15 примеров необычной наружной рекламы

К наружной рекламе относятся билборды, постеры, вывески и другие конструкции — иногда очень оригинальные. Банальные неинтересные объявления мы зачастую даже не замечаем. Но качественная реклама цепляет с первого взгляда. В нашей подборке — примеры, в которых креатив выкручен на максимум.

«Живая» реклама от Wink

 «Витрины балета» стала лучшей российской рекламой 2023 года в номинации «Print/Outdoor». Для продвижения сериала «Балет» от Wink витрины исторического здания в Москве превратили в двухэтажный театр с занавесом и декорациями. На первом этаже сделали инсталляцию, отсылающую к драматическому сюжету сериала. По словам авторов, балерина из красных нитей, золото и разбитые зеркала символизировали боль, тщеславие и одержимость. 

По вечерам в здании проходили выступления танцовщиц балета. О перфомансе активно писали СМИ, а сам сериал вышел в топы по просмотрам.

Реклама против кризиса среднего возраста

Благотворительная организация HUMEN запустила рекламную кампанию, призванную обратить внимание на проблемы ментального здоровья у мужчин. Фотографии лиц, которые ударяются о стекло, показаны крупным планом: они олицетворяют надвигающийся кризис среднего возраста. Текст призывает обращаться за психологической помощью в случае проблем.

Реклама была размещена в Великобритании, где суицид является основной причиной смерти мужчин до 50 лет. Благодаря плакатам трафик на сайт организации увеличился, и 359 человек зарегистрировались в HUMEN Space — это анонимная безопасная площадка, где мужчины могут общаться без страха осуждения.

Плакат с игрой теней

Это рекламная кампания галереи Artipelag в Стокгольме. Она приурочена к выставке «Я следую за солнцем», которая посвящена роли подсолнуха в искусстве. Над желтым полотном размещен металлический цветок, который создает тень. Жесткий металл позволяет достичь максимально четких контуров. Положение тени меняется в течение дня — так же, как живой подсолнух поворачивается за солнцем.

Реклама-стена для скалолазания

В IKEA придумали интересную рекламу в честь открытия магазина в французском городе Клермон-Ферран. На фото — девятиметровая стена для скалолазания, оборудованная мебелью шведского производителя. Забраться мог любой желающий, а за безопасностью людей следила команда профессиональных скалолазов.

«Съедобная» реклама

Сливочное масло Floralp делает хлеб настолько вкусным, что нельзя удержаться — такую мысль отразили в необычной рекламе в Швейцарии. Середина куска хлеба с маслом буквально прогрызана насквозь — осталась лишь корочка.

Реклама-иллюзия

В честь открытия «Музея иллюзий» в Манчестере на улицах разместили постеры с картинками, вызывающими обман зрения.

Миниатюрная реклама

В России был разместили интересный мини-биллборд для рекламы фильма «Человек-Муравей». Сам билборд — чуть выше травы, и это отлично согласуется сюжетом фильма, где главный герой получает суперспособность уменьшаться до размера муравья.

Реклама свежего воздуха

«Это объявление, вероятно, проведет больше времени на улице, чем ты за весь год» — гласит огромная надпись на улице Манчестера. По результатам исследований туристического агентства WeRoad, жители города в среднем проводят 10 полных дней на улице за год. Звучит пессимистично, зато компания рада предложить свои услуги по организации полезного досуга.

Видеоигра в реальности

Для рекламной кампании KFC было создано два креатива со знаменитой курочкой. Создатели сфокусировались не на самом продукте, а на потребителе. Каков ваш уровень: новичок или профи? Начинающие оставляют мясо на кости, а профессионалы — поглощают до конца. Прогресс поедания на постерах обыгран как полоса загрузки видеоигры. Это графический элемент, близкий молодежной аудитории, на которую целилась кампания.

Визуальные рифмы

В рекламе пекарни «Буше» обыгрывают сходство выпечки с объектами городской среды Петербурга и явлениями природы. Постеры признаны получили награду Art Directors Club of Russia в категории «Print/Outdoor».ъ

20 премий в сфере маркетинга и рекламы

Автобус с фастфудом

Прямо в окне автобуса — фото пассажира, который пробует картошку фри из McDonald’s. Такие креативы на транспорте привлекают внимание за счет диссонанса: с одной стороны, на них реалистичная картинка с пассажиром в окне, с другой — огромный продукт крупным планом.

Реклама с обращением по имени

В 2024 году завирусилась реклама Wildberries «Дима, оплати ей корзину на WB». Маркетплейс делал варианты с разными именами: так люди чувствовали, что обращаются именно к ним.

Некоторые бренды позаимствовали эту идею. Вот версия «Яндекс Путешествий». Компания предлагает отложить покупки на маркетплейсе, а вместо этого отвезти девушку в отпуск.

И тут в игру вступил МТС. Амбассадор бренда Дмитрий Нагиев предлагает никого не слушать, а слушать музыку.

Амбассадоры известных брендов: кто они и как к ним присоединиться

Динамичная 3D-реклама

В районе Синдзюку в Токио есть огромный экран Cross Shinjuku Vision размером в 3 этажа, выдающий картинки в качестве 4K. Объект уже стал символом района и приманкой для туристов.

Одним из ярких проектов стал трехмерный кот, который прыгает, играет и приветствует посетителей. В движении это выглядит как кадр из блокбастера, где гигантские существа бродят среди небоскребов.

Иногда на экране показывают рекламу брендов. Например, анонс коллаборации японской художницы Yayoi Kusama с компанией Louis Vuitton:

Если вы хотите сделать собственную трехмерную графику для рекламы, попробуйте сервисы для работы с 3D в нашей подборке. А анимацию можно доверить нейросетям.

Следы Ферби

Возможно, вы помните игрушки Furby («Ферби») — это небольшие пушистые совы, которые умеют говорить или прыгать. В Нью-Йорке сделали инсталляцию, посвященную возвращению «Ферби»: по задумке, сова оставляет в городе следы, которые ограждают лентой. Для привлечения внимания к арт-объекту была запущена рекламная кампания от блогеров в TikTok.

Билборд счастья

В турецкой рекламе Samsung фотография людей, смотрящих телевизор, складывается в смайлик. Сопровождается слоганом “Watch the Happiness” — «Смотрите счастье».  

Нужна ли вам наружная реклама

Некоторые креативные идеи довольно трудно реализовывать. Но большинство из примеров, которые мы рассмотрели — это обычные плакаты и билборды. Тысячи брендов делают такую рекламу, но выделяются только объявления с оригинальной задумкой или мощным визуалом. 

Впрочем, даже качественная наружная реклама подойдет далеко не всем. Это только один из множества способов маркетинговой коммуникации. Среди преимуществ: широкий охват и отсутствие барьера между ЦА и объявлением: потенциальный покупатель просто видит его, не совершая никаких действий. Из недостатков: высокая стоимость, риск повреждения от погоды или вандализма, а также сложности в оценке эффективности.

Если вам нужно охватить как можно больше людей и у вас есть бюджет на наружную рекламу, есть смысл попробовать. А малому бизнесу в узкой нише может быть полезнее работа с лид-магнитами, таргетированная реклама или email-рассылки для действующих клиентов.