Разбираем основные принципы: от идеи до верстки
Плакаты появились еще в XVI веке и до сих пор остаются популярными. Их можно встретить на фасаде торгового центра и на автобусной остановке, на витрине пекарни, в кинотеатре, в школе и даже на кухне у друзей. Разбираемся, какие задачи решают плакаты, какими они бывают и как их оформлять самостоятельно.
Первые плакаты служили афишами мероприятий или просто доносили до публики важные объявления. Со временем начали появляться рекламные плакаты, отражающие свойства товаров или услуг. В советское время были популярны туристические и агитационные плакаты. Одни, например, передавали безмятежную атмосферу Крыма, а другие призывали к активным действиям. «Родина-мать зовет!» — пожалуй, самый известный советский плакат.
Сейчас плакаты используют еще более широко. Рассмотрим основные виды.
Рекламный. Изображение, текст которого призывает купить товар или записаться на услугу. Дизайн в этом случае привлекает внимание и очерчивает целевую аудиторию — зритель считывает на плакате стиль, образы и отсылки, которые ему знакомы.
С помощью плаката можно не только продавать «в лоб», но и показывать особую атмосферу события или бренда. Такой прием использовал еще в 1950-е Сол Басс. Например, он нарисовал постеры к фильмам Хичкока.
Со временем стиль киноафиш менялся, но формат плаката остался.
Образовательный. Плакат с инфографикой, который объясняет термин или принцип, дает инструкцию к действию. Современные онлайн-курсы и школы используют такой формат, чтобы ученикам было проще и веселее осваивать новое. Например, плакаты продаются как мерч в школе Главреда Максима Ильяхова.
Благодаря проработке дизайна плакат интереснее рассматривать, чем обычный текст. А так как вся важная информация расположена на одном листе, постер может составить конкуренцию видеоуроку.
Мотивационный. Плакат с девизом, слоганом или аффирмацией. Текст вместе с образом вдохновляет и поддерживает или успокаивает. Поэтому часто такие плакаты используют для декора интерьера рабочей зоны или спальни, а цифровые варианты ставят как заставку на смартфон.
Художественный. Стильный плакат с авторской задумкой, который подходит для выставки иллюстратора, участия в конкурсе, декора интерьера. Зрители выбирают такие работы, если разделяют ценности дизайнера, хотят получить порцию вдохновения и украсить комнату.
У всех плакатов можно найти общие черты. Например в композиции текста и изображений, направлении деталей и выборе цвета. Несмотря на то, что результат каждый раз получается индивидуальным, принципы остаются неизменными.
Понятность. Плакат доносит четкий, однозначный посыл. Поэтому текст и дизайн должны быть в единой композиции — такими, чтобы идея считывалась сразу.
Последовательность. Все элементы плаката должны направлять внимание зрителя от одной мысли или образа к другой. Например, рекламная афиша события сначала иллюстрирует, что будет происходить, затем — указывает, как записаться.
Эффективность. Важно выбирать знакомые формы, яркие контрастные цвета и следовать правилам верстки. Так дизайн будет усиливать идею и не противоречить ей.
Композиция любого плаката строится на основе верстки — правил расположения элементов на макете. В этом помогает модульная сетка. Можно сравнить ее с тетрадью в клетку, в которой удобно написать текст или математическое выражение, нарисовать фигуру по заранее расчерченным линиям.
Сетка для плаката может быть в виде обычной рамки по краям листа, с добавлением колонок и строк. А также динамичной — с диагональными линиями, которые показывают восходящие или нисходящие элементы.
В основе любого плаката лежат не только принципы верстки, но мысль — ее важно держать в голове в процессе всей творческой работы. Еще лучше, если получится разделить идею на составляющие — понять, какие образы она вызывает, с какими формами и цветами их можно соотнести.
Собрать образ, эмоции и композицию воедино поможет черновой рисунок или коллаж — как от руки, так и в диджитал. На таком эскизе проще понять, как будут смотреться вместе разные элементы, стоит ли сделать шрифт ровным или повернуть его вокруг фигуры. Не стоит себя ограничивать — лучше сделать больше вариантов форм и собрать неприлично много картинок из Pinterest, а потом выбрать ту самую.
Последний этап в работе с идеей — «приземлить» ее на понимание целевой аудитории. Для этого можно представить зрителей и посмотреть на эскиз их глазами — смогут ли они сходу понять задумку и понравится ли им образ. Хорошо, если вы уже проанализировали ЦА и понимаете, что они любят.
ИИ может помочь в работе с плакатом на этапе задумки или чернового варианта. Нейросети рисуют в разных стилях, пишут поверх изображения на русском, английском и других языках. А еще могут «скопировать» знаменитый плакатный дизайн с какими-то отличиями.
Для работы не требуется разбираться в модульной сетке — только вставить в ChatGPT, Midjourney или другую нейросеть для работы с изображениями промпт по шаблону.
| Шаблон для плаката | Пример для ChatGPT |
| Create a [вид] poster with a [объект] include a central figure and text: «текст». style of [какой или чей стиль]. use a vibrant color palette with contrasting hues like deep teal, fiery orange, and bold red, inspired by the geometric design. visually striking design. add a sense of movement with subtle motion lines or reflections, and ensure the overall composition feels dynamic and modern, with a focus on contrast and perception | Нарисуй рекламный плакат с изображением гор, включая центральную фигуру и текст: «Пешком по Уралу» в стиле Сола Басса. Используй яркую цветовую палитру с контрастными оттенками, такими как насыщенный бирюзовый, огненно-оранжевый. Удели особое внимание контрасту и восприятию. Добавь тонкие линии или отражения. Вдохновляйся геометрическим дизайном и создай визуально эффектный плакат с ощущением движения, динамичной и современной композицией. |
Нейросеть правильно поняла то, что изображено на черновике. Например, арку, сами горы, костер и палатку, звезды. Только восприняла «пешком» слишком буквально — рекламный плакат получился предупреждением в стиле «Берегите лес от огня».
Анимацию изображения можно сделать через нейросети для работы с видео. Например, Sora или Immersity. Автор Telegram-канала «Как дела у Марины» генерирует в Runway, так как можно сразу на плакате выделить области для анимации и с помощью промпта указать, как детали должны двигаться.
Сделать плакат вручную можно как вживую, так и в диджитал-варианте. В первом случае в ход пойдут гуашь и акрил, фотографии, газетные и журнальные вырезки. Во втором — графические фигуры, маски, цифровые кисти.
Можно работать в Figma, Photoshop, Illustrator — в каждом из этих сервисов получится настроить модульную сетку, добавить текст и изображения в свободном стиле, придать макету динамики.
Сначала стоит настроить рабочую область под формат плаката. Для этого выбирала инструмент «Frame» и на панели справа задала размеры «Paper» → «Tabloid».
Затем включила модульную сетку через инструмент «Layout grid». Нужно отдельно выбрать колонки и строки. Например, сетка может быть 5х6 или 3х4 — в зависимости от задумки.
Я решила не рисовать горы с нуля, а создать простой и интересный коллаж. Для него нашла подходящую картинку и разместила внутри будущего плаката — просто перенесла из папки на рабочую область.
Затем выбрала инструмент «Pen» и обвела нужный фрагмент горы. У меня получилась фигура с контурами картинки, которую нужно залить любым цветом через «Fill» и разместить слой под фотографией.
А дальше выбрала на панели слоев слева фигуру и фотографию,справа нажала на кнопку «Use a mask» — она похожа на полумесяц со звездным небом.
Дальше я решила изменить внешний вид гор, чтобы они не выглядели как обычная фотография. Использовала плагин Image Editor — выбрала снимок, перешла к функции «Dottet» и выставила значение 1. Можно попробовать и больше, но тогда детали и тени будут уже сливаться. Затем нажала «Apply».
Добавила на плакат солнце — цветной акцент. Для этого нарисовала круг в режиме фигуры и выбрала градиентную заливку через «Fill».
Затем выставила размытие «Layer blur» на 99 и отправила солнце на задний план через панель слоев. С этим параметром тоже можно пробовать разные варианты, пока фигура или композиция из них не будет выглядеть нужным образом.
Получается контраст между цветом и черно-белыми горами, а также размытыми и четкими линиями. Изображение без фона остается размытым, в нем уже не получится узнать круг — это тоже привлекает внимание.
Осталось добавить заголовок. Можно выбрать любой декоративный шрифт, который будет легко прочитать в общей пестрой композиции. Например, Stick, Stalinist One, Seymour One, Rubik Vinyl, Wadik.
Скачать плакат на компьютер можно через панель справа — выбрать «Export».
Чтобы учесть основные принципы плакатного дизайна, я выбрала соответствующий предустановленный шаблон.
А затем перешла в меню «Просмотр», включила линейки и добавила на макет направляющие линии — получилась простая рамка вокруг рабочей области.
Для плаката решила создать микс из разных текстурных кистей и вырезанных объектов — это притягивает внимание за счет текстур и придает ощущение живого коллажа.
Еще у изображения появляется глубина — горы нарисованы где-то вдали, до них еще нужно дойти. А вот арка и буквы уже здесь — собраны как будто «на ходу» пешком из подручных материалов.
Горы, небо и цветочное поле сделала с помощью художественный кистей с имитацией акварели. Если у вас нет панели для выбора мазка, ее можно включить через меню «Окно» → «Кисти».
Для рамки из газеты нашла подходящее изображение на стоке и загрузила его поверх плаката. Затем создала пустой слой. В меню слоев нажала правой кнопкой мыши на фотографию и применила обтравочную маску. Теперь при рисовании на пустом слое под газетным «проявился» рисунок.
Для букв попросила нейросеть ChatGPT нарисовать газетные вырезки сразу с прозрачным контуром. А затем подрезала нужные в отдельном проекте с помощью инструмента «Рамка». Можно найти в интернете обычные сканы и вручную подбирать буквы, но так будет намного дольше.
В процессе я увидела, что плакат уже получается достаточно пестрым. Поэтому с исходного рисунка изменила две вещи — написала весь текст внизу и решила не делать костер, чтобы не отвлекать внимание. Низ показался пустым — его я закрасила с помощью все той же кисти.
Сохранить картинку можно через меню «Файл» → «Экспортировать» → «Быстрый экспорт в PNG»
Чтобы глубже погрузиться в плакатный дизайн, можно почитать книги и изучить профильные ресурсы:
А для вдохновения посмотреть больше работ известных художников, которые работали с плакатами. Например Тулуз-Лотрека, Милтона Глейзера, Энди Уорхола, Сола Басса и Генриха Томашевского.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
33 слова о маркетинге 
