Каждое третье видео на YouTube не подошло для рекламы к Черной пятнице

Рекламная платформа Parallel проанализировала 300 видео и семь рекламных кампаний к Черной пятнице. 

Реакцию аудитории изучали с помощью 60 цифровых двойников на основе реальных пользователей. Всего смоделировали более 125 тыс. реакций.

Исследователи оценивали не только тематику ролика, но и контекст, в котором зритель смотрит видео. Например, одна и та же реклама в категории «Дом и сад» получила 8,6 балла рядом с одним видео и 3,1 — рядом с другим. В категории «Здоровье» разброс составил от 1 до 8,7 балла.

Эксперты Parallel пришли к выводу, что при медиапланировании недостаточно указать только тематику. Важно учитывать потребность зрителя, контекст просмотра.

Лучше всего реклама работала рядом с видео, которые люди смотрели с целью выбора конкретных товаров. А вот хуже всего она сочеталась с контентом для отдыха и расслабления.

Исследователи не приводят конкретных форматов, но предположительно такими видео могут быть обзоры, сравнения и рекомендации, а вот контентом для отдыха — сериалы и развлекательные видео.

Почему это важно

По версии Parallel, при выборе площадки рекламодателям важно учитывать контекстом просмотра. Например, для кампаний Черной пятницы стоит использовать полезный контент, который помогает определиться и выбрать продукт.

Источник: MediaShotz