Агентства больше не подрядчики: бизнес требует от маркетинга измеримого эффекта

61% рекламодателей рассматривают агентства как стратегических партнеров, а не просто подрядчиков.

Согласно исследованию группы АДВ и комитета по маркетингу «Деловой России», рекламодатели ждут от агентств комплексных решений, которые влияют на рост бизнеса. Такой сдвиг связывают с инфляцией в медиа и повышенными требованиями к измеримости результатов.

На первый план выходит не креатив сам по себе, а эффективность маркетинговых инвестиций. Бизнесу важно понимать вклад каждого канала и инструмента в конечный результат. Растет спрос на аналитику данных, автоматизацию процессов, внедрение новых технологий. 

Бизнес рассматривает маркетинговые агентства не просто как разового поставщика услуг. Он ждет от подрядчиков глубокой экспертизы и доказательности, понимания специфики ниши и долгосрочного партнерства.

Зачем это знать маркетологу 

Чтобы быть успешным на рынке, агентствам важно сделать упор на перфоманс-маркетинг. Маркетологам нужно уметь говорить на языке цифр и доказывать эффективность вложенных средств в каждый отдельный канал продаж.

Источник: РБК