Сколько стоит рекламный пост в MAX? Спойлер: дорого

Средняя стоимость рекламного поста в каналах MAX составляет 127 тыс. руб. Для сравнения, в каналах Telegram — около 87 тыс. руб, что на 41% дешевле. 

PR-агентство Agenda изучило 200 неполитических каналов в MAX, у которых есть аналогии в Telegram. Средняя аудитория — около 100 тыс. подписчиков.

Несмотря на более высокую стоимость размещения, конкуренция в MAX ниже. 65% каналов готовы размещать рекламные интеграции. Чаще всего это ниша лайфстайла (правила жизни), HR (найм персонала), розничной торговли, IT и маркетинга. 35% каналов не продают рекламу и придерживаются стратегии «чистого контента». 

По оценкам Agenda, в MAX из Telegram перешло около четверти пользователей. Активнее всего новую платформу осваивают читатели авторских и B2C-блогов — около 65% аудитории. Это значительно больше, чем у новостных агрегаторов и СМИ.

При этом стоимость одного рекламного контакта в MAX сейчас выше: 1,7 руб. против 0,6 руб. в Telegram.

По подсчетам SMM-агентства «Студия Чижова», совокупная аудитория 100 крупнейших брендовых каналов в MAX насчитывает на начало марта 2026 г. более 1 млн подписчиков. 

В топ-5 каналов MAX входят: 

1. «Первый канал» (172,6 тыс. подписчиков) 
2. Авиакомпания «Победа» (89,2 тыс. подписчиков)
3. «Мой Аэрофлот» ( 69 тыс. подписчиков) 
4. Сбер (55,6 тыс. подписчиков) 
5. Дзен (51,7 тыс. подписчиков)

Почему это важно

Mессенджер MAX только формирует рекламный рынок, поэтому стоимость размещений там может быть выше из-за ограниченного числа каналов и низкой конкуренции. При этом бренды и авторы пока не готовы полностью отказываться от популярной площадки Telegram.

Источник: Adindex