menu

Как сделать красивый шрифт в теме письма (да, так можно!) за 2 минуты при помощи 𝔘𝔫𝔦ℭ𝔬𝔡𝔢

Нестандартный приём для темы письма

Все хотят выделиться

Компании очень стараются, чтобы выделится в почтовых ящиках: они используют эмоджи и креативные заголовки, экспериментируют с прехедерами. Но эти приёмы популярны среди маркетологов и уже вряд ли удивят подписчиков.

А как насчёт того, чтобы проигнорировать стили темы и использовать в ней декоративные шрифты? Это привлекает внимание:

декоративный шрифт в теме

Как это сделать

Чтобы поставить новый шрифт, не нужно использовать CSS-стили или атрибуты HTML. Поменять шрифт можно с помощью Юникода.

Юникод — стандарт кодирования символов. Когда мы используем эту кодировку, текст превращается в набор символов с определёнными характеристиками. Примеров использования Юникода много: например, эмоджи — часть этой кодировки.

Текст написанный капсом

Увы, но вариантов для креатива на кириллице, как волос на голове лысого из «Браззерс» — катастрофически мало. У большинства кириллических знаков просто нет аналогов в Юникоде.

С латиницей дела обстоят лучше. Как это можно использовать:

  • Выделить название бренда, если оно пишется на английском.
  • Выделить слово в теме письма, если оно состоит из универсальных букв: А, В, Е, К, М, Н, О, Р, С, Т, У, Х. У этих знаков есть аналоги и в латинице, и в кириллице. При должном воображении из 12 букв можно придумать очень много слов.
Я выделил слова, которые состоят из универсальных букв
Я выделил слова, которые состоят из универсальных букв
А такой эффект можно получить и для кириллицы
А такой эффект можно получить и для кириллицы

Как вы понимаете, несмотря на ограничения, выкрутиться можно.

Как конвертировать текст в символы Юникода

Делюсь несколькими сервисами, которыми пользуюсь сам.

LINGOJAM. Этот сервис понравился мне больше всего. LINGOJAM легко пользоваться: вставляем текст в левое окно, а справа получаем разные варианты с символами Юникода.

LINGOJAM
  • Unicode® Character Table. Просто таблица с распространёнными символами Юникода.
  • Messletters. Помимо смены шрифта через Юникод в сервисе можно кастомизировать текст верхним и нижним регистром.
  • Coolsymbol. Аналог LINGOJAM, но без поддержки кириллицы.

Какие платформы поддерживают

Приём работает в таких почтовых приложениях:

  • Gmail.
  • Mail.ru.
  • Яндекс.Почта.
  • Yahoo.
  • Outlook/Hotmail.
  • UKR.NET.

Как реагируют спам-фильтры

Я проверил письмо с Юникодом в сервисе Mail-tester. Декоративные шрифты никак не влияют не репутацию email:

Юникод не влияет на репутацию письма
Spamassasin одобряет

На что обратить внимание

  • Не все сервисы рассылок поддерживают Юникод в теме письма и имени отправителя. Но если вы верстаете вручную, то как минимум в прехедер всегда можно поместить текст с Юникодом. И да, UniSender поддерживает Юникод в теме, имени отправителя и прехедере.
  • Всегда проверяйте как отображается Юникод в различных почтовых клиентах, браузерах и операционных системах. Например, некоторые скрытые символы, которые заменяют пробел, отлично отображаются на Windows, но вылезают в виде непонятных закарючек на macOS и iOS.
Во что превратились пробелы на macOS
  • Используйте Юникод с умом. Достаточно немного переборщить и вместо темы получится нечитабельная крипота.

Успешных тестов!

  • Виктория Кочергина

    Спам-рейтинг письма из-за этого не повышается?

    • Sergey Kizer

      Мы проверили в Mail-tester и SpamAssassin не жалуется =)
      Скрин с результатом — https://yadi.sk/i/TpEZWYdJ9q7epw

  • Провели небольшое голосование в рассылке по описанному в статье приёму. Результаты по карте кликов: http://joxi.ru/p274YMBCKK8dZA

    В общем, иногда можно использовать)

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.