Как пробить баннерную слепоту
К наружной рекламе относятся билборды, постеры, вывески и другие конструкции — иногда очень оригинальные. Банальные неинтересные объявления мы зачастую даже не замечаем. Но качественная реклама цепляет с первого взгляда. В нашей подборке — примеры, в которых креатив выкручен на максимум.
«Витрины балета» стала лучшей российской рекламой 2023 года в номинации «Print/Outdoor». Для продвижения сериала «Балет» от Wink витрины исторического здания в Москве превратили в двухэтажный театр с занавесом и декорациями. На первом этаже сделали инсталляцию, отсылающую к драматическому сюжету сериала. По словам авторов, балерина из красных нитей, золото и разбитые зеркала символизировали боль, тщеславие и одержимость.
По вечерам в здании проходили выступления танцовщиц балета. О перфомансе активно писали СМИ, а сам сериал вышел в топы по просмотрам.
Благотворительная организация HUMEN запустила рекламную кампанию, призванную обратить внимание на проблемы ментального здоровья у мужчин. Фотографии лиц, которые ударяются о стекло, показаны крупным планом: они олицетворяют надвигающийся кризис среднего возраста. Текст призывает обращаться за психологической помощью в случае проблем.
Реклама была размещена в Великобритании, где суицид является основной причиной смерти мужчин до 50 лет. Благодаря плакатам трафик на сайт организации увеличился, и 359 человек зарегистрировались в HUMEN Space — это анонимная безопасная площадка, где мужчины могут общаться без страха осуждения.
Это рекламная кампания галереи Artipelag в Стокгольме. Она приурочена к выставке «Я следую за солнцем», которая посвящена роли подсолнуха в искусстве. Над желтым полотном размещен металлический цветок, который создает тень. Жесткий металл позволяет достичь максимально четких контуров. Положение тени меняется в течение дня — так же, как живой подсолнух поворачивается за солнцем.
В IKEA придумали интересную рекламу в честь открытия магазина в французском городе Клермон-Ферран. На фото — девятиметровая стена для скалолазания, оборудованная мебелью шведского производителя. Забраться мог любой желающий, а за безопасностью людей следила команда профессиональных скалолазов.
Сливочное масло Floralp делает хлеб настолько вкусным, что нельзя удержаться — такую мысль отразили в необычной рекламе в Швейцарии. Середина куска хлеба с маслом буквально прогрызана насквозь — осталась лишь корочка.
В честь открытия «Музея иллюзий» в Манчестере на улицах разместили постеры с картинками, вызывающими обман зрения.
В России был разместили интересный мини-биллборд для рекламы фильма «Человек-Муравей». Сам билборд — чуть выше травы, и это отлично согласуется сюжетом фильма, где главный герой получает суперспособность уменьшаться до размера муравья.
«Это объявление, вероятно, проведет больше времени на улице, чем ты за весь год» — гласит огромная надпись на улице Манчестера. По результатам исследований туристического агентства WeRoad, жители города в среднем проводят 10 полных дней на улице за год. Звучит пессимистично, зато компания рада предложить свои услуги по организации полезного досуга.
Для рекламной кампании KFC было создано два креатива со знаменитой курочкой. Создатели сфокусировались не на самом продукте, а на потребителе. Каков ваш уровень: новичок или профи? Начинающие оставляют мясо на кости, а профессионалы — поглощают до конца. Прогресс поедания на постерах обыгран как полоса загрузки видеоигры. Это графический элемент, близкий молодежной аудитории, на которую целилась кампания.
В рекламе пекарни «Буше» обыгрывают сходство выпечки с объектами городской среды Петербурга и явлениями природы. Постеры признаны получили награду Art Directors Club of Russia в категории «Print/Outdoor».ъ
Прямо в окне автобуса — фото пассажира, который пробует картошку фри из McDonald’s. Такие креативы на транспорте привлекают внимание за счет диссонанса: с одной стороны, на них реалистичная картинка с пассажиром в окне, с другой — огромный продукт крупным планом.
В 2024 году завирусилась реклама Wildberries «Дима, оплати ей корзину на WB». Маркетплейс делал варианты с разными именами: так люди чувствовали, что обращаются именно к ним.
Некоторые бренды позаимствовали эту идею. Вот версия «Яндекс Путешествий». Компания предлагает отложить покупки на маркетплейсе, а вместо этого отвезти девушку в отпуск.
И тут в игру вступил МТС. Амбассадор бренда Дмитрий Нагиев предлагает никого не слушать, а слушать музыку.
Амбассадоры известных брендов: кто они и как к ним присоединиться
В районе Синдзюку в Токио есть огромный экран Cross Shinjuku Vision размером в 3 этажа, выдающий картинки в качестве 4K. Объект уже стал символом района и приманкой для туристов.
Одним из ярких проектов стал трехмерный кот, который прыгает, играет и приветствует посетителей. В движении это выглядит как кадр из блокбастера, где гигантские существа бродят среди небоскребов.
Иногда на экране показывают рекламу брендов. Например, анонс коллаборации японской художницы Yayoi Kusama с компанией Louis Vuitton:
Если вы хотите сделать собственную трехмерную графику для рекламы, попробуйте сервисы для работы с 3D в нашей подборке. А анимацию можно доверить нейросетям.
Возможно, вы помните игрушки Furby («Ферби») — это небольшие пушистые совы, которые умеют говорить или прыгать. В Нью-Йорке сделали инсталляцию, посвященную возвращению «Ферби»: по задумке, сова оставляет в городе следы, которые ограждают лентой. Для привлечения внимания к арт-объекту была запущена рекламная кампания от блогеров в TikTok.
В турецкой рекламе Samsung фотография людей, смотрящих телевизор, складывается в смайлик. Сопровождается слоганом “Watch the Happiness” — «Смотрите счастье».
Некоторые креативные идеи довольно трудно реализовывать. Но большинство из примеров, которые мы рассмотрели — это обычные плакаты и билборды. Тысячи брендов делают такую рекламу, но выделяются только объявления с оригинальной задумкой или мощным визуалом.
Впрочем, даже качественная наружная реклама подойдет далеко не всем. Это только один из множества способов маркетинговой коммуникации. Среди преимуществ: широкий охват и отсутствие барьера между ЦА и объявлением: потенциальный покупатель просто видит его, не совершая никаких действий. Из недостатков: высокая стоимость, риск повреждения от погоды или вандализма, а также сложности в оценке эффективности.
Если вам нужно охватить как можно больше людей и у вас есть бюджет на наружную рекламу, есть смысл попробовать. А малому бизнесу в узкой нише может быть полезнее работа с лид-магнитами, таргетированная реклама или email-рассылки для действующих клиентов.
В Unisender есть всё для быстрого старта в email-маркетинге: блочный редактор, 200+ шаблонов, ИИ-помощник.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
