Виды иллюстраций: в маркетинге и не только

Иллюстрации встречаются почти везде: в статьях, постах, презентациях, буклетах. Они делают информацию наглядной, понятной и запоминающейся. Рассказываем, какие бывают виды иллюстраций и чем они полезны для бизнеса. А также поделимся рекомендациями, как правильно их применять для решения разных задач.

Иллюстрации — не просто изображения

Они не существуют сами по себе, а всегда что-то визуализируют: идею, процесс, состояние, сюжет. Это главное отличие от просто красивых картинок.

Представим фотографию чашки кофе на столе. Если повесить ее на стену, это будет элемент декора. А теперь мысленно поместим фото в статью о продуктивности, сразу после абзаца о важности коротких перерывов. В этом случае картинка становится иллюстрацией. Она дополняет смысл текста и помогает визуализировать ситуацию. 

Вот еще пример. В книге об искусстве картина «Завтрак на траве» Эдуарда Мане — иллюстрация к параграфу об импрессионизме. Но в парижском музее «Орсе» — это уже самостоятельное произведение искусства.

Какие бывают иллюстрации

Иллюстрации можно классифицировать по технике выполнения. Рассмотрим особенности самых распространенных типов.

Рисунки. Они могут быть выполнены вручную и в цифре. Первые создаются на бумаге с помощью карандашей, маркеров и других материалов. Их отличают вариативность линий, заметный нажим руки, естественная пластика штриха. Такие иллюстрации получаются уникальными и «человечными». Поэтому их выбирают бренды, которые хотят подчеркнуть индивидуальный подход к клиентам или ремесленный характер продукта.

Цифровые растровые рисунки обычно выполняются на графическом планшете. Они создаются с учетом среды, где будут использоваться: в интерфейсах приложений, социальных сетях или печатных материалах. Если картинку нужно адаптировать под другой формат, художник может быстро скорректировать композицию без перерисовки.

Векторная графика. Чаще всего ассоциируется с плоскими иллюстрациями — изображениями без сложных текстур и реалистичных теней. Их активно используют на сайтах и в мобильных приложениях, потому что они не перегружают интерфейс и весят меньше растровых — это ускоряет загрузку страниц.

Векторные иллюстрации можно масштабировать до любых размеров без потери качества: они остаются четким как на экранах смартфонов, так и на билбордах.

Инфографика. Схемы, графики и диаграммы встречаются в презентациях, лонгридах, постах и других материалах. Они помогают показать последовательность действий, визуализировать сложные процессы, подсветить взаимосвязи и важные тезисы. Их задача — сделать информацию наглядной и сэкономить время читателей. 

Благодаря инфографике аудитории не нужно анализировать длинные абзацы — основные выводы становятся понятны с первого взгляда. 

Фотографии. На них запечатлены реальные объекты, люди и ситуации, поэтому они вызывают больше доверия, чем рисунки. Фото часто применяют, когда нужно показать продукт, процесс или рабочую среду. Например, в карточках товаров на маркетплейсах и в публикациях в соцсетях брендов. 

3D-графика. Она стремится максимально точно воспроизвести внешний вид объекта и показать его с разных ракурсов. Такие иллюстрации используют в карточках товаров и на продающих лендингах, чтобы покупатель мог рассмотреть детали, ощутить форму и масштаб продукта. 

С помощью 3D-моделирования можно визуализировать даже то, чего еще не существует — жилой комплекс, дизайн интерьера или новый гаджет. Это помогает наглядно представить проект инвесторам или клиентам, поэтому рендеры вставляют в коммерческие презентации и предложения.

Коллажи. Это композиции, собранные из фотографий, рисунков, надписей и других элементов. Их часто используют в fashion-индустрии и интерьерном дизайне, чтобы визуализировать концепции и идеи. Например, коллаж отлично подходит, чтобы продемонстрировать фэшн-лук или характерные черты стиля модельера.

Нейрокартинки. Сегодня для создания иллюстраций многие используют искусственный интеллект. Он генерирует изображения по текстовому описанию и может имитировать практически любую технику — от ручного рисунка до реалистичной фотографии. Достаточно подробно задать параметры в промпте, чтобы получить нужный результат. Это сокращает время производства и ускоряет выпуск контента.

Где применяются иллюстрации

Иллюстрации полезны во многих сферах — от маркетинга до образования. Рассмотрим на примерах, где и зачем они применяют.

В книгах изображения визуализируют сюжет и персонажей. Они удерживают внимание читателя и усиливают эмоциональную вовлеченность в историю.

Книжные иллюстрации различаются расположением и выполняют разные задачи. Например:

• Фронтиспис — изображение в начале книги, перед титульным листом, которое знакомит аудиторию с темой и атмосферой произведения. 
• Заставки — небольшие картинки в начале каждой главы, которые помогают отделить части друг от друга. 
• Полосные — иллюстрации, которые размещаются внутри текста и акцентируют внимание на важных моментах. 
• Разворотные — занимают сразу две страницы и усиливают эффект погружения.

В медиа иллюстрации выполняют похожую функцию, что и в книгах. Они помогают визуализировать то, о чем говорится в статье, репортаже или интервью. Например, если герой материала рассказывает о хобби, уместно показать процесс или результат этого занятия. Если же лонгрид посвящен разбору фильма, логично показать кадры из этой картины.

Иллюстрации структурируют материал, задают ритм повествованию и направляют внимание аудитории. Даже если у читателя нет времени изучать текст полностью, картинки помогают быстро просмотреть материал и уловить основную идею. 

В коммерции и маркетинге визуальные материалы напрямую влияют на эффективность коммуникации. Они помогают показать продукт в действии, подчеркнуть его сильные стороны и вызвать желание его купить.

По данным исследований, публикации с релевантными изображениями получают на 94% больше просмотров, чем материалы без картинок. Поэтому рекламные кампании в социальных сетях, рассылки и промоматериалы практически всегда дополняют иллюстрациями.

В учебных материалах изображения помогают сделать информацию понятнее и доступнее. В учебниках они визуализируют ключевые мысли и объясняют абстрактные понятия, помогают быстрее усваивать новый материал и улучшают запоминаемость информации. В гайдах и инструкциях — показывают последовательность действий, поясняют этапы работы и уменьшают риск ошибок. 

В технических областях, например, в инженерии, чертежи, схемы и технические рисунки объясняют устройство механизмов и принципы работы технологий. Они помогают быстрее разобраться в устройстве продукта, корректно провести расчеты, выполнить настройку оборудования или монтаж. 

5 советов, как использовать иллюстрации

Чтобы иллюстрации приносили пользу пользователям и бизнесу, придерживайтесь этих простых рекомендаций:

Выбирайте формат иллюстрации, отталкиваясь от задачи. Если нужно привести в статье статистику, подойдет инфографика. Если важно передать атмосферу, лучше использовать фотографии.

Добавляйте подписи. Чтобы читатель не гадал, что это за картинка и как она связана с текстом, вставляйте короткие пояснения. Если в статью про дизайн интерфейсов вы вставляете скриншот из приложения, под изображением укажите его название и отметьте, на что стоит обратить внимание — например, на удачное оформление меню.

Придерживайтесь визуального единства. Инфографику оформляйте в одной цветовой гамме и с одинаковыми шрифтами, фотографии — с единым цветокорректом, а иллюстрации — в одной технике. Смешение стилей создает ощущение хаоса и выглядит неаккуратно.

Адаптируйте иллюстрации под особенности носителя или платформы. В разных социальных сетях, рекламных кабинетах и типографиях свои требования к размеру, формату и разрешению изображений. Если их не учитывать, картинка может отображаться некорректно. Например, цвета при печати могут исказиться, а иллюстрация — стать пиксельной.

Соблюдайте меру. Иллюстрация должна дополнять смысл текста, а не существовать ради декоративного эффекта. Спросите себя, какую задачу решает картинка. Если она не добавляет ценности, лучше ее убрать, чтобы не перегружать материал.