YouTube, Instagram*, Facebook*, Tik-Tok…
Соцсети блокируются, а рассылки остаются эффективными. По данным Unisender 2019–2024, блогеры и бизнес стали в 2 раза чаще
отправлять электронные письма.
Но есть способ продавать и за это короткое время. Нужно отсечь лишнее, используя метод перевернутой пирамиды. Анна Наумкина рассказывает, как за 10 секунд провести подписчика от заголовка до клика.
Суть метода
Метод перевернутой пирамиды появился более 100 лет назад и до сих пор активно используется журналистами всех видов медиа. Статьи, написанные по этому методу, имели трехступенчатую структуру:
- Самое важное: что, где и когда.
- Подробности о событии.
- Дополнения.
Благодаря «перевернутой» модели, тексты сразу доносят до читателя основную мысль и подводят к сути, а менее значимая информация располагается внизу. Хотите посмотреть, как это выглядит, — загляните на новостные сайты.
Редактор блога Vero, маркетолог Джимми Дейли применил метод перевернутой пирамиды в email-рассылке. Он поместил в нижнюю часть пирамиды самое важное — призыв к действию.
Пирамида стала выглядеть так: