Burger King искупал марафонцев в гигантских фирменных стаканах

Burger King установил для участников Дублинского марафона купели с холодной водой в форме огромных фирменных стаканов. Акцию под слоганом A Whopper of a Finish придумало агентство BBH Dublin. Бегунам предложили окунуться после финиша.

Участники могли бесплатно посетить 45-минутный сеанс сауны и холодных купелей, взяв с собой друга. Места предоставляли по предварительной записи, а до площадки в районе Болсбридж организовали бесплатный трансфер.

Вдоль марафонского маршрута разместили обычные и цифровые рекламные носители с подбадривающими фразами. Например, Eyes on the fries — игра с выражением Eyes on the prize («сосредоточься на награде»), в котором награду заменили картошкой фри.

Финишировавшим также предлагали бесплатный бургер в отдельных ресторанах: для получения нужно было показать медаль марафона. При этом Burger King не был официальным спонсором или партнёром забега — бренд организовал акцию сам.

Почему это важно

Здесь интересна связка трёх механик вокруг одного события — поддерживающая реклама на дистанции, необычный опыт после финиша и предложение зайти в ресторан.

Источник: FamousCampaigns