Как компании используют маскотов в айдентике, ивентах и маркетинговых кампаниях
Маскоты — это персонажи, которые могут быть у любых компаний, торговых марок, футбольных и хоккейных клубов, спортивных соревнований и даже университетов. Это своеобразные талисманы, которые помогают повысить узнаваемость бренда.
Собрали 10 интересных и необычных маскотов, которые используют зарубежные и российские компании. А в конце — бонусный персонаж, который еще и буквально работает на бренд.
Этот персонаж, похожий на комбинацию робота и жука, — маскот операционной системы Android, которая принадлежит Google.
Как создавали. Маскота по имени Bugdroid придумала дизайнер Ирина Блок в 2007 году. От команды было только одно пожелание — чтобы маскот был похож на робота. Как говорила Ирина, она вдохновилась значками на туалетах «Мужчина» и «Женщина». Дизайнер выбрала зеленый цвет, потому что он часто ассоциируется с творчеством, ростом и инновациями.
Что символизирует. В самом названии компания заложила смысл: Bug + droid = эволюция и исправление ошибок в сфере разработки ПО. Робот символизирует ценности открытости, инноваций и инклюзивности.
Как использует компания. Значок маскота показывается при включении телефона на ОС Android. Компания использует его в рекламных материалах и товарах, например, на футболках, брелоках. Можно найти даже плюшевые игрушки и пластиковые фигурки маскота.
Весёлый человечек из теста по имени Poppin’ Fresh — маскот американской компании Pillsbury, производителя охлажденного теста, которая существовала до 2001 года, пока ее не выкупила компания General Mills.
Как создавали. Маскота придумал креативный директор Рудольф Перц в 1965 году. Он предложил такую идею: из банки выскочит не тесто, а живой мальчик из теста. Перц разработал образ маскота — колпак повара, большие голубые глаза и белый платок на шее. Руководители бренда одобрили идею.
Что символизирует. Бренд позиционировал маскота как пекаря, который создает домашнюю выпечку из продуктов Pillsbury. Он символизирует кулинарные инновации, радость и тепло для всех поколений. Гостеприимный и дружелюбный характер маскота помог получить бренду 87% узнаваемости в первые годы.
Как использовала компания. Изображение маскота печатали на коробках с тестом, глазурью для тортов и со смесями для выпечки. Снимали рекламу с участием мальчика из теста. В 1970 — 1980-х годах у маскота даже было собственное телешоу «The Pillsbury Bake-Off». Обычные люди соревновались за звание лучшей выпечки из продуктов Pillsbury.
Белая пекинская утка — маскот американской страховой компании Aflac.
Как создавали. Маскота придумали в рекламном агентстве Kaplan Thaler Group в 2000 году. Арт-директор агентства пытался придумать рекламную кампанию, чтобы повысить узнаваемость Aflac. Он просто гулял и повторял название «Афлак» много раз и понял, что оно созвучно с кряканьем утки. Так придумали и докрутили идею с уткой, которая в итоге стала маскотом компании.
Что символизирует. Утка — символ важности страховки и спокойствия, которое эта страховка приносит. Своим кряканьем «Афлак» она напоминает, что лучше бы застраховать свою жизнь, потому что мало ли что может произойти: упадешь с велосипеда, подвернешь ногу — страховка пригодится в любом случае.
Как использует компания. Утка участвует в рекламных роликах, печатной рекламе, упоминается на радио и в СМИ. Изображение печатают на футболках, шляпах, кружках, делают игрушки. Маскот даже появлялся в трейлере к мультику «История игрушек 3».
Синий инопланетянин G-nusmas — маскот южнокорейской компании Samsung.
Как создавали. Имя маскота G-nusmas — это название компании Samsung наоборот. В декабре 2022 года бренд представил нового маскота, чтобы привлекать молодых потребителей: миллениалов и поколения Z. Имя взяли из обзоров и мемов, где люди в негативном ключе отзывались о новых смартфонах от Samsung. Видимо, это был жест самоиронии.
Что символизирует. Есть предположение, что Samsung рассматривает маскота, как отражение себя. То есть он существует, чтобы привносить новые технологии и делать жизнь интересной и простой.
Как компания использует. G-nusmas появился в рекламе телефона Galaxy Z Flip 3 Bespoke Edition. Также с ним сняли несколько рекламных роликов для YouTube-канала и, конечно, используют изображение маскота на официальном сайте.
Смеющаяся корова с серьгами из пачек сыра — маскот французского производителя сыров The Laughing Cow.
Как создавали. Маскота придумал основатель бренда Леон Бель в 1924 году, а доработал иллюстратор Бенджамин Рабье. Во время Первой мировой войны на грузовиках, перевозивших мясо французским войскам, было изображение коровы. Этим и вдохновился Леон Бель.
Что символизирует. Маскот символизирует стремление бренда распространять радость и удовольствие, которые приносят их сыры.
Как компания использует. Веселую корову изображают на упаковках с сырами, с ней делают небольшие ролики в соцсетях. Корова появляется в рекламе, а из ее образа делают ростовые куклы.
Инопланетянин с красными глазами — маскот онлайн-платформы Reddit, на которой пользователи делятся новостями, обсуждают их и образуют целые сообщества по разным темам.
Как создавали. Маскота придумали сооснователи Reddit Стив Хаффман и Алексис Оганян в 2005 году. Имя «Snoo» созвучно с фразой «What's new?», т.е. «Что нового?». Это имя отлично отражало идею платформы — быть в курсе текущих событий на Reddit.
Что символизирует. Snoo символизирует удобную для пользователя платформу и дружелюбную концепцию сообщества.
Как компания использует. Талисман печатают на мерче Reddit, например, футболках, стикерах, и используют в некоторых официальных сообщениях сервиса.
Пес со шрамом на ухе — маскот российской социальной сети ВКонтакте.
Как создавали. Пса Спотти придумал и нарисовал Павел Дуров*, когда был на благотворительном аукционе для воспитанников детдома. Потом рисунок грустной собаки сделали виртуальным подарком во ВКонтакте, и все деньги с покупки отправляли в детские дома. Изображение Спотти стали использовать и в интерфейсе, например, на аватарах удалившихся пользователей. Теперь Спотти — узнаваемый персонаж ВКонтакте и его маскот.
Что символизирует. Команда ВКонтакте официально не говорила, что символизирует маскот. Есть предположение, что изначально он символизировал беззащитность детей из детских домов, а также сочувствие и готовность им помогать.
Как компания использует. Со Спотти сделали бесплатные статичные и анимированные стикеры. Его изображение есть на аватарках удалившихся пользователей, а сами пользователи делают с псом мемы. В 2023 году ВКонтакте представила NFT-коллекцию CryptoSpotty.
Красно-синий домовой Ози — маскот онлайн-ритейлера Ozon.
Как создавали. Маскот перекочевал из мультфильма «Финник» и анимационного сериала «Детектив Финник» для детей. В них домовой раскрывает тайны с помощью товаров с Озон.
Что символизирует. Озон представил маскота как эксперта по товарам. Он знает, как совершать безопасные покупки в интернете, в том числе на маркетплейсе. Поможет подобрать технику и расскажет про акции.
Как использует компания. Ози появляется на рекламных баннерах на Ozon, на рюкзаках, пеналах и мешках для обуви, чехлах на телефоны и на пачках с готовыми завтраком. На основе его изображения сделали игрушки.
Красный эмодзи Пятюня — маскот HR-бренда Пятерочки.
Как создавали. Маскота придумала и разработала студия RÉPINA branding для Пятерочки. За основу взяли логотип ритейлера, добавили ему черты лица, эмоций и назвали Пятюня.
Что символизирует. Цель маскота — сделать интерьер магазина уютным и дружелюбным для клиентов и сотрудников магазина. Это поддерживает одну из главных ценностей ритейлера — забота о сообществе.
Как использует компания. Изображение Пятюни используют в интерьере магазина, а также в раздевалках и комнатах отдыха для сотрудников. Ещё команда сделала мерч с маскотом и оригинальные стикерпаки.
Енот в шапке выпускника — маскот Российского нового университета.
Как создавали. Маскота придумала студентка третьего курса Ольга Петлица в 2015 году. Создательница говорила, что мордочка енота напоминает лицо типичного студента: с синяками под глазами от бессонных ночей.
Что символизирует. Енот символизирует любознательность и активность, постоянный поиск нового и интересного, — все, что характерно для студентов РосНОУ.
Как использует университет. Маскота можно встретить на открытках, магнитах и в комиксах. У Арсения есть даже собственная группа ВКонтакте, где он делится новостями и составляет гороскопы.
3D-девушка — виртуальный блогер нового поколения и амбассадор М.Видео.
Как создавали. Образ и характер Эм Ви разрабатывала команда М.Видео вместе со студией запуска цифровых аватаров Itsalive. Запустили проект в мае 2023 года. Создатели вдохновлялись образом Аэлиты — персонажем видеоигр.
Что делает виртуальный амбассадор. Эм Ви общается с молодой аудиторией, вникает в тренды и рассказывает про технику. В основном, ориентирована на поколение Z и А (рожденные после 2010 года).
Как использует компания. Эм Ви участвует в рекламе, проводит стримы, ведет собственный блог и соцсети М.Видео.
*внесен Росфинмониторингом в перечень террористов и экстремистов
14-15 октября на бесплатном вебинаре эксперты Roistat и Unisender расскажут, как найти точки роста и получать больше от уже имеющихся данных, процессов, каналов — без механического увеличения рекламного бюджета.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
