В рекламных креативах, на сайтах и в презентациях
Коллаж — композиция из разных элементов. Это могут быть иллюстрации, надписи, фрагменты паттернов и текстур, но основу обычно составляют фотографии. В статье разберем, где и как бренды используют коллажи из фото. Также рассмотрим несколько сервисов, в которых удобно комбинировать картинки для любых маркетинговых задач.
Чтобы привлечь внимание к продукту, важен креативный подход, а коллаж позволяет объединить объекты самым непредсказуемым образом. Например, вымышленных персонажей — с фотографиями реальных людей, черно-белые снимки — с кислотными иллюстрациями.
В рекламе Bamboo Guaro множество ярких разноцветных изображений сливаются в одну психоделическую композицию. Задача рекламной кампании — показать, что напиток «активизирует внутреннюю вечеринку и освобождает все, что есть внутри».
Следующий пример — реклама для Калифорнийской прибрежной комиссии. Людей призывают принять участие в уборке мусора в рамках «Дня очистки побережья». Изображение состоит из разных по стилю элементов. Волны выглядят так, будто их нарисовали краской. Руки людей — это черно-белые фотографии. А мусор в воде — обрезанные цветные картинки с эффектом старины. Все элементы коллажа будто из разных миров: из цветного и серого, из реального и рисованного. Именно это делает итоговую рекламу интересной: на обычное фото с рукой и мусором в воде вряд ли бы кто-то обратил внимание.
В британской рекламе от железнодорожной компании можно увидеть невероятное сочетание элементов: туристические мекки, плывущие по воздуху рыбы, тигр на мосту, космонавт и сладости. «Живите по-крупному этим летом» — призывает рекламный слоган. И разнообразие объектов отражает маркетинговый посыл.
А это — коллаж для музыкального фестиваля, состоящий из графических элементов и фотографий с сильной обработкой. Плакат похож на бумажный коллаж: будто на фоне лист картона наполовину окрашен в желтый, а фигуры людей и фрагменты надписей вырезаны и наклеены сверху. Коллажная техника тут добавляет нотки ретро: цифровое изображение напоминает аналоговое.
Ниже — постер к спектаклю «Обыкновенная история» с похожим эффектом: надписи, будто нарисованные пером, добавляют ощущения ручной работы и создают теплый уютный вайб. Фотоизображения головы и трубки тут привлекают внимание в первую очередь, потому что они гораздо более детализированные, чем рисунки вокруг. Без фотографий возникало бы ощущение хаоса.
В интернете очень много контента, и чтобы выделиться на общем фоне, нужно находить нестандартные решения. Коллаж — один из таких вариантов.
Например, на сайте «Новой школы медиа» от ВКонтакте черно-белые аватарки учеников наложены на цветные геометрические фигуры. Коллажный прием здесь позволил органично вписать портреты в «хулиганскую» стилистику сайта.
Обложка лендинга для курса «Создание визуала с помощью нейросетей» выполнена в ретро-стиле. Самый крупный объект — пейзаж с древней постройкой, напоминающей мечеть. Слева — девушка, которая льет молоко на луну, а из той будто бы вытекает лунная река. Разная степень контрастности и цветокоррекция на фрагментах фото создает ощущение нереального мира: именно такого, какой можно создать с помощью ИИ. В тексте на сайте отмечают, что каждое изображение на странице сгенерировано нейросетью.
Лендинг для магазина антиквариата собран по принципу коллажа. Кликабельные изображения частично пересекаются, это создает более интересный вид, чем стандартная галерея.
Простые коллажи можно использовать для оформления постов в соцсетях. Например, в мемах. Также можно структурировать информацию с помощью простых коллажей: каждое фото будет соответствовать своему текстовому блоку. В сообществе «Иноекино» в таком стиле рассказывали о режиссерских дуэтах и выдающихся фильмах.
Онлайн-школа «Фоксфорд» сделала кнопки и плитки товаров с коллажами. Это технически несложно: наложить фрагмент фото на фон по готовому шаблону сможет SMM-специалист без дизайнера. При этом коллажная техника позволяет поддерживать игривый «детский» фирменный стиль школы.
В презентациях коллажные приемы могут задавать слайдам определенный стиль и делать их интереснее. Ниже — презентация для стилиста, где на слайд наложены картинки, напоминающие вырезки из газет. Они делают дизайн нескучным и сразу настраивают на нужную тему. Подобрать подходящие фото помогут ресурсы из нашей подборки для поиска картинок к презентациям.
Креативы, собранные из нескольких фото, можно встретить на упаковках товаров, на фирменных стаканчиках, календарях или футболках.
В дизайне стаканчиков пекарни «Лев Бородинский» использовано несколько элементов. Человеческие руки, которые вырезаны с черно-белой фотографии, держат в руках графическое изображение хлеба. Фартук выглядит как обычная геометрическая фигура, а фон стаканчика клетчатый — будто это тело пекаря в рубашке. Коллаж смотрится креативно и делает бренд запоминающимся.
В упаковке коллаж позволяет показать продукт или его ингредиенты, а также создать нужный образ и настроение: за счет добавления других фото или графических элементов. Например, в следующем примере на упаковки печенья крупным планом показан продукт. Также вокруг — орехи, карамель, подарочные ленты. А цветы указывают на то, что это специальная весенняя коллекция вкусов.
Это наборы изображений, объединенных визуально и концептуально. Дизайнеры создают мудборды на начальном этапе проекта, чтобы согласовать с заказчиком стиль и цветовую гамму. Речь может идти об оформлении соцсетей или сайта, продумывании домашнего интерьера, проработке фирменного стиля бренда. По сути, любой мудборд — это коллаж.
На скрине — мудборд с дизайном минималистичного интерьера в бежевых тонах.
Иногда мудборды делают не такими аккуратными. У картинок могут быть неровные края, они могут накладываться друг на друга, иметь разную обработку и цветокоррекцию, сочетаться с текстами или другими элементами. Например, в New York Moodboard Mockup использованы черно-белые фотографии, газетные вырезки, штрихкод. Такой мудборд уже сам по себе похож на дизайнерский продукт. Можно создавать такие коллажи, чтобы особенно впечатлить важного заказчика, «продать» свое видение и атмосферу проекта. Также подобные мудборды в некоторых сферах могут служить частью контента: например, если вы даете рекомендации подписчикам в бьюти-блоге, рассказываете о туристических направлениях, делаете подборки сочетающихся товаров для любого магазина.
Собрали еще несколько интересных решений, которые можно взять на заметку. Коллажи из этого раздела можно использовать для разных задач: на сайтах, в соцсетях, упаковках.
На картинке — любопытные изображения, которые можно было бы использовать для оформления сайта: например, сделать их анимированными, чтобы двигались при скролле. Фишка — темные фигуры из разных составных частей на светлом фоне. Забавные силуэты напоминают людей очень отдаленно: искажение пропорций всегда привлекает внимание и делает креатив запоминающимся.
Ниже — необычная работа под названием Collage Evidence, или «коллаж улик». Автор рассказывает, что трудился над масштабным проектом, от которого осталось много материалов: его комната будто бы превратилась в офис частного детектива. Так родилась концепция «коллажа улик». Автор собрал неиспользованные картинки и обрывки бумаг, собрал их в зиплок-пакеты и отсканировал. Такие изображения смотрелись бы уместно в дизайне сайта или презентации.
Очень часто можно встретить коллажи с известными личностями. Они актуальны для образовательных центров, культурных мероприятий, полезного контента на исторические темы. Но и не только — все зависит от маркетинговой задумки и текста: часто отсылки к историческим персонажам встречаются в рекламе или брендинге неожиданных продуктов.
Приведем несколько работ, созданных с искусственным интеллектом. Из плюсов: можно точно сгенерировать сложные и детализированные изображения под свою задумку. Из минусов: скорее всего потребуется много итераций, чтобы подобрать точный промпт. Также надо учесть, что финальный коллаж придется доработать в Photoshop или Figma. Нейросетей, которые заточены именно на коллажи и при этом делают работу качественно, пока нет: лучше генерировать отдельные фрагменты в Midjourney, Kandinsky или Stable Diffusion, а потом собирать изображения вручную.
Для создания сложных коллажей с мелкими элементами, обработкой и цветокоррекцией оптимально подходит Photoshop или его аналоги. Чуть более простые изображения можно создавать в Figma. Кратко рассмотрим, как это делать в онлайн-версии программы.
Для разбора мы скачали несколько бесплатных стоковых картинок с Freepik.
У некоторых из них удалим фон на сайте Photoroom. Сервис удаляет задний план автоматически, а если будут погрешности, можно стереть остатки фона вручную.
Картинка до и после:
Можно использовать другие сервисы для удаления фона с картинки. Также можно вырезать фрагменты непосредственно в Figma с помощью инструмента Pen, но это дольше и требует навыка.
Мы перенесем все 3 изображения в рабочее поле Figma. Открываем папку на компьютере, выбираем фотографии и перетаскиваем.
Располагаем изображения на фоне, регулируем размер. На панели слева обозначены слои: первый, самый верхний — тот, что будет на переднем плане. Третий — соответственно, на заднем. В нашем случае сначала идет фотография кота, потом — руки, затем — космоса.
Чтобы передвинуть слой, нужно нажать на него и передвинуть на место другого.
Для объединения всех картинок в один объект добавим фрейм. Кликаем на иконку сетки на нижней панели и выделяем область на рабочем поле. В нашем случае удобнее сделать рамку того же размера, что и картинка с космосом — так сохранятся исходные размеры зи не придется ничего корректировать.
Чтобы скачать фрейм, находим на панели справа пункт Export, открываем его и кликаем на кнопку Export Frame 1.
Создавать простые коллажи из фото можно и в других онлайн-редакторах:
Мы подробно рассмотрим приложение GridArt. Бесплатный русскоязычный сервис доступен в Google Play и AppStore.
На главной странице находится плитка с надписью «Коллаж» — кликаем на нее.
После этого откроется галерея. Можно выбрать от 1 до 100 фотографий. Мы выбрали 3. Нажимаем кнопку «Следующая» в правом верхнем углу.
В приложении есть много бесплатных макетов для коллажей с разными типовыми фигурами: от прямоугольников до звезд и сердечек.
Выбираем понравившийся вариант, нажимаем галочку в правом верхнем углу панели с шаблонами.
Потом кликаем на кнопку «Сохранить».
Еще несколько мобильных приложений для коллажирования:
InCollage. Редактор со 100+ макетами и 500+ дизайнерскими шаблонами коллажей. Есть функция удаления фона и библиотека фонов. Скачать можно в Google Play, App Store.
PicCollage. Редактор коллажей с шаблонами на все случаи жизни: большой выбор макетов, шрифтов, стикеров и фильтров. Можно стилизовать фотографии в духе какого-нибудь праздника и добавить необычный фон. Скачивайте в Google Play, App Store.
На смартфоне не удастся создать сложные коллажи. Зато можно за пару кликов объединить несколько фото с помощью готовых шаблонов: это может быть полезно для быстрых публикаций в соцсетях.
Читайте только в Конверте
No-code конструктор от Unisender. Простая интеграция, подробная аналитика, готовые шаблоны сценариев. 14 дней — 0 ₽.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
