгой: молодежь драйвит книжный рынок

По данным исследования «Ъ-Review», молодежь от 16 до 24 лет является основным потребителем электронных и бумажных книг. 

Интерес молодежи к книгам подтверждают издательства «Эксмо», «МИФ» и розничная сеть «Читай-город—Буквоед». Среди популярных жанров — романтические романы, манга, фэнтези и переизданная классика. 

Интересно, что для современной молодежи бумажная книга становится способом самовыражения, маркером культуры. С ней едут в метро, снимают сторис, постят в соцсетях, обсуждают в сообществах.

Самовыражаясь за счет книг, покупатели становятся требовательнее к оформлению и дизайну. Чтобы привлечь этот сегмент, издатели инвестируют в красивые обложки, необычное оформление страниц и корешков. 

В 2025 году в России было продано 231 млн бумажных книг. Это чуть меньше, чем годом ранее (233 млн), однако в денежном выражении рынок вырос с 98 млрд до 111 млрд руб. Это произошло за счет роста цен: средняя стоимость одной книги выросла на 10-11%. 

Одновременно быстро растет сегмент цифрового чтения. Потребление электронных и аудиокниг увеличилось с 153 млн до 222 млн экземпляров, а объем цифрового рынка вырос до 23,6 млрд руб. против 18,8 млрд руб. годом ранее.

Чаще всего книги покупают через маркетплейсы, так как площадки предлагают лучшие цены по сравнению с розницей. Чтобы привлечь покупателей в офлайн-точки, книжные магазины организуют живые встречи с авторами и проводят мероприятия.

Ранее писали, что книжный рынок в России вырос на 13%.  

Почему это важно

Книжный рынок в России постепенно меняет структуру: растет потребление цифровых форматов, но бумажные книги сохраняют позиции благодаря коллекционной ценности и интересу со стороны молодой аудитории. 

При этом ключевым каналом продаж становятся маркетплейсы, поэтому офлайн-магазинам приходится активнее привлекать покупателей, в том числе с помощью мероприятий.

Источник: Коммерсант