Картинки для постов, статей и рассылок: где брать и как использовать

Хороший визуал помогает удерживать внимание и повышать вовлечённость аудитории. Но найти подходящую картинку — тот ещё квест. Важно подобрать качественное изображение, которое соответствует тематике и задачам публикации и при этом не нарушает авторские права. В этой статье делимся легальными источниками иллюстраций и рассказываем о нюансах работы с ними.

Если нужен нейтральный визуал

Иногда нужно быстро найти универсальный качественный визуал. Выручают фотостоки — платформы с готовыми изображениями. У них удобный поиск с фильтрами по темам, цветам, формату и даже настроению.

Стоковые картинки подходят для сайтов, презентаций, рассылок и статей. Их  используют в качестве подложки для слайдов или вставляют между блоками текста в лонгридах, чтобы визуально структурировать материал.

Есть платные и бесплатные стоки. Платные, такие как Shutterstock, Depositphotos или Adobe Stock, предлагают широкий выбор изображений отличного качества. К авторам предъявляются жесткие технические и эстетические требования. На таких площадках проще найти кадры с продуманной композицией, удачным ракурсом, красивым светом и высоким разрешением.

Бесплатные фотобанки, например, Unsplash, Pexels или Pixabay, тоже могут порадовать хорошими снимками. Однако их коллекции не такие обширные, и есть риск, что выбранное фото уже не раз появлялось в чужих проектах. Платные изображения используются реже. Особенно те, что расположены не на первых страницах поиска.

У картинок на фотостоках есть лицензия, которая определяет, где и на каких условиях можно их размещать. Чаще всего она разрешает коммерческое использование, например, на сайте в разделе с описанием услуг. Однако даже на платных сервисах стоит внимательно читать условия — у каждой площадки свои правила. Иногда авторы настаивают на указании имени или запрещают применять свои снимки в рекламе.

Если важно показать процесс

Скриншоты — лучший способ объяснить, как что-то работает. Благодаря им человек сразу видит, например, где искать нужную кнопку и что произойдет после ее нажатия. Такой формат иллюстраций уместен в гайдах, инструкциях и других обучающих материалах, где важна пошаговая логика.

Чтобы визуал выглядел аккуратно, уделяйте внимание оформлению. Накладывайте скрины на нейтральную подложку, при необходимости скругляйте углы и следите за тем, чтобы на изображении не было обрезанных элементов — кнопок, надписей и других деталей. Добавляйте поясняющие элементы: стрелки, рамки или подписи. Это удобно делать с помощью сервиса Joxi. При этом важно помнить о конфиденциальности. Если на скриншоте есть email-адрес, номер заказа или другие личные сведения, их нужно заблюрить.

Если требуется уникальный контент

Когда нужно что-то оригинальное, выручают личные фотографии. Их можно использовать, например, для продвижения в социальных сетях. Кофейня может выложить фото чашки на фоне интерьера, а сервис доставки — коробку с заказом в руках клиента.

Сделать красивые снимки можно даже на смартфон. Главное — правильно подобрать освещение и композицию. Не стоит снимать объект на фоне окна — из-за контрового света он окажется в тени. Если в кадр попало что-то лишнее, например, что-то, что отвлекает внимание от продукта, можно кадрировать изображение при постобработке.

Можно использовать UGC (User-Generated Content) — контент, созданный пользователями. Он вызывает доверие аудитории: 79 % потребителей заявили, что UGC влияет на их решения о покупке сильнее, чем профессиональные изображения от брендов.

Уникальный визуал можно сгенерировать с помощью нейросетей: Midjourney, DALL-E, Kandinsky и других инструментов. Искусственный интеллект помогает создавать мокапы и обложки для статей, визуализировать концепции и даже рисовать комиксы. Всё, что нужно, — написать промпт, то есть текстовое описание нужного изображения. В нем можно указать сюжет и стилистику картинки.

У нейросетевых изображений тоже есть юридические нюансы. Не каждую нейрокартинку можно применять в коммерческих целях. Например, Midjourney разрешает использовать сгенерированный контент в бизнесе. Но если годовой доход компании или сотрудника превышает $1 000 000, потребуется подписка на тариф Pro или Mega. Перед публикацией обязательно читайте пользовательское соглашение — у разных сервисов условия могут отличаться.

Если необходимы исторические кадры

Тем, кто работает над образовательными, научными или культурными проектами, часто требуются изображения из прошлого. Например, если вы пишете лонгрид об архитектуре начала XX века или готовите видеоролик о жизни в довоенной Европе, без архивных визуалов не обойтись.

Найти их можно в Public Domain Review, Europeana и других открытых медиаархивах, где собраны миллионы исторических изображений, доступных для бесплатного использования. Там встречаются, например, фотографии улиц Петербурга 1910-х, гравюры времён Ренессанса и сканы старинных географических карт.

Оцифрованные архивы часто размещают на сайтах национальных библиотек, музеев и университетов. Например, Британская библиотека, Цифровая библиотека Конгресса США и Галлика (Национальная библиотека Франции) регулярно выкладывают редкие изображения в открытый доступ.

У архивных материалов есть особенности. Многие из них сохранились в плохом качестве — с низким разрешением и размытыми деталями. Чтобы сделать картинку пригодной для использования, возможно, придётся с ней дополнительно поработать: улучшить резкость, увеличить разрешение, убрать дефекты.

Большая часть изображений в таких архивах находится в открытом доступе. Однако многие ресурсы требуют, чтобы при публикации указывался источник и автор изображения, если он известен.

Как сделать картинку самостоятельно

Иногда нужное изображение просто не найти — ни на фотостоках, ни в архивах. Например, когда речь идет об инфографике. В таких случаях можно сделать картинку самостоятельно.

Для создания схем подойдут сервисы вроде Draw.io или Miro — в них удобно выстраивать логику, соединять элементы, подписывать шаги. Если нужно построить график или диаграмму, пригодится Lucidchart, Infogram или Datawrapper. Если у вас есть базовые навыки работы с графическими редакторами, можно собрать иллюстрацию в Figma или Adobe Photoshop. Или даже нарисовать что-то от руки и сфотографировать — такие «живые» иллюстрации могут подойти для авторских статей и постов в блоге.

Как отметить точку на карте, визуализировать диалог и объединить несколько картинок, читайте в нашем гайде по созданию иллюстраций.

Где нельзя брать картинки и почему

Не стоит копировать изображения из поисковиков — Google и Яндекс не гарантируют, что у картинки свободная лицензия. Нужно перейти на сайт, где размещена иллюстрация, и уточнить условия ее использования.

Нельзя просто взять чужую фотографию из соцсетей и выложить ее у себя, даже если автор сам отметил ваш бренд. Важно получить у него разрешение на публикацию снимков и сохранить переписку в качестве подтверждения.

Игнорировать эти правила опасно. Использование чужих изображений без согласия владельца может привести к серьезным последствиям: от удаления контента до блокировки страницы или аккаунта. А в ряде случаев — к досудебной претензии от правообладателя и штрафу. Согласно ст. 7.12 КоАП РФ, для физических лиц он составляет от 1500 до 2000 ₽, для должностных — от 10 000 до 20 000 ₽, а для юридических — от 30 000 до 40 000 ₽.