Мерч — хороший способ прорекламировать практически любой бизнес. Но чтобы его покупали и использовали в повседневной жизни, недостаточно просто поставить логотип компании на футболку. Мерч должен быть практичным, красивым и уникальным — а ещё, доносить до аудитории какую-то особенную идею.
Собрали подборку интересных примеров мерча разных брендов: от банков и медиа до музеев и киностудий.
Где купить: Фирменный магазин Tasty Coffee
Что интересного. Тренд на экологичность и апсайкл — т.е. создание новых вещей из предметов, которые больше не используются по своему первоначальному предназначению.
В линейке есть кардхолдеры, органайзеры, косметички, шоперы и сумки из фирменных пачек. А еще мыло и скраб из квакеров — отбракованного кофе. Специальное оборудование отсортировывает кофе по цвету и отбраковывают некондицию. Чтобы выбрасывать меньше мусора, команда Tasty Coffee придумала выпускать новые продукты на основе таких зерен.
Косметические продукты Tasty Coffee делает вместе с «Уральской мануфактурой», а апсайкл кардхолдеры и сумки изготавливают на производстве в Ижевске — в том же городе, где базируется Tasty Coffee. Таким образом компания поддерживает местных производителей и минимизирует перевозки, которые оставляют углеродный след.
Где купить: Ozon, Яндекс Маркет
Что интересного. У Яндекса есть полноценный магазин с огромной линейкой коллекций и товаров: одеждой, игрушками, аксессуарами и тд. Причем многие из них вообще не брендированы фирменным логотипом, поэтому их ещё дуобнее носить и использовать в повседневной жизни. Например:
Где купить: A-Store
Что интересного. В A-store есть два раздела: «Сделано в Альфе» и «Свой дизайн». В первом разделе небольшая линейка товаров в фирменном красном цвете: футболка, носки, пауэрбанк, блокнот и платок.
Во втором разделе можно задизайнить собственную вещь. Нужно выбрать предмет одежды (худи, обычная или оверсайз футболка), его цвет и дизайн стикера. Стикеров в линейке до 30 и они отличаются фактурой. Например, есть бархатные и 3D.
Где купить: Ozon
Что интересного. Unisender — это сервис email-рассылок. Первая коллекция мерча посвящена именно рассылкам и носит название «Имейл — новая нефть». В коллекции есть базовые футболки и худи с авторскими принтами для влюбленных в маркетинг.
Главная миссия мерча: напомнить всем о том, email-маркетинг — топ. Это один из самых старых каналов коммуникации в digital. И в последние годы, с развитием соцсетей и мессенджеров, некоторые про него несправедливо забывают. Кто-то думает, что все рассылки — это спам. А кто-то просто считает, что email — немодный и давно устарел.
В Unisender убеждены, что email пора переосмыслить и посмотреть на него как на новый источник вдохновения. И вот об этом — первая и стильная коллекция, в фотосессии для которой приняли участие сотрудники Unisender.
Где купить: Магазин фонда «Антон тут рядом»
Что интересного. «Антон тут рядом» — фонд системной поддержки людей с аутизмом. Люди с аутизмом учатся, развиваются и социализируются с помощью специалистов из фонда. В том числе, работают в мастерских и создают уникальные предметы из дерева, керамики, текстиля, бумаги.
На сайте магазина есть открытки и стикеры с яркими фразами подопечных фонда, керамические кружки и тарелки с их рисунками, магниты и значки, мебель, игрушки, подушки, сумки и одежда по эскизам студентов, а также многое другое. Предметы и принты абсолютно уникальные.
Где купить: Магазин «Простых вещей», Ozon, Яндекс Маркет
Что интересного. «Простые вещи» — локальные мастерские, где люди с ментальными особенностями работают вместе со специалистами. В результате совместного труда они создают красивую и качественную фирменную продукцию. Всего мастерских семь: керамическая, графическая, арт-студия, швейная, кулинарная, столярная, и цветочная.
В линейке есть:
Где купить: Фирменный магазин Союзмульфильма
Что интересного. Союзмультфильм совместно с «Библиотекой ароматов» создали уникальную коллекцию ароматов в честь 85-летнего юбилея студии. В линейке есть духи и диффузоры для дома.
Коробка душистых апельсинов, в которой прячется Чебурашка, запах плюшек Фрекен Бок с малиновым вареньем, послевкусие мёда и сгущёнки в гостях у Винни-Пуха, утренняя роса из Простоквашино и много других незабываемых впечатлений. Описание у многих ароматов неоднозначное, но из-за этого интереснее узнать, чем же они пахнут.
Где купить: Фирменный магазин Eggsellent
Что интересного. Eggsellent — кафе с узнаваемым брендом. Завтраки, яйца и розовый цвет — вот его отличительные черты. В линейке мерча собраны не только кружки с принтом и дрип-пакеты с кофе в фирменной упаковке, но и менее привычные для кафе товары:
Где купить: Интернет-магазин «Подписные издания», Ozon
Что интересного. Книжный магазин «Подписные издания» выпускает свою собственную линейку сувениров «Подписные изделия». В ассортименте открытки с Петербургом, стикеры (в том числе модные объёмные), обложки для паспорта, металлические значки с героями книг, шопперы и футболки с фирменными надписями, а также стильная упаковочная бумага.
Где купить: Интернет-магазин «Новой Голландии»
Что интересного. Новая Голландия — культурное городское пространство на рукотворном острове в Санкт-Петербурге. Ассортимент сувениров небольшой, но хорошо продуманный. В ассортименте есть одежда (взрослая и детская), значки, сумки, открытки, переводные татуировки. Кроме чайки — символа Новой Голландии — на сувенирах появляются другие знаковые элементы:
Где купить: Интернет-магазин «Твоё»,
Что интересного. Магазин «Твоё» и Третьяковская галерея создали коллекцию одежды к 150-летию Николая Рериха. В линейку вошли худи и футболки с известными картинами художника, передающие всю красоту и величие природы Востока.
Одновременно с запуском коллекции в Государственной Третьяковской галерее стартует первая за 65 лет выставка «Николай Рерих».
Где купить: Фирменный магазин ФК «Зенит»
Что интересного. Коллаборация футбольного клуба «Зенит» и мультсериала «Барбоскины» с масштабной маркетинговой кампанией. В линейке мерча футболки, толстовки, спортивные брюки, комплекты и пижамы для мальчиков и девочек с персонажами мультфильма.
Кроме коллекции одежды, «Зенит» выпустил специальный эпизод мультсериала. На премьере юные болельщики могли посмотреть мультфильм на большом экране, сфотографироваться с персонажами сериала, а также получить их автографы и подарки от клуба и студии.
Где купить: Интернет-магазин мерча от Кирилла Караваева
Что интересного. РБК совместно с проектом SlovoDna создали коллекцию одежды с хлесткими фразочками на тему бизнеса. В коллекции худи, футболки, дождевики, кепки, шопперы и термостаканы. На одежде напечатаны емкие слова и выражения из лексикона журналистов и представителей бизнес-сообщества:
Где купить. Tinkoff Shop
Что интересного. Коллекции одежды и модных аксессуаров от популярного банка. В том числе, созданные в коллаборациях с известных дизайнерами и брендами. В мерче Тинькофф придерживает своего брендбука — во всех товарах чётко прослеживаются фирменные жёлто-чёрные цвета бренда.
Коллекции предназначены для широкой аудитории. Например, мерч в коллаборации со «Смешариками» — для детей, панк-украшения для любителей металла, шопперы, клатчи и рюкзаки — для всех.
Где купить: Магазины «Спасибо!»
Что интересного. Сеть благотворительных магазинов «Спасибо!» собирает вещи с помощью жителей Санкт-Петербурга, сортирует их и готовит к продаже. Некоторые из таких вещей не подходят для дальнейшего использования, например, на них есть пятна или дырки. Чтобы не выбрасывать лишний мусор и поддержать экологию, «Спасибо!» предлагают сотрудничество мастерам, занимающимися апсайклом. Для этого из магазинов предоставляют непригодную для дальнейшего использования одежду из различных материалов, обувь, сломанные игрушки и аксессуары.
Так, «Спасибо!» совместно со швейным цехом Sew Dept создали фирменные сумки, рюкзаки, косметички, боксы для хранения и даже подушки из старых курток, детских игрушек, штор и джинсов. Каждая вещь уникальна и со своей историей.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
