Россияне потратили более 300 млн рублей на трендовые товары

В 2025 году россияне потратили на покупку так называемых трендовых товаров более 300 млн рублей — это почти в шесть раз больше, чем годом ранее. Такие данные приводит пресс-служба «Авито».

К трендовым товарам относят продукты, спрос на которые формируют интернет-тренды, популярные персонажи и коллаборации. В 2025 году в топе оказались игрушки и аксессуары Лабубу. Пик продаж пришёлся на май–июнь, после чего интерес начал снижаться.

Также люди стали чаще покупать товары, которые демонстрируют интерес к ретро-стилю и народной культуре. Продажи традиционной русской одежды — лаптей, валенок, шапок-ушанок и павловопосадских платков — в октябре выросли в три раза по сравнению с сентябрём. Спрос на меховые головные уборы увеличился более чем вдвое.

Дополнительно вырос интерес к товарам с изображениями узнаваемых персонажей. В мае аксессуары со Смешариками подорожали в 5,5 раза, а сами игрушки — в 6 раз. Продукция с Hello Kitty начала активно расти в продажах уже в августе.

Эксперты «Авито» отмечают, что такие всплески спроса напрямую связаны с виральными роликами и интернет-трендами в соцсетях. При этом интерес к подобным товарам носит краткосрочный характер: он быстро растёт на пике популярности и так же стремительно падает, когда тренд теряет актуальность.

Зачем это знать маркетологу

Чтобы получать дополнительную прибыль, важно отслеживать тренды в реальном времени и быстро подхватывать их. Компании, которые оперативно адаптируют ассортимент и рекламные кампании под актуальные инфоповоды и персонажей, могут получить краткосрочный, но ощутимый рост продаж.

Источник: ТАСС