20+ идей для контента в соцсетях ко Дню святого Валентина

В День всех влюблённых лента наполняется сердечками, шаблонными признаниями в любви, стандартными подборками подарков «для него» и для неё». Чтобы выделиться в соцсетях, нужно использовать свежий и нестандартный подход. В этой статье собрали классные идеи для брендов к 14 февраля — что постить в своих соцсетях в честь праздника (и надо ли это делать).

Кто использует инфоповод, а кто — игнорирует

По данным опроса СДЭК, 37% респондентов вообще не считают День святого Валентина поводом для торжества. Несмотря на это, 56% опрошенных ежегодно стараются порадовать близких сюрпризами.

По данным опроса маркетплейса цветов и подарков Flowwow и сервиса Twinby, 43% респондентов равнодушно относятся к валентинкам от брендов, 6% опрошенных — негативно. Диджитал-валентинки воспринимаются лучше: 39% респондентов активно их рассылают.

Среди компаний празднику всех влюбленных больше внимания уделяют бренды и сервисы, в которых можно купить подарки второй половинке. Причем это может быть как одежда, косметика и сладости, так и сертификат на путешествие или билеты в театр. Чаще всего такие сервисы публикуют подборки подарков или скидки на услуги — им выгодно напоминать о празднике и стимулировать спрос.

Какие компании не «отмечают» День святого Валентина в соцсетях? В первую очередь, религиозные или государственные организации. Например, Госуслуги — в своем Telegram-канале портал публикует в основном полезные посты и поздравления с официальными праздниками. Компании с профессиональным и серьезным контентом также избегают неформальных поздравлений с подобными праздниками в соцсетях. Например, юридические или финансовые организации.

Крупные международные бренды тоже часто игнорируют праздник. Например, в 2025 году поздравления не замечены в соцсетях у компаний из разных сфер: IKEA, Duolingo, Redbull, BMW.

Подборки товаров и услуг

Посты в соцсетях с подборками подарков к празднику — достаточно частый маркетинговый ход. Они позволяют не только напомнить аудитории о важной дате, но и предложить конкретную пользу. Например, сэкономить время на поиске подарка, вдохновиться неочевидными идеями или найти вариант под определенный бюджет.

В канале «Золотого яблока» опубликовали подборку подарков для неё, в которую вошли косметические продукт и другие товары. В комментариях попросили подписчиков поделиться, что бы они подарили любимому человеку. Ещё одна идея — пары товаров с идеальным мэтчем.

«Самокат» адаптировал подборки для разных получателей: в одной — праздничные пирожные, торты и печенья, а во второй — стейк Рибай, соль для ванны и нарезка колбасы в форме сердца.

Издательство МИФ прорекламировало свои книги в формате анкеты на сайте знакомств. В подборку вошли произведения самых разных жанров.

Яндекс Афиша сделала подборки романтических мероприятий в Москве и других городах со слоганом «Сказать что-то важное можно не только за столиком в ресторане». Через сервис можно было приобрести билеты на спектакли, концерты и выставки.

Диджитал-валентинки

Цифровые открытки особенно пользуются популярностью в соцсетях. Бренды адаптируют их под свои ниши, а также создают специальных ботов, в которых такую валентинку можно персонализировать.

Фонд «Антон тут рядом» запустил бот, в котором можно было купить диджитал-валентинку с цитатами студентов. В открытку можно было добавить своё послание и имя получателя.

Арктический и антарктический институт выпустил подборку валентинок для влюбленных в полярную науку (и не только). На каждой валентинке — комплименты от настоящих полярников.

Диджитал-валентинки могут идти в паре с другими механиками. Например «Золотое Яблоко» объединило бот с кастомными диджитал-валентинками и розыгрыш бьюти-боксов. В S7 Airlines сделали открытки с признанием в любви на языке путешествий, а в пост добавили рекламу подарочного сертификата.

Более свежо и интересно получается, когда бренды адаптируют универсальные валентинки и делают их более нишевыми. Например, в Кинжале придумали коллегтинки с признаниями для коллег, а Яндекс Музыка предложила подписчикам донателки — донаты с признанием в любви артистам.

Тематические посты

Посты на романтическую тематику без продаж тоже могут быть полезными в маркетинге. Интересный контент пользователи пересылают друг другу, тем самым повышая узнаваемость бренда. Например, команда онлайн-лектория «Синхронизация» адаптировала поздравление под свою тематику и сделала карточки с признаниями от писателей и поэтов.

«Золотое яблоко» и Skyeng совместно выпустили открытки с цитатами из любимых фильмов и сериалов на английском с признаниями в чувствах. Команда Skyeng также поделилась коротким роликом со сленговыми романтичными словами на английском, о которых стыдно спрашивать.

Ozon не поздравлял подписчиков с Днем святого Валентина, но выложил смешной мини-комикс о настоящей любви с упоминанием маркетплейса.

«Авиасейлс» ударился в ностальгию: сначала выложил кружок в стиле открыток из WhatsApp*, а потом — сообщение с сердечком в стиле ASCII-графики из знаков пунктуации.

Хорошим примером могут быть нейтральные посты, которые не вызывают раздражения у людей без романтических отношений. Например, девелопер ПИК поделился, за что жители любят свой дом. Яндекс Музыка сделала тематический пост про лав-метал — жанр музыки про мрачную любовь.

В финансовой сфере к поздравлениям относятся осторожно, но даже здесь можно реализовать интересные идеи. Т-Банк опубликовал Романтический Индекс — в T-Data посчитали, во сколько обойдётся свидание в разных городах России. Познавательно и без клише.

«Нескучные финансы» придумали серию карточек «Как заново влюбиться в свой бизнес». С Днем святого Валентина пост связан мало, зато вписывается в контент канала.

Розыгрыши и активности

Розыгрыши товаров и услуг используют для повышения активности и вовлечённости аудитории. День святого Валентина может стать отличным инфоповодом для конкурса: пользователи могут не только ставить лайки и делать репосты, но и проявить тематическую активность. Например, рассказать историю или прислать фотографию.

Sela заранее разыграла праздничные боксы ко Дню святого Валентина. Механика была простая: подписаться на каналы бренда и написать, что для вас есть любовь.

«Ингосстрах» и «Мамба» подошли к формату розыгрыша нестандартно и придумали страховку от кринж-свиданий — полис «Ментальное здоровье» с консультацией психолога от страховой и премиум-подписку от сайта знакомств. Чтобы получить сервисы бесплатно, пользователи отправляли истории неловких свиданий. Часть победителей выбрали с помощью рандомайзера, другую — с помощью голосования в соцсетях.

А сервис по подбору психологов «Ясно» предложил подписчикам пройти квиз про зрелые отношения. Он был оформлен в формате викторины с правильными ответами и пояснениями.