Каждый третий маркетолог опасается, что ИИ заменит его на работе

По данным исследования WARC, 35% маркетологов боятся изменений на рынке  труда. Они считают, что ИИ может взять на себя функционал маркетинговых отделов в течение трех лет. 

Искусственный интеллект перестает быть для маркетологов зоной экспериментов. Специалисты регулярнее используют нейросети для рабочих задач, но при этом  воспринимают ИИ как источник неопределенности и угрозы. 

59% маркетологов открыто выражают обеспокоенность влиянием искусственного интеллекта на рынок. Для сравнения, в 2023 году о подобных рисках говорили лишь 28% специалистов. 

Интересно, что уровень тревоги различается в зависимости от роли на рынке. Среди штатных специалистов по маркетингу в компаниях угрозу со стороны ИИ ощущают 30%, тогда как среди агентств этот показатель выше — 40%.

Одновременно с этим маркетологи всё активнее используют ИИ в повседневной работе. Нейросети позволяют специалистам по маркетингу автоматизировать и ускорить процессы, а также снизить затраты. 

Чаще всего ИИ применяют для:

• создания коротких текстов и копирайтинга (76%),
• анализа конкурентов и товарных категорий (74%),
• изучения целевой аудитории и потребителей (60%).
  

Зачем это знать маркетологу

ИИ начинает влиять на роль маркетолога внутри компании. Бизнес стремится повысить эффективность и сократить издержки, в том числе с помощью нейросетей. Чтобы остаться востребованным специалистом, важно усиливать свои компетенции с помощью ИИ и понимать, в каких задачах роль человека критически важна. 

Источник. WARC, The Voice of the Marketer