Как сделать простую иллюстрацию к статье или посту

Сейчас трудно встретить статью или пост совсем без иллюстраций. Это относится не только к контенту про котиков или путешествия, но и материалам в блогах юристов, предпринимателей, IT-специалистов. Авторы добавляют простые схемы, используют знакомые образы и мемы, чтобы лучше передать мысль и развлечь читателя.

Разберемся, как маркетологу, блогеру или SMM-щику быстро визуализировать свои идеи — от руки и в бесплатных программах.

Задачи иллюстраций

Выбор иллюстрации к статье или посту начинается с вопроса — для чего ее добавлять? Если с графиком ответом будет очевидное «сделать данные наглядными», то со стоковым снимком или нейросетевым артом ответ не так ясен.

Представим, что я пишу гайд о путешествии в Тоскану и соседние области Италии. Тогда мне нужны иллюстрации, чтобы:

• Наглядно показать данные — интересную статистику по региону и местоположение достопримечательностей, о которых пойдет речь.
• Дать простую инструкцию — когда бронировать билеты, как подготовиться к перелету и общаться с иностранцами по прибытии. 
• Дополнить текст — передать атмосферу путешествия, обыграть интересную мысль или метафору.

Всегда выбирайте иллюстрации после анализа содержания текста и задач: к чему вы побуждаете читателя, что полезного хотите ему предложить. В зависимости от этого вам понадобится сделать разные виды изображений.

Построить диаграмму

Диаграммы — универсальный вариант для любой статьи, в которой есть данные. Например, статистика по региону, расчет прибыли, результаты соцопроса. С помощью столбчатой, линейной, круговой диаграммы получится сделать даже условно «скучные» темы интереснее.

Собрать базовый график можно в Figma. Например, для круговой диаграммы подойдет плагин Figpie, а для линейной — Chart. На странице сервиса нужно нажать «Open in..» и выбрать проект. Затем подсчитать проценты и указать их в появившемся меню.

Я решила сравнить продолжительность жизни в России и Италии. Поэтому за основу графика взяла средние значения в 70 и 80 лет, а с помощью текста внутри диаграммы уточнила, насколько дольше живут люди.

Эту же диаграмму я перерисовала от руки в Photoshop. С одной стороны она стала менее точной, но с другой — выглядит интереснее. А еще круговые линии с финальными точками больше похожи на продолжительность жизни, чем сектора базового графика.

Экспериментируйте, в зависимости от того, насколько вам важна точность данных и в каком стиле вы хотите вести блог. Можно делать серьезные графики в Figma или простых сервисах для визуализации данных. Для забавных рисунков от руки — Photoshop или его аналоги или простой блокнот и маркер.

Нарисовать схему

Если в статье есть многосоставной и сложный процесс, лучше всего передать его через схему. Например, показать разные способы планирования дел, последовательность пересадки фикуса или логику создания приложения. 

В медиа «Кинжал» графики и схемы нарисованы условно, так как конкретные формулировки и примеры есть в основном тексте статьи. При этом рисунок самодостаточен — общие принципы и назначение схем можно понять без поясняющей подписи.

Для обложки поста схема должна быть более цельной, так как она иллюстрирует весь текст публикации, а не конкретный раздел или абзац. В Telegram-канале «Тёмная сторона / Темнографика» у каждого поста есть общая схема освоения навыка, построения процесса в команде и других задач предпринимателей. 

В Telegram-канале «еЛёрнинг, ЭдТех и медиа» схемы нарисованы от руки на бумаге и сфотографированы в хорошем качестве. Даже без обработки такой снимок не выбивается из концепции личного блога и экономит автору время на освоение графических программ. 

Пошаговой инструкции к созданию схемы нет, но есть несколько принципов:

• Сложные объекты стоит упросить до простых форм, чтобы они быстрее считывались читателем. 
• Цвет должен упрощать навигацию — разделять подтемы или сферы друг от друга. Примерно как столбцы в таблице.
• В схеме от руки лучше, если линии будут неоднородными и чуть небрежными, похожими на мазок кисти — такой стиль не помешает восприятию, но привлечет больше внимания. 

Быстро собрать схему можно через FigJam — онлайн-доску с маркером, стикерами и другой виртуальной «канцелярией» для рисования и мозгового штурма. Он устроен проще, чем Figma, единственная панель инструментов расположена внизу экрана. 

Для иллюстрации пригодятся основные инструменты: фигуры, секции, стрелки и текст. Для начала создадим новый раздел с помощью инструмента «Section» и добавим в него прямоугольник. В нем автоматически появится поле для ввода текста. Если переместить курсор вправо, вниз или влево от фигуры, появится еще одна и связь с ней — стрелка.

Чтобы схема выглядела аккуратно, каждый элемент стоит выровнять по направляющим. В FigJam синим обозначено соотношение между фигурами по высоте и ширине, а фиолетовым — одинаковое расстояние. 

Мне нужно набросать план подготовки к путешествию, чтобы читатель видел — поездка в Италию это не только выбор отеля и покупка билетов на самолет. Я выбрала простую схему из трех столбцов и обозначила связи между ними. Например, до поездки я заранее покупаю билет, а во время полета пью лекарство и слушаю подкаст. 

Если схема нарисована от руки, ее не обязательно выравнивать по направляющим — достаточно сделать элементы и связи понятными. Я буду рисовать по-настоящему — на графическом планшете в Photoshop. Если у вас нет такой возможности, в привычном интерфейсе Figma можно также собрать «нарисованную» схему с помощью плагинов Roughly и Blobs.

Я решила сравнить Москву и Флоренцию — по площади и плотности населения. Применила принципы создания схем и вручную обозначила «границы» городов — примерно, каждую своим цветом. Упрощенный вариант в случае со схемой работает лучше, чем четкие линии как в контурной карте.

Показать диалог

Диалог пригодится для всех статей, основой которых выступает общение — разговор с иностранцем в путешествии, прохождение собеседования при приеме на работу, переписка между бизнес-партнерами, публичные выступления. 

Визуализировать общение можно через Figma. Для реплики создадим «Прямоугольник» и сбоку от него разместим «Треугольник». 

Эти объекты стоит выделить мышкой и добавить в группу через функцию «Group selection». После чего им можно добавить тень с помощью инструмента «Effects» → «Drop shadow» на панели справа.

Чтобы показать аватарку чата, создадим «Круг» с зажатой клавишей Shift и скопируем в него эмодзи из настоящего мессенджера  — как текстовый слой.

Я использовала чат в своей статье, чтобы показать — во время путешествия нужно уточнять даже мелочи. Создала простой диалог из двух реплик и указала в нем пример реального разговора — так, как он выглядел бы в настоящем общении. 

Показать точку на карте

В статьях о путешествиях, экономике, политике часто используют карты — узнаваемые изображения помогают сразу определить локацию и понять, о каких местах пойдет речь. Быстро собрать такую иллюстрацию можно в Figma.

Сначала сделаем скриншот через Яндекс Карты или Google Maps. Важно выбрать такой масштаб, чтобы геометки не оказались скученно, в одной точке. Можно свернуть встроенный поиск мест и в настройках слоев выбрать отображение — в виде схемы или как фото со спутника.

Затем в Figma «соберем» геометку из двух кругов и одного треугольника. Выделим мышкой все фигуры и нажмем «Group selection» — так они соберутся в одну.

Маленький круг можно оставить серым, а для остальных фигур стоит выбрать яркую заливку — красная, фиолетовая или желтая не будут сливаться с цветами карты. Можно добавить каждой метке и скриншоту тень через настройку «Effects» → «Drop shadow».

В такой иллюстрации есть общие принципы: 

• Геометка — узнаваемая фигура. Ее можно показать как точку с заливкой или пин для пробковой доски.
• Все метки должны быть примерно одной формы, размера и цвета, чтобы сразу считываться и не отвлекать читателя от карты.

В своей статье рассказываю о том, в какие регионы Италии стоит ехать, чтобы увидеть виноградники. Для этой задачи подойдет как карта с четкими метками из Figma, так и нарисованная от руки картинка. 

Мне хотелось работать быстро, поэтому я использовала тот же скрин и поверх него нарисовала метки от руки в Photoshop. А затем добавила стрелки, чтобы показать «условный» маршрут по берегу моря и связать все элементы. 

Показать объект

Для статей на абстрактные и неосязаемые темы не всегда получается подобрать фотографии. Но даже если мы пишем о выборе между ИП и ООО или о процессорах смартфонов, можно усилить текст иллюстрацией.

В медиа «Кинжал» небольшие изображения нужны, чтобы показать пример из текста или обозначить подзаголовки внутри статьи. Рисунок может быть только в одном разделе, а в остальных автор использует фотографии, скриншоты сайта или интерфейса.

В соцсетях благотворительного фонда «Антон тут рядом» выходит рубрика, в которой показывают сотрудников и студентов проекта. На каждой фотографии есть белые или красные линии, нарисованные от руки. Они работают на внимание читателя — выделяют героя рубрики.

Для работы с объектами можно вывести общие принципы:

• Рисунок дополняет исходное изображение, а не замещает его. Стоит использовать минимум оттенков и показывать простые понятные формы.
• Идея должна считываться сразу. Лучше использовать знакомые образы, например из кружки горячего напитка всегда идет пар, если что-то нравится — вместо глаз у героя сердечки или звездочки.

Я хотела показать, как представляла себе Италию — это красивые улочки, вкусная пицца и другие популярные детали, которые можно назвать «романтикой» страны. Чтобы передать свое настроение, взяла нейросетевую картинку и поверх изображения дорисовала небольшие элементы. Так читатель сразу поймет, что именно меня зацепило в этой стране и почему. 

В моем случае хотелось усилить абстрактное «ощущение Италии» через рисунки-образы: красивый собор, горячая и сочная пицца, прогулка на гондоле с живой музыкой. Использовала знакомые пиктограммы — значки нот и звездочки.

Собрать коллаж

Коллаж из нескольких фотографий и отдельных объектов можно встретить в соцсетях молодежных брендов, творческих и благотворительных проектов. Прием привлекает внимание читателя лучше, чем одна картинка. А рисунки от руки помогают визуально собрать разные изображения в единую композицию. 

На своей странице художница Карина Кино публикует каждый пост с одной или несколькими фотографиями. Поверх снимка она рисует волшебных существ, добавляет новые текстуры. 

Чтобы привлечь внимание и передать настроение, совсем необязательно рисовать такие детализированные иллюстрации. В своем блоге по йоге я рисую простые объекты поверх фотографии, чтобы показать действие и обыграть метафоры из текста. Например, глубокое дыхание напоминает мне погружение кита в воду и морскую волну. 

Фотографии и рисунки внутри коллажа не обязательно должны соприкасаться. Например, в Telegram-канале «СОЛЬ» автор взял обложку книги, затем перерисовал популярный мем — и собрал из них композицию для поста. Рисунок стоит отдельно, но по движению руки считывается смысл — жест «нет» относится к этой литературе.

Попробуем собрать коллаж для поста в карточках. В Figma загружаем все фотографии — они автоматически «встанут» в красивую композицию. При желании их можно пересобрать относительно друг друга или скруглить углы каждого кадра — через параметр «Corner radius» на правой панели.

Коллаж нужно разместить на карточке поста. Если есть шаблон от дизайнера, в нем будет уже учтен фирменный стиль. Важно оставлять пустое пространство и не ставить текст поверх яркой картинки.

Я пошла чуть дальше и добавила на коллаж детали — небольшие рисунки. Для этого экспортировала готовые карточки из Figma и открыла их в Photoshop. А затем нарисовала то, что у меня ассоциируется с поездкой — солнечный свет, деревья. Чтобы объединить изображения, взяла цвет с фона и провела линию в тон поверх нескольких снимков.

Выстроить визуальное повествование

В статьях можно иллюстрировать как отдельные объекты или процессы, так и связать все детали вместе — с помощью визуального повествования. Это задача со звездочкой, такие иллюстрации не получится набросать быстро — предварительно нужно придумать небольшую историю и встроить в нее все картинки. 

В контенте Telegram-канала кинолога K9friendly есть система — ученики получают высокие баллы за выполнение домашних заданий на курсе и видят историю своей собаки в комиксах. На каждой картинке эксперт размещает полезный совет. 

В «Кинжале» придумали персонажа — абстрактного Ибрагима, который поступает на курсы, выгорает на работе и ищет баланс между всеми сферами жизни. В отдельных статьях блога читатель видит проблемы Ибрагима, вместе с ним проходит через все этапы и затем решает уже свои задачи. 

Выше мы попробовали сделать графики и схемы, разбавить однотипные фотографии, показали диалог как в настоящем мессенджере и рассмотрели, как выстраивать цельное визуальное повествование. Для каждой задачи использовали не более трех сервисов. А если вам больше по душе бумага и ручка, большинство простых иллюстраций можно сделать от руки и вставить в текст фотографию.

Чтобы ваши иллюстрации шли тексту на пользу, помните:

• главное — чтобы картинка была понятной: пишите отчетливо, оставляйте пустое пространство вокруг важных элементов, а если у вас детализированная схема, используйте цвет для создания визуальной иерархии;
• не нужно стремиться делать все максимально ровно и аккуратно: текстуры и неровные линии от руки сделают картинку более живой и интересной;
• если вам нужно разместить много элементов на иллюстрации и вы сомневаетесь, на чем сделать акцент, читайте наш гайд по правилам композиции — они помогут разложить всё по полочкам.