Вывески на русском языке с 1 марта 2026 года: как бизнесу выполнить требования закона

В 2023 году внесли поправки в закон «О государственном языке Российской Федерации», который направлен на защиту русского языка от чрезмерных иностранных заимствований. В 2025 году история повторилась ― президент подписал закон о защите русского языка от чрезмерного использования заимствований в публичном пространстве.

Вместе с юристами редакция «Конверта» разобралась, о чём эти законы, чем различаются и надо ли бизнесу с 1 марта 2026 года менять вывески на русский.

Что за закон приняли в 2023 году

28 февраля 2023 года президент подписал закон, согласно которому в существующий ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» были внесены поправки.

Значит, теперь нужно пользоваться только русскими словами, за исключением терминов и слов, которые не имеют аналогов в русском языке. Но может, это касается только чиновников?

Если опираться на выдержки из закона и комментарии чиновников, получается, что нельзя употреблять иностранные слова практически при любой публичной коммерческой, культурной или общественной деятельности.

Кроме того, на тот момент уже действовали поправки к закону «О рекламе». Если изучить их внимательно и совместить с поправками к закону «О государственном языке Российской Федерации», можно подвести под рекламу практически любое публичное сообщение. Учитывая действие этих законов, иностранные слова ― запретные как минимум:

• в СМИ;
• в рекламе;
• при публичных исполнениях любого творчества;
• при показе фильмов в кинозалах и других публичных местах.

Получается, что в публичном поле пользоваться иностранными словами нельзя. Нужно отменять всякие «кешбэки», «тренды», «маркетплейсы», «нейминг» и прочее? Или нет?

Зачем это нужно

В пояснительной записке к документу говорится, что закон должен помочь завершить «правовое оформление статуса русского языка как государственного языка», а также повысить общий уровень грамотности граждан и помочь им корректно выражать свои мысли.

Новые поправки в совокупности с уже действующими поправками к закону «О рекламе» могут влиять на:

• весь бизнес;
• все СМИ;
• все бренд-медиа;
• блогеров с любым количеством подписчиков;
• культуру;
• массовые мероприятия.

Другими словами, закон касается любых действий в публичном поле. При этом он не действует в частных и некоммерческих блогах — правда, при условии, что такой блог не имеет общественного значения.

На что распространяется закон

В законе прописаны сферы, где русский язык обязательно использовать, как государственный:

• образовательная среда;
• государственные и муниципальные информационные системы;
• официальные взаимоотношения и официальная переписка организаций всех форм собственности с россиянами;
• оформление адресов отправителей и получателей телеграмм и почтовых отправлений;
• почтовые переводы денежных средств;
• информация для потребителей товаров и услуг;
• иные сферы, в которых предполагается использование русского языка как государственного языка РФ.

Если в рекламе, слогане, другой информации будут присутствовать иностранные слова, необходимо добавить к ним перевод на русском языке. Причём в таком же шрифте, цвете и размере.

Конечно, никто не будет бегать за отдельными гражданами и запрещать им пользоваться иностранными словами. Но для компаний, которые публикуют информацию и рекламу в общественном поле, это важный закон, и его нужно учитывать.

Что поменялось в 2025 году

В мае 2025 года Госдума приняла новые ограничения насчет использования иностранных слов в публичном пространстве сразу во втором и третьем чтении, следом их одобрил Совет Федерации, и закон подписал президент.

Изменения касаются законов «О защите прав потребителей», «Основы законодательства Российской Федерации о культуре», «О государственной политике Российской Федерации в отношении соотечественников за рубежом» и «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации».

Согласно поправкам:

• Нерекламная информация для публичного ознакомления потребителей должна быть указана на русском языке и, если необходимо, на языке республик и народов России. Это касается вывесок, указателей, информационных табличек и знаков и пр., за исключением рекламных конструкций. Например, «открыто», «закрыто», «распродажа» и других.

Размещение и техническое оформление надписи на обоих языках должно быть равнозначным ― то есть быть одинаковым по цвету, шрифту и размеру для обоих вариантов.

• По усмотрению изготовителя надпись можно также продублировать и на иностранном языке. При этом русское название требуется разместить первым, а перевод должен соответствовать значению иностранного аналога. 
• Фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания это правило не касается.
• Названия жилых комплексов ― коммерческие обозначения объектов капитального строительства, которые застройщик планирует использовать в рекламе, ― должны быть только на кириллице, без дублирования на иностранный. Это не касается объектов, которые строятся до дня опубликования закона.

Поправки вступят в силу с 1 марта 2026 года.

Как в 2026 году оформлять вывески и рекламу по закону 

Общие рекомендации такие:  

Обращаться к официально закрепленным словарям и справочникам, чтобы разобраться, какие заимствованные слова разрешено использовать, а какие нет. Согласно Распоряжению Правительства РФ от 30 апреля 2025 года, таких словарей четыре, и их разместили в открытом доступе на сайте Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН. 

Наиболее часто в рекламе и вывесках встречаются англицизмы ― слова, написанные на русском, но созвучные с английским языком. Их как раз и нужно проверять. Например, в словаре иностранных слов закреплено слово «блог», а вот «кешбэка» в нём пока нет. Значит, первое можно использовать в рекламе и вывесках без пояснений и дублирования, а второе нужно переводить.   

Добавлять к заимствованным словам перевод. Если без слова не обойтись, а в словаре его нет, можно добавить пояснение или перевод. Например, к англицизму «коворкинг» сделать расшифровку под звёздочкой или в скобках ― «совместное рабочее пространство».

Использовать русские слова там, где это возможно. Если слово можно заменить на русский аналог без сложностей, поменяйте. Например, «coffee shop» без труда трансформируется в «кофейню», а «ресепшн» в салоне красоты ― в «стойку регистрации».   

Главное — помнить, что запрет устанавливается на использование тех иностранных слов и выражений, которые имеют общеупотребительные аналоги в русском языке. Если есть слова без аналогов — их можно использовать и дальше. Только обязательно сверьтесь со словарём.

За исполнением требований законов следят ФАС и Роспотребнадзор. На июнь 2025 года не прописаны штрафы и иные меры ответственности за нарушение норм именно этих законов, но есть вероятность, что, в случае неисполнения, могут оштрафовать, например, за нарушение закона «О рекламе» по ст. 14.3 КоАП РФ или нарушение прав потребителей по ст. 14.8 КоАП РФ.  

Что будет, если не исполнять законы о защите русского языка

Работать с новыми законами непросто. Не все нормы прописаны, не всё учтено, но есть важные нюансы, о которых нужно знать. Если не придерживаться законодательства, могут наступить фактические последствия.

Как это может выглядеть? Например, какая-нибудь компания «Маудио» опубликует рекламу «Сегодня у нас акция! Повышенный кешбэк в 10% за покупки в разделе смартфоны, мультислайсеры и триммеры».

По смыслу всё понятно, но половина этого рекламного текста — иностранные слова, для которых можно найти аналоги. Правда, в этом случае текст сильно увеличится в объёме. Да и не факт, что люди, которые ищут мультислайсеры, найдут их в разделе «ломтерезки с разными характеристиками».

Если кто-нибудь возмутится иностранщине и обратится в ФАС, могут начаться сложности. Юристы компании не помогут: в законе прописано, что пользоваться иностранными словами недопустимо. Возможно, компании вынесут предупреждение или оштрафуют за нарушение законодательства о рекламе по ст. 14.3 КоАП РФ.

Кроме того, для бизнеса это означает, что теперь нужно убирать, исправлять или заказывать заново:

• рекламные баннеры;
• креатив в рекламных кабинетах;
• весь тираж листовок и других рекламных материалов;
• слоганы и макеты.

То есть прямо сейчас самая большая ответственность — материальная. Придётся всё переделывать и перезаказывать, бизнес потерпит убытки.

Резюмируем

На главные вопросы про законы о защите русского языка ответила бизнес-юрист Анна Юпатова. Здесь ― основное, о чем нужно помнить.

Что теперь под запретом?

Согласно новому законодательству, в публичной информации для потребителей нельзя использовать иностранные слова, если у них есть общеупотребительный русский аналог.

Это касается:

• вывесок, указателей и табличек,
• информации об акциях и распродажах,
• слоганов и рекламных текстов,
• названий жилых комплексов и микрорайонов.

Примеры: вместо «coffee», «open», «shop» или «happy hour» теперь нужно писать «кофе», «открыто», «магазин», «счастливый час».

Что разрешено?

• Товарные знаки, зарегистрированные логотипы и фирменные наименования не требуют перевода. Надпись Nike или Burger King может остаться как есть.
• Иностранные термины, не имеющие аналогов в русском языке, допускаются — но только если они включены в официальный список словарей (например, Wi-Fi, «биткойн»).
• Можно дублировать надписи на иностранных языках, но только при условии равнозначного русского аналога ― одинакового по шрифту, размеру, цвету и размещению.

Где действуют законы?

• Вся внешняя реклама и навигация — от вывесок до указателей.
• Витрины, баннеры, интерьерные таблички в магазинах и на объектах сервиса.
• Сайты и соцсети, если они используются для рекламы и продвижения.

Законы не распространяется на частные блоги и страницы, не имеющие коммерческого и общественного значения.