Какие бывают плакаты

Плакаты помогают привлечь внимание к новому продукту, пригласить на мероприятие, рассказать о важной общественной проблеме или дополнить интерьер. От цели зависит, каким будет плакат: его размер, содержание, дизайн и место размещения. В статье разберем основные виды плакатов. А еще расскажем, как создать плакат, который выделяется и запоминается.

7 видов плакатов под разные задачи

Плакаты можно разделить на несколько категорий в зависимости от их назначения. У каждой есть свои требования к содержанию и характерные визуальные приемы.

Рекламные. Часто встречаются в магазинах, торговых центрах, на улицах, в транспорте и других местах с большим потоком людей. Их задача — рассказать о товаре, услуге или акции и подтолкнуть человека к действию. 

На макете обычно показывают продукт и коротко раскрывают его преимущества. Важно указать, где его можно приобрести: добавить адрес магазина, QR-код на сайт или логотипы площадок, где представлен товар.

Событийные. Рассказывают о концертах, выставках, фестивалях, спектаклях, конференциях и других мероприятиях. Их цель — быстро сообщить, что произойдет, где и когда.

Обычно на постере крупным шрифтом пишут название события, дату, время и место проведения. Визуальная составляющая зависит от его тематики. Например, на афише концерта можно показать артистов, которые выступят на сцене. А на плакате делового форума — выделить программу и спикеров.

Социальные. Поднимают значимые для общества темы: безопасность на дорогах, экология, донорство, ответственное отношение к животным и другие вопросы. Они помогают обратить внимание на проблему и побуждают задуматься о своих поступках.

Хорошая социальная реклама не перегружает фактами, а доносит одну понятную мысль. Яркая визуальная метафора или емкий эмоциональный призыв могут сработать эффективнее длинного текста.

Агитационные. Призывают поддержать определенную идею, позицию или действие. Они часто ассоциируются с советскими политическими плакатами, однако сегодня их применение гораздо шире — в медицине, культуре, спорте и других сферах. Например, плакат может призывать проголосовать, отказаться от курения, соблюдать правила безопасности или сдать нормы ГТО.

Сообщение обычно строится вокруг четкого призыва к действию, а дизайн — на психологических триггерах. Например, фразу «Не садись за руль уставшим» можно дополнить изображением разбитого автомобиля. А призыв стать донором и сдать кровь — фотографией человека, которому нужна помощь. 

Учебные. Помогают объяснять и запоминать информацию. Часто встречаются в школах, вузах, в медицинских учреждениях и на производствах. Например, с их помощью можно рассказать о технике безопасности, правилах первой помощи или профилактике заболеваний.

Обычно учебные плакаты оформляют в виде инфографики. На них размещают схемы, таблицы, пошаговые инструкции — и используют больше текста, чем в рекламных форматах. Однако его все равно важно подавать кратко и структурировано.

Имиджевые. Работают на узнаваемость бренда и формируют определенное представление о компании, продукте или проекте. Их задача — закрепить нужные ассоциации и создать эмоциональную связь с аудиторией.

Дизайн такого плаката обычно строится на элементах фирменного стиля: цветах, шрифтах, графике, иконках и других узнаваемых деталях. В отличие от рекламного формата, здесь нет задачи напрямую продать товар или побудить человека к регистрации. Акцент делают на ценностях и характере бренда.

Декоративные. Служат для украшения пространства. Их размещают дома, в офисах, кафе, магазинах, гостиницах и других помещениях.

Постер может быть фотографией, репродукцией картины, абстрактной иллюстрацией или типографикой — например, с цитатой известного человека. Обычно дизайн подбирают под интерьер — например, цвет стен и общую атмосферу помещения.

Плакаты для разных носителей

Один и тот же макет не всегда подходит для разных условий размещения. На улице плакат должен выдерживать воздействие окружающей среды, в торговом зале — хорошо считываться с определенного расстояния, а на выставке — работать в окружении других визуальных объектов. Поэтому при подготовке важно подобрать подходящий дизайн, материал и технологию печати. 

Разберем особенности плакатов с учетом того, где их размещают.

На улице. Такие плакаты можно увидеть на билбордах, уличных стендах и остановках. Их часто рассматривают на ходу или издалека, поэтому в дизайне отдают предпочтение крупным элементам, коротким надписям, контрастным оттенкам.

Материал должен подходить для использования на открытом воздухе: выдерживать влагу, перепады температуры и воздействие солнечного света. Иначе при длительном размещении краски могут выгореть, а сам плакат — потерять привлекательность.

В помещении. В интерьере плакаты размещают на стенах, информационных стендах, дверях и других поверхностях. У них нет жестких требований к устойчивости к погодным условиям, поэтому можно выбирать более широкий диапазон материалов и способов печати.

Обычно к таким плакатам можно подойти и рассмотреть их вблизи. Поэтому в макете допустимы более мелкий текст, иллюстрации и другие детали, которые сложно считывать издалека.

Цвета в закрытых пространствах выглядят иначе, чем на улице под солнцем, поэтому палитра подбирается под общую концепцию освещения и интерьера.

В торговых пространствах. В магазинах и торговых центрах плакаты помогают выделить товар, сообщить об акции или сориентировать покупателей. Их размещают у входа, рядом с витринами и стеллажами, в кассовой зоне и других местах с высоким потоком посетителей.

Важно учитывать окружение: плакат конкурирует за внимание с вывесками, ценниками, упаковками и другой рекламой. Поэтому сообщение должно считываться быстро, а ключевые элементы — хорошо выделяться на фоне остального оформления. 

На мероприятиях. На выставках, форумах и конференциях плакаты используют для оформления стендов, презентации компании и продуктов, а также навигации. Посетитель может подойти близко или увидеть макет с расстояния, поэтому содержание стоит разделять на несколько уровней: главный тезис должен читаться издалека, а дополнительные сведения — при приближении.

Материал и конструкцию выбирают с учетом продолжительности мероприятия и способа установки. Если плакат понадобится только на несколько дней, можно выбрать более экономичное решение. Если постер будет висеть долго или вы планируете его перевозить, лучше отдавать предпочтение более устойчивым к повреждениям материалам.

В digital-среде. Плакат может существовать не только в печатном виде. Его адаптируют для сайтов, социальных сетей, рекламных платформ, экранов и других цифровых каналов.

Требования к размеру и композиции зависят от конкретного носителя. Один макет может выглядеть хорошо на большом экране, но плохо смотреться на смартфоне. Поэтому для разных площадок часто создают отдельные версии. 

Учитывают и особенности цифрового формата — например, возможность добавить анимацию, интерактивные элементы или кликабельную кнопку.

Основные форматы плакатов

Формат определяет размер плаката, способ его изготовления и установки. Рассмотрим ключевые виды:

Постер. Один из самых гибких форматов. Его можно напечатать практически в любом размере и на разных материалах: бумаге, картоне, самоклеящейся пленке. Размер подбирают под конкретную задачу и место размещения.

Плакат можно вставить в рамку и повесить на стену, а можно просто приклеить на витрину или другую подходящую поверхность.

Ситилайт. Представляет собой вертикальный рекламный короб со встроенной подсветкой. Она делает картинку заметной вечером и в пасмурную погоду, поэтому при подготовке макета важно учитывать, как будут выглядеть оттенки при включенном освещении.

Для печати используют специальное светопропускающее полотно. Обычная бумага для такого носителя не подойдет: она рассчитана на отраженный, а не проходящий через изображение свет.

Билборд. Плакат размещают на высокой опоре, а макет печатают отдельными полотнами или цельным материалом — в зависимости от конструкции. В некоторых билбордах, например, используют поворотные ламели: несколько изображений разделяют на вертикальные планки, которые поочередно поворачиваются и показывают разные рекламные сообщения.

У баннера есть всего несколько секунд, чтобы зацепить внимание людей в транспорте или пешеходов. Поэтому бренды ищут способы выделиться и пробить баннерную слепоту. Например, в рекламе услуг связи изобразили кабель, который визуально продолжает ножку билборда.

Брандмауэр. Крупное изображение, которое размещают на глухой стене здания. Формат позволяет задействовать большую площадь и подчеркнуть масштаб рекламной кампании, поэтому его часто используют для имиджевой рекламы.

Для печати обычно выбирают виниловую ткань или специальную строительную сетку. Последняя пропускает воздух и меньше парусит на ветру.

Ролл-ап. Печатное полотна с механизмом сворачивания. В собранном виде занимает мало места, поэтому его удобно хранить и перевозить.

У конструкции есть особенность: нижняя часть плаката «уходит» в корпус. Поэтому важный текст, логотип и другие ключевые элементы не стоит размещать слишком близко к нижнему краю.

Штендер. Складная конструкция, которую можно установить без крепления к стене. Такие часто ставят у входов в магазины и кофейни, чтобы привлечь внимание к товарам, услугам или акциям.

У штендера две рабочие стороны, поэтому на нем можно разместить сразу два плаката. Они могут быть одинаковыми — тогда одну и ту же рекламу увидят пешеходы, которые идут в разных направлениях. Или разными, если нужно разместить несколько рекламных сообщений.

Digital-плакат. Его размещают не только в соцсетях, но и на городских цифровых носителях: медиафасадах, электронных экранах, рекламных дисплеях и информационных табло.

При разработке такого плаката важно учитывать длительность показа. Если сообщение появляется на экране всего на несколько секунд, зритель может не успеть прочитать длинный текст.

Важно проверить технические требования площадки: рекомендуемые разрешение и соотношение сторон, допустимые формат и вес файла.

Что делает плакат заметным

Плакат конкурирует за внимание с десятками других сообщений, поэтому человеку должно быть понятно, куда смотреть и что делать дальше. Делимся универсальной структурой:

Ключевое сообщение. Не обязательно делать заголовок максимально крупным. Важнее, чтобы он был первым элементом, который считывается взглядом. Например, можно сделать его самым крупным на фоне других элементов или выбрать контрастный цвет шрифта.

Быстрый тест — уменьшить макет до размера почтовой марки. Если в таком виде понятно, о чём плакат и что в нём главное, иерархия элементов, скорее всего, выстроена удачно.

Визуальный образ. Картинка помогает быстрее передать смысл текста. Это может быть фотография товара, маскот бренда, портрет спикеров конференции, кадр из спектакля. 

Вокруг иллюстрации важно оставить достаточно свободного пространства. Так изображение получает визуальный «вес», а композиция не будет выглядеть перегруженной.

Дополнительная информация. После главного сообщения можно добавить сведения, которые помогают принять решение: характеристики продукта, условия акции, дату, адрес, программу мероприятия и другие детали.

Второстепенный текст не должен конкурировать с заголовком и главным изображением. Если информации слишком много, ее можно сократить или вынести на отдельную страницу, на которую будет вести QR-код.

Служебные элементы. К ним можно отнести логотип, контакты и QR-код. Логотип помогает аудитории связать плакат с брендом, поэтому его стоит сделать заметным. Но не обязательно самым крупным элементом — обычно его размещают в одном из углов.

На видном месте также указывают адрес, телефон, сайт или соцсети. QR-код может вести на страницу заказа билетов, каталог товаров или подробную информацию о предложении.

Призыв к действию. Подсказывает человеку, что сделать после знакомства с сообщением: «Купить билет», «Записаться», «Перейти на сайт», «Узнать больше». 

Чаще всего call-to-action добавляют на цифровых плакатах, так как у пользователя есть возможность, например, кликнуть по ссылке. На других постерах призыв к действию часто опускают.

Как выбрать подходящий вид плаката

Процесс работы над макетом можно разделить на шесть шагов.

Шаг 1. Определите цель коммуникации. Сформулируйте, какого результата должен помочь добиться плакат: продать товар, пригласить на мероприятие, объяснить правила или рассказать о бренде.

Шаг 2. Поймите, кто и где его увидит. Учитывайте следующие моменты:

• возраст и интересы аудитории;
• контекст, в котором человек увидит плакат;
• расстояние до носителя;
• время, которое есть на просмотр;
• освещение и окружение;
• возможность подойти к плакату поближе.

Например, на станции метро человек может рассматривать плакат несколько минут, пока ждет поезд. А если он проезжает билборд на электричке, на то, чтобы ознакомиться с рекламой, у него есть пара секунд. В первом случае допустим более подробный материал, во втором — сообщение должно считываться мгновенно.

Шаг 3. Определите объем информации. Не пытайтесь уместить на плакат все, что известно о продукте или событии. Оставьте только те сведения, которые необходимы для первого контакта. 

Шаг 4. Подберите визуальную концепцию. Подумайте, какой образ лучше передаст основную мысль. В рекламе спортивной одежды можно показать человека в движении, а на плакате SPA-центра продемонстрировать атмосферу в комплексе.

Будьте осторожны со сложными визуальными метафорами. Если картинка требует отдельного пояснения, стоит ее заменить и выбрать более простой подход к дизайну. Плакат не должен превращаться в ребус.

Шаг 5. Оцените макет в реальном размере. Плакат на мониторе дизайнера и в реальной жизни могут выглядеть по-разному. После печати или размещения на экране меняются масштаб, контраст и восприятие деталей.

Перед запуском рекламной кампании проверьте:

• читается ли заголовок с нужного расстояния;
• различимы ли ключевые элементы;
• не сливается ли текст с фоном;
• можно ли понять основную мысль за несколько секунд;
• заметен ли призыв к действию, если он есть.

Полезно сделать пробный экземпляр в масштабе 1:1. Так можно проверить размер шрифта и мелких деталей до тиражирования.

Шаг 6. Адаптируйте макет под разные носители. При переходе с вертикального плаката на горизонтальный баннер или digital-экран меняется композиция, расстояние между элементами, а иногда и объем информации.

Заранее подготовьте систему адаптаций: определите, какие элементы должны сохраняться во всех версиях, а какие можно менять или убирать.