Увидел и запомнил: 72% пользователей ищут бренд после контакта с цифровой рекламой

По данным ВЦИОМ, основной поток рекламы сосредоточен на цифровых каналах. 

72% пользователей ежедневно видят рекламу в соцсетях и мессенджерах, по 69% — в поиске и на телевидении. На четвертом месте расположилась офлайн-реклама на щитах и остановках — ее видят 60% опрошенных. 

Цифровая реклама работает эффективнее и чаще приводит к действиям. После контакта с ней 84% пользователей ищут бренд в интернете или запоминают его. У офлайн-рекламы этот показатель ниже — 76%.

Ключевыми источниками рекламной информации о товарах и услугах россияне называют: 

• маркетплейсы (43%);
• поисковики (34%);
• соцсети и мессенджеры (28%);
• обзоры и интеграции у блогеров (27%). 

При этом главным ориентиром в выборе продукта для россиян являются отзывы других пользователей в соцсетях и на маркетплейсах. 72% респондентов считают их информативными и полезными. А вот рекомендации блогеров учитывают в два раза меньше — всего 39%

Почему это важно

Исследование фиксирует высокую роль цифровых каналов в принятии решений. Потребители используют маркетплейсы и отзывы в интернете как источник информации о товарах. Для маркетинга это сигнал о необходимости работы с UGC, репутацией бренда и нативной рекламой. 

Источник: ВЦИОМ