Зачем нужны плакаты и как их создавать

Плакаты появились еще в XVI веке и до сих пор остаются популярными. Их можно встретить на фасаде торгового центра и на автобусной остановке, на витрине пекарни, в кинотеатре, в школе и даже на кухне у друзей. Разбираемся, какие задачи решают плакаты, какими они бывают и как их оформлять самостоятельно.

Виды и назначение плакатов

Первые плакаты служили афишами мероприятий или просто доносили до публики важные объявления. Со временем начали появляться рекламные плакаты, отражающие свойства товаров или услуг. В советское время были популярны туристические и агитационные плакаты. Одни, например, передавали безмятежную атмосферу Крыма, а другие призывали к активным действиям. «Родина-мать зовет!» — пожалуй, самый известный советский плакат.

Сейчас плакаты используют еще более широко. Рассмотрим основные виды.

Рекламный. Изображение, текст которого призывает купить товар или записаться на услугу. Дизайн в этом случае привлекает внимание и очерчивает целевую аудиторию — зритель считывает на плакате стиль, образы и отсылки, которые ему знакомы.

С помощью плаката можно не только продавать «в лоб», но и показывать особую атмосферу события или бренда. Такой прием использовал еще в 1950-е Сол Басс. Например, он нарисовал постеры к фильмам Хичкока.

Со временем стиль киноафиш менялся, но формат плаката остался.

Образовательный. Плакат с инфографикой, который объясняет термин или принцип, дает инструкцию к действию. Современные онлайн-курсы и школы используют такой формат, чтобы ученикам было проще и веселее осваивать новое. Например, плакаты продаются как мерч в школе Главреда Максима Ильяхова.

Благодаря проработке дизайна плакат интереснее рассматривать, чем обычный текст. А так как вся важная информация расположена на одном листе, постер может составить конкуренцию видеоуроку.

Мотивационный. Плакат с девизом, слоганом или аффирмацией. Текст вместе с образом вдохновляет и поддерживает или успокаивает. Поэтому часто такие плакаты используют для декора интерьера рабочей зоны или спальни, а цифровые варианты ставят как заставку на смартфон.

Художественный. Стильный плакат с авторской задумкой, который подходит для выставки иллюстратора, участия в конкурсе, декора интерьера. Зрители выбирают такие работы, если разделяют ценности дизайнера, хотят получить порцию вдохновения и украсить комнату.

По каким принципам рисуют плакаты

У всех плакатов можно найти общие черты. Например в композиции текста и изображений, направлении деталей и выборе цвета. Несмотря на то, что результат каждый раз получается индивидуальным, принципы остаются неизменными.

Понятность. Плакат доносит четкий, однозначный посыл. Поэтому текст и дизайн должны быть в единой композиции — такими, чтобы идея считывалась сразу. 

Последовательность. Все элементы плаката должны направлять внимание зрителя от одной мысли или образа к другой. Например, рекламная афиша события сначала иллюстрирует, что будет происходить, затем — указывает, как записаться. 

Эффективность. Важно выбирать знакомые формы, яркие контрастные цвета и следовать правилам верстки. Так дизайн будет усиливать идею и не противоречить ей.

Что нужно знать о верстке

Композиция любого плаката строится на основе верстки — правил расположения элементов на макете. В этом помогает модульная сетка. Можно сравнить ее с тетрадью в клетку, в которой удобно написать текст или математическое выражение, нарисовать фигуру по заранее расчерченным линиям. 

Сетка для плаката может быть в виде обычной рамки по краям листа, с добавлением колонок и строк. А также динамичной — с диагональными линиями, которые показывают восходящие или нисходящие элементы.

Как придумать идею плаката

В основе любого плаката лежат не только принципы верстки, но мысль — ее важно держать в голове в процессе всей творческой работы. Еще лучше, если получится разделить идею на составляющие — понять, какие образы она вызывает, с какими формами и цветами их можно соотнести. 

Собрать образ, эмоции и композицию воедино поможет черновой рисунок или коллаж — как от руки, так и в диджитал. На таком эскизе проще понять, как будут смотреться вместе разные элементы, стоит ли сделать шрифт ровным или повернуть его вокруг фигуры. Не стоит себя ограничивать — лучше сделать больше вариантов форм и собрать неприлично много картинок из Pinterest, а потом выбрать ту самую.

Последний этап в работе с идеей — «приземлить» ее на понимание целевой аудитории. Для этого можно представить зрителей и посмотреть на эскиз их глазами — смогут ли они сходу понять задумку и понравится ли им образ. Хорошо, если вы уже проанализировали ЦА и понимаете, что они любят.

Как собрать и анимировать плакат в нейросети

ИИ может помочь в работе с плакатом на этапе задумки или чернового варианта. Нейросети рисуют в разных стилях, пишут поверх изображения на русском, английском и других языках. А еще могут «скопировать» знаменитый плакатный дизайн с какими-то отличиями. 

Для работы не требуется разбираться в модульной сетке — только вставить в ChatGPT, Midjourney или другую нейросеть для работы с изображениями промпт по шаблону.

Нейросеть правильно поняла то, что изображено на черновике. Например, арку, сами горы, костер и палатку, звезды. Только восприняла «пешком» слишком буквально — рекламный плакат получился предупреждением в стиле «Берегите лес от огня».

Анимацию изображения можно сделать через нейросети для работы с видео. Например, Sora или Immersity. Автор Telegram-канала «Как дела у Марины» генерирует в Runway, так как можно сразу на плакате выделить области для анимации и с помощью промпта указать, как детали должны двигаться.

Как собрать плакат самостоятельно

Сделать плакат вручную можно как вживую, так и в диджитал-варианте. В первом случае в ход пойдут гуашь и акрил, фотографии, газетные и журнальные вырезки. Во втором — графические фигуры, маски, цифровые кисти.

Можно работать в Figma, Photoshop, Illustrator — в каждом из этих сервисов получится настроить модульную сетку, добавить текст и изображения в свободном стиле, придать макету динамики. 

В Figma

Сначала стоит настроить рабочую область под формат плаката. Для этого выбирала инструмент «Frame» и на панели справа задала размеры «Paper» → «Tabloid».

Затем включила модульную сетку через инструмент «Layout grid». Нужно отдельно выбрать колонки и строки. Например, сетка может быть 5х6 или 3х4 — в зависимости от задумки.

Я решила не рисовать горы с нуля, а создать простой и интересный коллаж. Для него нашла подходящую картинку и разместила внутри будущего плаката — просто перенесла из папки на рабочую область.

Затем выбрала инструмент «Pen» и обвела нужный фрагмент горы. У меня получилась фигура с контурами картинки, которую нужно залить любым цветом через «Fill» и разместить слой под фотографией. 

А дальше выбрала на панели слоев слева фигуру и фотографию,справа нажала на кнопку «Use a mask» — она похожа на полумесяц со звездным небом.

Дальше я решила изменить внешний вид гор, чтобы они не выглядели как обычная фотография. Использовала плагин Image Editor — выбрала снимок, перешла к функции «Dottet» и выставила значение 1. Можно попробовать и больше, но тогда детали и тени будут уже сливаться. Затем нажала «Apply».

Добавила на плакат солнце — цветной акцент. Для этого нарисовала круг в режиме фигуры и выбрала градиентную заливку через «Fill».  

Затем выставила размытие «Layer blur» на 99 и отправила солнце на задний план через панель слоев. С этим параметром тоже можно пробовать разные варианты, пока фигура или композиция из них не будет выглядеть нужным образом.

Получается контраст между цветом и черно-белыми горами, а также размытыми и четкими линиями. Изображение без фона остается размытым, в нем уже не получится узнать круг — это тоже привлекает внимание.

Осталось добавить заголовок. Можно выбрать любой декоративный шрифт, который будет легко прочитать в общей пестрой композиции. Например, Stick, Stalinist One, Seymour One, Rubik Vinyl, Wadik.

Скачать плакат на компьютер можно через панель справа — выбрать «Export».

В Photoshop

Чтобы учесть основные принципы плакатного дизайна, я выбрала соответствующий предустановленный шаблон. 

А затем перешла в меню «Просмотр», включила линейки и добавила на макет направляющие линии — получилась простая рамка вокруг рабочей области.

Для плаката решила создать микс из разных текстурных кистей и вырезанных объектов — это притягивает внимание за счет текстур и придает ощущение живого коллажа. 

Еще у изображения появляется глубина — горы нарисованы где-то вдали, до них еще нужно дойти. А вот арка и буквы уже здесь — собраны как будто «на ходу» пешком из подручных материалов.

Горы, небо и цветочное поле сделала с помощью художественный кистей с имитацией акварели. Если у вас нет панели для выбора мазка, ее можно включить через меню «Окно» → «Кисти».

Для рамки из газеты нашла подходящее изображение на стоке и загрузила его поверх плаката. Затем создала пустой слой. В меню слоев нажала правой кнопкой мыши на фотографию и применила обтравочную маску. Теперь при рисовании на пустом слое под газетным «проявился» рисунок.

Для букв попросила нейросеть ChatGPT нарисовать газетные вырезки сразу с прозрачным контуром. А затем подрезала нужные в отдельном проекте с помощью инструмента «Рамка». Можно найти в интернете обычные сканы и вручную подбирать буквы, но так будет намного дольше. 

В процессе я увидела, что плакат уже получается достаточно пестрым. Поэтому с исходного рисунка изменила две вещи — написала весь текст внизу и решила не делать костер, чтобы не отвлекать внимание. Низ показался пустым — его я закрасила с помощью все той же кисти. 

Сохранить картинку можно через меню «Файл» → «Экспортировать» → «Быстрый экспорт в PNG»

Что еще почитать про плакаты

Чтобы глубже погрузиться в плакатный дизайн, можно почитать книги и изучить профильные ресурсы:

• «Проектирование многополосных изданий» Владимира Лаптева.
• «История плаката» Йозефа Мюллер-Брокманна.
• «Разбор теории плаката» — 10 лекций Вадима Гранича.
• «Визуальное повествование» — блог Максима Ильяхова.
• GRT Calculator или Typescale — сервисы для расчета модульной сетки.

А для вдохновения посмотреть больше работ известных художников, которые работали с плакатами. Например Тулуз-Лотрека, Милтона Глейзера, Энди Уорхола, Сола Басса и Генриха Томашевского.