Улыбнитесь мистеру Картофелине и создайте свою нейрорекламу
Нейросети могут не только «оживить» фото или сгенерировать смешное видео с котиками-кулинарами для соцсетей. С их помощью маркетолог может создать интересный рекламный ролик и обыграть продукт в любой эпохе — от античности до современного гейминга. Собрали подборку из 15 качественных видео от нейросетей для вдохновения.
Сюжет. Закадровый голос рассказывает историю семьи Пизано, где у всех мужчин были длинные и гибкие шеи. Параллельно зритель видит главного героя на велосипеде, который плавно становится взрослым и покупает лучшие спортивные автомобили. А когда реклама заканчивается, кадр сменяется на интервью и закулисье со съемок.
В чем фишка. Абсолютно весь ролик сгенерирован художником в нейросети Veo2 от Google — кадры самой «рекламы», макросъемка альпак и фотоаппарата, бэкстейджи с операторами, голос на фоне. Под видео на YouTube есть даже комментарий от официального аккаунта Porsche — в компании восхитились качеством работы.
Кадры быстро сменяются, за счет чего нейросетевые ошибки не заметны
Сюжет. Молодой человек приходит в музей в поисках вдохновения. За его спиной персонажи картин оживают. Их морские приключения, исследования джунглей и даже сон в комнате Ван Гога сопровождает одна деталь — бутылка колы, которую герои передают друг другу. В итоге газировка оказывается на скамейке рядом с юношей — он делает глоток и рисует свой лучший набросок.
В чем фишка. Ролик создали с помощью нейросети Stable Diffusion. Она помогла оживить персонажей картин, создала динамичные и аккуратные переходы — из реального мира на холст, из одной эпохи в другую.
Нейросеть создала подмигивающую «Девушку с жемчужной серёжкой» — картина похожа на оригинальную работу Яна Вермеера
Сюжет. Камера плавно скользит по мерцающему ночному городу, быстро ныряет в вентиляционные шахты, кружит над неоновыми вывесками. Она заглядывает на кухню, где шипят сочные ножки и наггетсы KFC. В следующем кадре зритель видит довольных гостей — один делится впечатлениями в чате, другие наслаждаются ужином в уютном кафе.
В чем фишка. Ролик — это неофициальная реклама, которую создал Давид Благоевич с помощью нейросетей Runway, Pika, Kling, Luma, Veo2, Sora, а также Suno. В них он проработал современный саундтрек и сгененрировал все кадры — эмоции людей, необычные ракурсы, замедленную съемку продуктов.
В кадре «появляется» даже Харланд Дэвид Сандерс — основатель сети KFC. Видимо, нейросети было достаточно его изображений на логотипе
Сюжет. Капсула открывается и зритель видит ЭМ.ВИ — яркого виртуального блогера и амбассадора «М.Видео-Эльдорадо». Она уверенно смотрит в кадр и объясняет: «Совсем скоро я буду рассказывать вам о топовой технике — я ее чувствую».
В чем фишка. Виртуального блогера и ее голос сгенерировали в нейросети. А затем совместили с реальной съемкой в магазине. После этой рекламы девушка «запустила» соцсети, «сняла» несколько лайфхаков по выбору смартфона и «провела» стрим.
Нейросеть хорошо справилась с реалистичностью — у девушки четко прорисованы глаза и брови, у кожи есть текстура
Сюжет. Виртуальные игроки появляются из цифрового пространства и зовут школьников присоединиться к эпичному батлу. Камера кружит вокруг скричера — игрушки-трансформера. Затем он оживает в руках и за стремительными движениями зритель понимает, что каждый поворот колеса — это новый вызов.
В чем фишка. Реклама в трендовом стиле VFX — в настоящей подростковой комнате появляется портал, а камера часто переключается на режим комикса. Такой ролик частично сделан в нейросетях — дизайнер сгенерировал персонажей, которые в разных сценах остаются с теми же одеждой и прическами. А еще реалистично двигаются даже при смене ракурса камеры.
Сюжет. Главный герой советского фильма «Иван Васильевич меняет профессию» попадает в 2020 год. Он осваивает смартфон, гуляет по городу, снимает деньги в банкомате и покупает модную одежду. А затем заказывает доставку продуктов.
В чем фишка. В Сбере есть лаборатория искусственного интеллекта, которая использовала для этого ролика дипфейк — заменила лицо дублера на лицо Леонида Куравлева. Также с помощью нейросетей воссоздали голос молодого актера — и получилась полноценная реклама.
У команды маркетинга получилось органично соединить персонажа, современный город и продукты экосистемы
Сюжет. Кадры стремительно меняются с самого начала видео — выхватывают изящное движение рук, вспышки эмоций на лицах. В замедленной съемке распускается цветок, а следом экран заполняют девушка в таинственной маске, танцор и даже насекомые.
В чем фишка. Художник Иза Воку с помощью нейросетей создал видео, полное метафор, отсылок и смысла искусства. Благодаря генерации кадры плавно перетекают один в другой, а частые ошибки ИИ вроде количества пальцев рук становятся еще одной фишкой со скрытым смыслом.
«Пантомима» может стать референсом для социальной рекламы или премиум-брендов
Сюжет. Домохозяйка решает приготовить что-нибудь на Новый Год. Она берет сыр Liebendorf из «Пятерочки», открывает кулинарную книгу и отправляется в путешествие. В итоге женщина оказывается в Швейцарии, пробует местный сыр и вдохновляется на кулинарные открытия.
В чем фишка. Нейросеть помогла не только отправить персонажей рекламы в Швейцарию и «нарисовать» в небе большой кусок сыра, но и показать в кадре актрису Ольгу Медынич. Команда проекта использовала нейросетевую модель DeepFaceLab, чтобы заменить лицо дублера на дипфейк.
Ролик от нейронки стоил дешевле, чем если бы в нем снималась актриса — с ней заключили контракт только на показ внешности
Сюжет. Китайский блогер Карен Ченг рассказывает историю из своей жизни. Сначала зритель видит детство девушки в McDonald’s — как она сидела с родителями за столом, ела картошку фри и рисовала животных. Со временем Карен выросла и стала использовать нейросети. Так она создала инсталляцию с тигром и кроликом — символами Нового Года.
В чем фишка. Реклама от McDonald’s частично сгенерирована с помощью нейросети NeRF от NVIDIA — в нее загрузили фотографии из зала в разных ракурсах и получили 3D-сцену. Искусственный интеллект помог и в создании креативной композиции с тигром, которая при повороте на 180 градусов «превращается» в кролика.
Сюжет завязан на искусственном интеллекте — девушка говорит, что благодаря этой технологии может творить то, о чем мечтала в детстве
Сюжет. Основатель компании Чарльз Лазарус был еще ребенком и как-то в обед заснул за столом. А камера тем временем переносит зрителя в его грезы: яркие полки, уставленные машинками, роботами и необычными конструкторами. Игрушки оживают вместе с любимым жирафом. В финале сон сменяется реальностью — архивными фотографиями уже взрослого Чарльза и его корпорации.
В чем фишка. Нейросеть помогла реалистично сгенерировать счастливого мальчика — в той одежде и с той прической, которые были популярны в 1930-е. Где создали видео точно неизвестно. Скорее всего, использовали нейросети Sora или Kling, а затем доработать детали по технологии VFX.
Ролик повышает лояльность через историю — дети могут получить игрушки и попасть в тот мир, о котором мечтал Чарльз. Источник
Сюжет. Мистер Картофелина живет обычной жизнью — рано утром едет на работу в автобусе, проводит целый день в офисе и возвращается домой. Он садится на диван словно на мягкое облако и наконец чувствует себя счастливым.
В чем фишка. Реклама дивана больше похожа на мультфильм в стиле Pixar. Создать все сцены помогла нейросеть, которой можно простить мелкие ошибки. Например, зритель по ТВ вряд ли успеет за пару секунд увидеть, что на будильнике бежит стрелка часов, а не минут.
Сгенерировать такой ролик дешевле, чем заказать компьютерную графику
Сюжет. Ролик показывает Южную Корею в новом облике — на кадрах это современный город, который сохранил свою культуру. Неоновые вывески динамично сменяются фреской с тигром в облаках, а в многоэтажном мегаполисе появляются традиционные статуи. Пульсирующие улицы Сеула и древние мотивы все время сменяют друг друга и показывают единство культуры этой страны.
В чем фишка. Видео от компании Compound Collective — пример того, как можно доверить ИИ значительную часть сюжета и проработку деталей. В кадрах есть классические ошибки с недостоверностью — странные лица, слова, архитектура зданий. При этом картинка меняется так часто, что общий фон остается узнаваемым и формирует образ страны.
Кадры от нейросети сменяются точно под саундтрек ролика — камера приближается и отдаляется, картинка собирается из разных частей
Сюжет. Ролик повторяет известную рекламу бренда — в город заезжает тот самый грузовик с колой, пока лесные звери провожают его взглядом. Зритель видит не только дорогу в мерцающих гирляндах, но и радостные лица жителей, слышит шорох снега под колесами и чувствует особое ощущение праздника.
В чем фишка. Все кадры на видео сгенерированы в нейросетях так, чтобы показать динамичную новогоднюю сцену. Фирменный грузовик легко узнать, а у людей на лицах естественные улыбки. Но огрехи тоже есть. Например, животные в лесу странно и нарочито медленно двигаются.
В сети это видео вызвало скорее негатив. Люди пишут, что оно слишком динамичное, в нем много ошибок и нет «волшебства»
Сюжет. Ролик показывает детали подготовки к Рождеству. Бутылка напитка открывается с лёгким шипением, и этот звук разносится по арктическим просторам, будя полярного медведя и северного оленя. Грузовик заводится, загораются праздничные гирлянды — совсем скоро люди тоже откроют свою заветную бутылочку колы.
В чем фишка. Это еще одна новогодняя реклама, которую бренд сгенерировал в нейросетях. В этот раз маркетологи решили не показывать людей и сделать акцент на зданиях, космосе и дикой природе.
Саундтрек в рекламе отсылает к классическому «Праздник к нам приходит!»
Сюжет. Закадровый голос уверенно рассказывает, как люди оставляют заботы позади и стремятся к мечтам. Камера следует за пилотом, который готовит к рейсу новый «Сухой Суперджет 200». Кадры показывают лайнер — он взлетает от земли к мечте. Под крылом раскидываются горные пейзажи, и самолет продолжает парить.
В чем фишка. Маркетолог Владимир Кривов создал с помощью нейросети дизайн следующего самолета, который может выйти в свет после «Сухого Суперджета 100». Кадры в ролике меняются по принципу от общего плана к крупному — ИИ точно отрисовал сам лайнер и салон, внешность и эмоции пилота.
Не обязательно быть в команде крупного бренда, чтобы создавать полноценные ролики в нейросетях. Маркетолог, дизайнер или блогер тоже могут сгенерировать видео со сценарием в едином стиле. Например, по алгоритму ниже.
Придумайте сценарий. Решите, кто будет главным героем видео и что с ним будет происходить. Это может быть одушевленный персонаж, маскот бренда или продукт. Помочь в сценарии, стиле и раскадровке может ChatGPT — нейросеть работает с текстом и изображениями в одном чате, запоминает контекст разговора.
Подготовьте изображения. Для простого AI-ролика нужно несколько десятков снимков — можно провести фотосессию или сгенерировать изображения в нейросети Midjourney или Stable Diffusion.
Создайте сцены. По готовым кадрам и текстовому описанию сцен нейросети Kling, SORA или Runway могут собрать сцены с простыми переходами. В сервисах есть готовые пресеты движений — облет, наезд и удаление камеры, съемка панорамы города.
Смонтируйте все в единый ролик. Готовые «кусочки» из отдельных сцен нужно перенести в редактор видео и наложить на музыку. Можно использовать CapCut или более профессиональный Premiere Pro.
Читайте только в Конверте
Внутри конструктора Unisender — ИИ-ассистент. Поможет составить тему, проверить ошибки в тексте, нарисовать картинку. И даст рекомендации как маркетолог или психолог.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
