Разбираемся с экспертом
Когда автор запускает подкаст, он мечтает собрать аудиторию, рассказать важные истории, создать что-то уникальное. Но на практике многие проекты останавливаются уже на втором или третьем эпизоде. Одни спешат, не продумав формат, другие разочаровываются из-за отсутствия мгновенного отклика аудитории.
В этой статье — 6 распространенных ошибок, которые мешают подкастам вырасти и найти своих слушателей. Вместе с экспертом разберем, что стоит учитывать на старте и как избежать проблем, из-за которых проекты теряют слушателей.
Многие авторы подкастов рассчитывают, что стоит записать пару эпизодов — и они быстро соберут сотни слушателей, попадут в чарты и получат десятки отзывов. Но подкасты не работают как вирусное видео: для узнаваемости нужно время, а чтобы попасть в рекомендации платформ — регулярность публикаций и стабильный интерес аудитории.
Часто уже после второго или третьего выпуска авторы начинают переживать, что результат не приходит, и теряют мотивацию. Но аудитории требуется время, чтобы узнать о подкасте, привыкнуть к нему и встроить прослушивание в свой день.
Исследование Лайфхакера показывает, что почти 40% слушателей включают подкасты в дороге, еще четверть — во время домашних дел. Чтобы привычка вернуться к вашему проекту закрепилась, нужно дать аудитории время встроить выпуски в свой распорядок.
Менеджерка редакции в студии подкастов «Терменвокс»
Ожидание, что подкаст «выстрелит» после нескольких выпусков — ложное. И это является главной ошибкой, из-за которой классные авторы сдаются.
Если вы видите в подкасте хобби или возможность высказаться, я искренне желаю вам наслаждаться этим опытом и постепенно наращивать свою аудиторию. Если вы рассматриваете подкаст как коммерческий или имиджевый проект, важно четко понимать его цель. Следует придерживаться этой цели и осознанно вкладывать ресурсы в привлечение слушателей.
Мы в «Терменвокс» рекомендуем оценивать аудиторные показатели и результаты через месяц после окончания сезона. К этому времени у подкаста уже сформируется первая постоянная аудитория. Это позволит лучше понять ее интересы и проанализировать, какие выпуски вызвали наибольший отклик.
Если публиковать выпуски нерегулярно — то в понедельник утром, то в четверг вечером, то с недельным перерывом — слушатели могут забыть о подкасте и пропустить новые эпизоды. Пока проект не стал достаточно известным, вернуть внимание аудитории без регулярных выпусков будет сложно.
По данным исследования Лайфхакера, большинство слушателей (42%) включают подкасты несколько раз в неделю. Это значит, что при соблюдении календаря публикаций у проекта больше шансов попасть в этот регулярный цикл потребления контента. Поэтому стоит заранее определить день и время выхода, подготовить выпуски с запасом и при необходимости использовать отложенную публикацию, чтобы график не срывался даже в период отпусков или форс-мажоров.
Менеджерка редакции в студии подкастов «Терменвокс»
Несвоевременная публикация выпуска может привести к потере 50% прослушиваний. Всегда публикуйте выпуски в одно и то же время, используя опцию отложенного релиза в вашем хостинге.
Так алгоритмы площадок легко подхватывают эпизод, вовремя уведомляют о нем слушателей и реагируют на интерес аудитории, поднимая выпуск в чартах.
Пилотный выпуск помогает увидеть слабые места в проекте еще до выхода в эфир. По нему можно оценить, как взаимодействуют ведущие, где слушатель теряет внимание и что стоит улучшить.
Часто авторы слишком привязываются к первой версии и продолжают её использовать, даже если она не «цепляет» слушателей. Причины могут быть разными: не хочется тратить время на переделку или сложно признать, что формат требует доработки. Но изменения на старте помогают сэкономить силы и ресурсы на весь сезон.
Как протестировать формат на старте:
Если проект перестал вдохновлять, лучше обновить или полностью переосмыслить формат — это поможет вернуть к нему интерес и у авторов, и у слушателей.
Подкаст — это не только сценарий и тема, но и то, как они звучат. Манера, темп речи, эмоциональность ведущего влияют, насколько слушателю интересно и комфортно следить за выпуском. Поэтому важно на старте проверить, совпадает ли манера ведущего с целями выпуска и ожиданиями аудитории. Помогут следующие шаги:
Так подача и содержание будут усиливать друг друга, а не конкурировать за внимание слушателя. Если автор подкаста не имел опыта работы ведущим, то чтобы стать уверенным спикером, нужно проанализировать свои записи, попробовать разные форматы и поработать над подачей.
Менеджерка редакции в студии подкастов «Терменвокс»
Ведущий должен соответствовать формату: есть истории, которым нужны монотонная подача, спокойные голоса и скромные люди за микрофоном.
Важно, чтобы характер ведущих соотносился с характером контента. Если вы запускаете подкаст впервые и делаете на него большие ставки, позаботьтесь о том, чтобы ваша подача решала задачи выпуска.
Перед записью полезно провести короткую репетицию, прослушать тестовую запись, дать спикеру выпить горячей воды — это расслабит связки и поможет избежать «зажатого» звучания. Остальные технические детали можно поправить на монтаже.
Если вы решили вести подкаст как эксперимент или увлечение, то совет из личного опыта: лучше не отмерять по семь раз, а сразу действовать. Слушайте себя, совершенствуйтесь, замечайте ошибки и последовательно исправляйте их. Набраться уверенности перед работой невозможно — всё придет в процессе.
Вдохновляться успешными подкастами можно и нужно, но простое копирование не принесет результата. Популярная структура, тема и подача сами по себе не сделают проект заметным — без авторского подхода он затеряется среди похожих.
Слушатели выбирают подкасты не только по теме, но и по личности ведущего и по его манере делиться мыслями. Живой авторский голос и собственный стиль способны сделать интересным даже формат, который уже много раз использовали другие.
Менеджерка редакции в студии подкастов «Терменвокс»
Подкасты и так похожи друг на друга форматами и темами: например, в категории тру-крайм лидируют проекты, где двое ведущих рассказывают друг другу о преступлениях, как в наших «Дневниках Лоры Палны». Уникальными их делают прежде всего авторы, их язык и взгляд на вещи, а это невозможно повторить.
Важно добиться ощущения «знака равенства» между названием подкаста, его обложкой, слоганом, характерами ведущих и тем, что они говорят, как они общаются с аудиторией. Оформление, позиционирование и содержание должны соответствовать друг другу, иначе слушатели утратят доверие и интерес.
Чтобы выработать собственный стиль, при написании сценария спросите себя: «Что я на самом деле хочу сказать в этом выпуске?» — и не бойтесь сказать это. На этапе редактуры убирайте всё лишнее, что не помогает наладить контакт со слушателем, даже если это ваши любимые фрагменты.
Без вовлеченности трудно поддерживать качество выпусков, удерживать внимание аудитории и развивать подкаст. Со временем автору сложнее планировать выпуски, придумывать новые темы и выстраивать сюжет. Такой проект публикует выпуски по инерции и постепенно теряет слушателей.
Если интерес к теме снижается, стоит попробовать изменить концепцию или формат, чтобы проект не превратился в формальную обязанность и продолжал приносить результат.
Менеджерка редакции в студии подкастов «Терменвокс»
Я не стала бы делать проект, в который не верю. Целая команда талантливых профессионалов вкладывает часы своей жизни в создание подкаста. Направлять все эти ресурсы на идею, которая не волнует — просто преступно.
Если вы работаете в команде, цените возможность положиться на коллег: прислушивайтесь к советам продюсера и звукорежиссера, доверяйте соведущему. Если вы сами себе редактор, продюсер и звукорежиссёр — выстраивайте процесс так, чтобы он поддерживал вашу вовлеченность.
Готовьте сценарии на несколько выпусков вперед, планируйте даты записи и публикации, проверяйте оборудование заранее и оставляйте время на монтаж. Такой порядок не только удержит качество на стабильном уровне, но и поможет избежать выгорания, сохранить интерес к проекту.
Читайте только в Конверте
Больше не надо тратить время на дизайн и тексты писем. ИИ‑ассистент всё сделает сам.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
