Каждый год проходит множество отраслевых премий, на которые стоит обращать внимание маркетологам. На таких конкурсах компании представляют лучшие проекты и решения. Из успешных кейсов легко почерпнуть массу идей для рекламы и продвижения продуктов. И, конечно, можно тоже поучаствовать и получить признание своей работы.
Подготовили для вас обзор 20 интересных премий в сфере маркетинга и рекламы.
Сайт. https://www.bestbrands.de/de.html
Ежегодный проект международной исследовательской компании GfK и коммуникационной группы Serviceplan Group. Существует с 2004 года. Продвигает концепцию инновационного бренд-менеджмента, эффективных маркетинговых практик и новых подходов к коммуникациям.
Кто участвует. В номинациях могут принять участие топ-менеджеры, главы компаний, вице-президенты, управляющие директора и бренд-менеджеры, которые отвечают за маркетинговые решения.
Как выбирают победителей. Одна из немногих премий, где победителей выбирают потребители, без жюри.
Номинации:
Кто из крупных компаний выигрывал. В 2021 году лидером в номинации «Лучший российский продуктовый бренд» стала «Фрутоняня», а в номинации «Лучший продуктовый бренд» Samsung.
Сайт. https://eplus.marketing/
Премия Effie была учреждена в 1968 году. Она вручается за достижение эффективности в рекламных и маркетинговых коммуникациях.
Кто участвует. Принять участие могут маркетологи и компании.
Как выбирают победителей. В России победителей выбирает жюри Effie Russia, которое состоит из представителей брендов, агентств, исследовательских компаний и медиа, специалистов высокого уровня в сфере рекламы и маркетинга.
Номинации. Более 60 номинаций в одной основной и семи специальных категориях. Например, основная номинация — «Товары и услуги», а специальные — «Фокус-Технологии», «Аудитория», «Бизнес-вызовы», «Медиа», «Фокус», Positive Change и Shopper Marketing.
Кто из крупных компаний выигрывал. В 2022 году Теле2 получил гран-при Effie, а в 2023 году победителем стало предприятие питания «Вкусно и точка».
Сайт. https://tagline.ru/awards/
Премия создана в 2011 году. Главная цель — признавать творческую и инновационную работу рекламных агентств и компаний по созданию запоминающихся и эффективных слоганов. Также премия способствует развитию профессионального сообщества и популяризации креативности в сфере рекламы.
Кто участвует. Принять участие могут компании-владельцы авторских прав на проект. Также могут поучаствовать разработчики, если работа была принята клиентом и тот не возражает против участия проекта в премии.
Как выбирают победителей На первом этапе проходит народное голосование. Причем организаторы советуют участникам самостоятельно привлекать людей к голосованию — например, публикациями своих кейсов в соцсетях со ссылками на голосование. На втором этапе жюри из 100 специалистов определяет победителей.
Номинации. У премии более 150 номинаций. Для удобства их объединили в блоки. Вот некоторые из них:
Кто из крупных компаний выигрывал. В 2022 году первое место в номинации «Лучший сайт телеком-IT-компании» получил яркий сайт чайного бренда TESS. В 2023 году в номинации «Лучший сайт-сервис» победила компания «Мегафон». В 2023 году бронзу взяла email-рассылка Unisender «Честно».
Сайт. https://www.silvermercury.ru/
Премия была организована в 2001 году как фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций. Его программа включает в себя конкурс лучших эффективных и креативных рекламных проектов, конференцию и возможности нетворкинга. По сути, это кросс-функциональная площадка, созданная для открытых дискуссий, где специалисты из разных сфер могут:
Кто участвует. Авторы или авторские коллективы, рекламные агентства, профильные службы и коммерческие предприятия, которые работают в сфере рекламы и маркетинга. Также могут участвовать образовательные и государственные учреждения, общественные организации и некоммерческие фонды.
Как выбирают победителей. Все проекты в конкурсе оцениваются по следующим критериям:
Среди членов жюри каждого блока номинаций — минимум 40% представителей компаний-рекламодателей (клиентов). В соответствии с компетенциями членов жюри определяют участников для голосования в один из шести блоков номинаций. Жюри каждого блока тоже делятся на группы.
Номинации. Представлено 6 блоков, которые включают в себя 88 номинаций, например:
Кроме того, в блоках представлены девять номинаций для социально направленных проектов.
Кто из крупных компаний выигрывал. Например, в 2022 году гран-при досталось:
Сайт. https://festival.ru/
Масштабный фестиваль рекламы ведёт историю с 1992 года и включает в т.ч. конкурсную программу. Своей целью Red Apple ставит объединение креативных культур Европы и Азии, т.к. считает это отражением особенностей России и главной изюминкой фестиваля на мировом креативном рынке.
Кто участвует. Молодые (до 27 лет) специалисты в сфере маркетинга.
Как выбирают победителей У каждого блока свой состав жюри. В каждой номинации по итогам работы жюри отбирается шорт-лист, присуждается первое, второе и третье место. В 2023 году работы выбирали эксперты из 30 стран мира.
Номинации. Основные конкурсные направления — Creative, Media, Marketing. Также существует пять специальных наград:
Кто из крупных компаний выигрывал. В креативном направлении золото в категории Design получил бренд Zotov — «Branding of a new constructive space in Moscow».
Сайт. https://whitesquare-festival.com
Один из крупнейших международных фестивалей маркетинга и рекламы в Европе. Создан в 2008 году. Конкурсы «Белого квадрата» охватывают весь спектр индустрии креатива, коммуникаций, маркетинга и брендинга.
Кто участвует. Представители индустрии брендинга, дизайна, маркетинга, рекламы и других коммуникаций.
Как выбирают победителей. Победителей выбирает жюри с мировым признанием в рекламе из 30+ стран. Оценка работ проходит в два этапа. На первом члены жюри определяют лонг-лист фестиваля, на втором — формируют шорт-листы, выбирают призеров и победителей, номинируют работы на гран-при фестиваля.
Номинации. Конкурсная программа включает 205 номинаций в 8 конкурсах:
Кто из крупных компаний выигрывал. В 2020 году Гран-при получила российская работа Kak tebe takoe, Elon Musk?
Сайт. https://workspace.ru/awards/
Независимая премия за кейсы в сфере разработки и digital-маркетинга. Организована в 2022 году.
Основная миссия — научить заказчиков разбираться в компетенциях подрядчиков, обращать внимание на важные детали в кейсах, стимулировать агентства повышать качество своих услуг и навык грамотной презентации.
Кто участвует. Участие могут принять как digital-агентства, так и компании из других сфер бизнеса, имеющие инхаус-команды для digital-задач.
Как выбирают победителей. Победителей определяют в несколько этапов. Первый этап — народное голосование. После подведения его итогов к работе приступают члены жюри. При оценке работ имеет значение не только содержание, но и упаковка кейса.
Номинации. Проекты на конкурс принимаются в 11 равноценных рубрик по видам услуг, всего 63 номинации. Среди примеров номинаций:
Кто из крупных компаний выигрывал. В номинации «Мобильные приложения» первое место занимало приложение Мегафона, в номинации «Сайты» — дизайн для нового сайта Перекрёстка.
Сайт. https://pr-proba.ru/
Премия, которой награждаются самые креативные и прорывные проекты в области рекламы и связей с общественностью. Существует с 2000 года. Цели премии:
Кто участвует. Специалисты по связям с общественностью (лично), а также авторские коллективы государственных, коммерческих, общественно-политических и других институтов и структур.
Как выбирают победителей Победителей выбирает жюри. В 2022 году ввели 100-балльную систему и разделили жюри на 4 экспертные группы. Каждый из членов жюри в течение 14 дней знакомится с участниками всех номинаций и в индивидуальном порядке задает им вопросы.
Номинации. Всего представлено 17 номинациях в 6 конкурсах:
Кто из крупных компаний выигрывал. Победителями в 2023 году в конкурсе «Бизнес» в номинации «Корпоративные коммуникации» стал Ozon с проектом «Антикризисные коммуникации в связи с пожаром на складе в Подмосковье». В номинации «Маркетинговые коммуникации» — Авито, который представил проект «Новогодние обещания с Авито».
Сайт. https://corpmedia.ru/konferencii/ezhegodnaya-konferenciya-digital-kommunikacii-rossii/
Премия учреждена в 2013 году, чтобы продвигать и награждать наиболее значимые достижения в области digital-коммуникаций в России, продвижения продуктов с помощью новых коммуникационных технологий и инструментов.
Кто участвует. Участие могут принять, как заказчики — представители компаний и корпораций, высшие учебные заведения, фонды, так и исполнители — агентства, студии, НКО, медиа.
Как выбирают победителей. Победители премии определяются рейтинговым голосованием на основе критериев от 0 до 7 баллов. По каждому критерию член экспертного совета выставляет оценку по шкале, сумма по каждому критерию дает общую оценку кандидата. Для получения окончательных баллов суммируются общие оценки кандидата, выставленные всеми членами экспертного совета.
Номинации. Конкурсные направления в 53 номинациях, например:
Кто из крупных компаний выигрывал. В ежегодной премии в 2023 лауреатами в конкурсе на digital-достижение года стали:
Сайт. https://hrbrand.ru/
Премия существует с 2006 года. Вокруг неё постепенно формируется профессиональное общество, в котором специалисты и эксперты обмениваются опытом и вдохновляются на новые идеи для бизнеса. HR-бренд выявляет и задает основные тренды и практики HR, которые в дальнейшем активно применяются в компаниях по всей России.
Кто участвует. Свой проект отправить на конкурс могут любые компании, которые хотят показать HR-проекты в области управления персоналом.
Как выбирают победителей. Проекты сначала рассматривает и отбирает экспертный совет, затем работы изучает жюри. Основные параметры оценки — актуальность, эффективность и современность.
Номинации. Можно принять участие в 7 номинациях:
Также есть четыре специальные номинации от партнеров.
Кто из крупных компаний выигрывал. В 2022 году в номинации «Мир» было подано 13 проектов из России и других стран. Золото получил FM Logistic Russia с проектом «Охрана труда 2.0».
Стоит отметить и специальные номинации от партнеров. В номинации «Цифровое лидерство» награду от Альфа Банка забрала компания «М.Видео-Эльдорадо». Их «Экосистема для эффективного управления розничным персоналом» была отмечена среди проектов с использованием цифровых технологий.
Сайт. https://award.intercomm.media/
Крупная отраслевая премия России и СНГ появилась в 2009 году. Intercomm — награда, в которой отмечают внутренние коммуникации и корпоративную культуру. Также это деловое шоу и площадка для профессионального общения круглый год. Основная идея премии — помощь бизнесу в выстраивании эффективного диалога с сотрудниками
Кто участвует. Принять участие могут компании и агентства-исполнители.
Как выбирают победителей. Победителя в каждой номинации выбирают в 2 этапа — в ходе онлайн-голосования и в процессе открытой защиты проекта, где определяется общая сумма баллов. Победителем становится проект, набравший максимальное количество баллов. В каждой номинации определяется 3 лауреата, а среди них — обладатель первого места.
Номинации. Участники могут подать свой проект на одну из 17 номинаций. Среди интересных номинаций:
Кто из крупных компаний выигрывал. Самой креативной работой, которая получила золото в номинации «Работа мечты», стала компания «Тинькофф» с работой «Медведи, утки и капибары: как укрепить IT-бренд компании с помощью мемов и тотемов».
Сайт. https://apostol.media/
Молодая российская премия — первое вручение состоялось в 2023 году. В рамках конкурса собирают лучшие кейсы медиарынка России, оценивают идеи, тексты, дизайн и впечатляющие KPI.
Кто участвует в номинациях. К участию приглашаются большие онлайн-журналы на любые тематики, нишевые издания, которые специализируются на узких темах, бренд-медиа.
Как выбирают победителей. Проекты оценивает экспертное жюри, в состав которого входят опытные медийщики и представители крупных брендов. Работы проходят двухэтапный отбор, после чего объявляются итоги конкурса.
Номинации. В категории «Медиа» представлено 5 номинаций:
В категории «Бренд-медиа» — 4 номинации:
Также в рамках специального конкурса выбирают лучшее медиа, лучшее бренд-медиа и лучшего главреда.
Кто из крупных компаний выигрывал. Среди победителей первой премии «Апостол» — проекты Unisender. В категории «Бренд-медиа» золото взяли Словарь маркетолога в номинации «WOW — Лучший старт» и email-рассылка «Честно» в номинации «WOW — Лучший перезапуск». В номинации Social media серебряной наградой отметили официальное сообщество Unisender ВКонтакте.
В категории «Медиа» золото доставлось подкасту «(Не)видимое» в номинации «Лучший социальный проект», а Telegram-канал Championat отметили бронзой за баттл между Месси и Роналду.
Сайт. https://mediabrand.me/
Премия создана в 2011 году по инициативе специалистов индустрии телевизионного дизайна и маркетинга. Главная цель — развивать отрасль и формировать в ней профессиональные стандарты.
Кто участвует в номинациях. В конкурсе принимают участие работы, сделанные по заказу:
Работы должны быть размещены в эфире телеканалов/интернете или задействованы на любом другом рекламном носителе. То есть это не может быть придуманный, нигде не примененный и не опубликованный кейс.
Как выбирают победителей. Работы, представленные на конкурс, оцениваются в 2 этапа. Первый — работа Большого жюри, состоящего из действующих профессионалов. На основании оценок Большого жюри формируется шорт-лист. Организаторы следят, чтобы ничьи интересы не лоббировались. Процесс оценки работ происходит в онлайн-режиме.
На втором этапе проходит работа Экспертного жюри. Оно оценивает шорт-лист в каждой номинации. Состоит из известных международных экспертов в области телевизионного промо и дизайна. Также в качестве судей участвуют российские признанные профессионалы из сферы PR, дизайна, кино и рекламы.
Номинации. Конкурс включает 53 номинации, которые поделены на 4 категории:
Кто из крупных компаний выигрывал. В 2023 году золото досталось РЕН ТВ за ролик с познавательной программой. Сериал «Библиотекарь» получил первые места в номинациях «Видеоролик» и «Дизайн».
Сайт. https://bemafestival.ru/ru
Проходит с 2017 года. Это профессиональная премия индустрии событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций. Основная задача — развитие событийного маркетинга в России, а также создание площадки для обмена опытом и укрепление профессионального сообщества.
Кто участвует в номинациях. Эксперты и представители крупных брендов со стороны заказчика, агентства-лидеры рынка в области PR, marketing, рекламы, event, MICE и travel, поставщики услуг для событийной индустрии, а также представители органов исполнительной власти РФ.
Как выбирают победителей. Номинантов оценивает экспертное жюри, в состав которого вошли более 90 заказчиков — представителей крупнейших российских и международных брендов.
Номинации. Награды представлены в 5 категориях:
Также есть специальные и особые категории. В них они больше 40 номинаций.
Кто из крупных компаний выигрывал. В 2022 году победителем в категории «Клиентские коммуникации» в номинации «Лучшая активация в сфере культуры» стал экологический проект «Разделяй с Мегой».
Сайт. http://золотойпазл.рф/
Проводится с 2008 года. Это event-проект, который оценивает творческие достижения участников российского событийного рынка. Главная задача премии — формировать и налаживать сотрудничество между участниками рынка, находить лидеров, оценивать профессиональный уровень разных участников, демонстрировать и распространять инновации и новые методики в области event-технологий.
Кто участвует в номинациях. Принять участие могут event-агентства (в т.ч. самостоятельные специалисты и фрилансеры), продюсерские центры, маркетинговые, рекламные, креативные, коммуникационные и PR-агентства, заказчики мероприятий.
Как выбирают победителей. Оценивает проекты экспертный совет (жюри), сформированный из числа опытных представителей event-индустрии, руководителей HR, PR и маркетинговых подразделений крупных российских и международных компаний, представителей специализированных СМИ.
Номинации. Участники могут отправить свои проекты, выбрав одну из 21 номинаций, например:
Кто из крупных компаний выигрывал. Лауреатом премии в номинации «Лучшее мероприятие в сфере событийного туризма» стал Гастрономический фестиваль «СЫР ПИР МИР» от центра развития туризма Московской области.
Сайт. https://marspo.ru/awards/
Премия проводится с 2017 года. Это профессиональная награда для спортивных клубов, федераций, лиг, брендов и агентств, которые наиболее эффективно используют в своей деятельности инструменты спортивного маркетинга.
Кто участвует в номинациях. В премии могут принять участие спортивные клубы, федерации, лиги, агентства, спортивные площадки, бренды, любые другие организации, которые используют принципы и инструменты спортивного маркетинга в своей деятельности.
Как выбирают победителей. Оценивают проекты члены жюри по критериям, соответствующим выбранной номинации.
Номинации. Представлены 27 основных номинаций и 5 специальных. В специальные номинации подача проектов невозможна.
Примеры основных номинаций:
Кто из крупных компаний выигрывал. В 2023 году в номинации «Лучшая активация спонсорских прав букмекерских компаний в спорте» лауреатом стала букмекерская компания Pari Нейминг ФК «Пари НН».
Сайт. https://www.martechstar.com/
Проводится с 2020 года, основана в США. Премия выявляет и поощряет инновационные решения для автоматизации маркетинга, а также оценивает практические кейсы их использования. Это отраслевая награда для топ-менеджеров индустрии.
Кто участвует в номинациях. Приглашают принять участие провайдеров маркетинговых и технических решений в области рекламы, работы с данными, управления взаимоотношениями и клиентским опытом, а также поддержки продаж.
Как выбирают победителей. На первом этапе проводится экспертный совет, который состоит из международной команды представителей индустриальных ассоциаций и ведущих профессионалов индустрии маркетинга, digital, social & CRM. Совет смотрит все работы, выбирает 5 лучших в каждой номинации и передает их жюри конкурса.
Сформированный таким образом лонг-лист конкурса оценивает жюри закрытым голосованием, а также интернет-пользователи — открытым голосованием. В итоге оргкомитет и жюри конкурса анонсируют шорт-лист конкурса, состоящий из проектов с максимальным количеством баллов в каждой номинации.
Номинации. Премия включает 4 блока:
Блоки в свою очередь разделяются на 102 номинации.
Кто из крупных компаний выигрывал. Лауреатом в номинации «Команда года» в 2023 году стал Мегафон.
Сайт. https://grandawards.ru/
Проводится с 2015 года. Это главная награда за эффективные маркетинговые практики и одно из важнейших деловых событий страны. Цель проекта — определить лучших маркетологов, отметить эффективную деятельность агентств, брендов и медиа, сформировать единый рейтинг лучших маркетинговых практик.
Кто участвует в номинациях. Менеджеры и компании, которые достигли серьезных результатов в области бизнес-коммуникаций и внедрили в свою работу необычные проекты.
Как выбирают победителей. Лидеров индустрии выбирает профессиональный экспертный совет, в составе которого — больше 100 ведущих специалистов в сфере бизнес-коммуникаций: владельцы крупнейших международных и российских компаний, топ-менеджеры ведущих брендов, крупнейшие игроки медиарынка, представители СМИ, аудиторских и исследовательских компаний.
Номинации. Премия включает в себя 2 блока — внешние и внутренние коммуникации. Каждый блок разделяется на 3 номинации.
К примеру, в блоке внешних коммуникаций есть такие номинации:
А в блоке внутренних — такие:
Кто из крупных компаний выигрывал. Лауреатами в направлении «Медиа» становились генеральный директор телеканала СТС Александр Акопов, главред телеканала «Россия-24» Евгений Бекасов и другие.
Сайт. https://vb2023.ru/
Проводится с 2015 года. Эта поволжская премия лучших маркетинговых решений — некоммерческая инициатива конкретных людей, профессиональных маркетологов и пиарщиков. На чистом энтузиазме она задались целью создать площадку, объединяющую положительный маркетинговый опыт региона.
Кто участвует в номинациях. Приглашаются все желающие вне зависимости от того, большое это предприятие или совсем маленький бизнес.
Как выбирают победителей. Оценка проектов проходит в два этапа. Первый — оценка конкурсных работ оргкомитетом премии. Оргкомитет проверяет оформление проектов, решает, насколько они соответствуют требованиям к содержанию и уровню премии.
Затем работы оценивает экспертный совет премии. Он сформирован из ведущих специалистов федерального уровня в сфере маркетинга.
Номинации. В рамках премии утверждены следующие номинации:
В свою очередь номинации делятся на 23 категории.
Кто из крупных компаний выигрывал. Лауреатами в 2023 году в номинации «Увеличение лидов» стали коммуникационное агентство DinEvo с проектом «Центр современного образования «Циркуль», а также ООО «Клиника доктора Кравченко» с проектом «Сайт клиники — как основной инструмент лидогенерации в сети».
Сайт. https://perspectum.ru/
Этот индустриальный конкурс проводится с 2021 года. В рамках премии оцениваются современные маркетинговые инструменты, нестандартные практики и новые тренды. Главная цель Perspectum Awards — показать взаимосвязь между нестандартными идеями и бизнес-результатами. Проект создан и запущен при поддержке Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг.
Кто участвует в номинациях. В конкурсе могут принимать участие:
Как выбирают победителей. Профессиональное жюри конкурса оценивает проекты участников по следующим критериям — креативная идея, стратегия, исполнение и результаты.
Номинации. Структура Perspectum Awards разделена на основные маркетинговые дисциплины и представлена 30 конкурсными категориями.
Вот несколько примеров номинаций:
Конкурс также предлагает две специальные номинации для социально-ориентированных проектов:
Кто из крупных компаний выигрывал. В номинации Best Integrated Campaign золото получал СберМаркетинг с проектом «Так переводится забота. Переводы в страны СНГ». В 2022 году Гран-при взяла кампания Dirol Don’t Drop.
Мы рассмотрели 20 премий, которые проходят ежегодно и касаются сферы маркетинга и рекламы. В некоторых из них участвуют команды и проекты со всего мира, в других — только российские компании. В каждом конкурсе есть действительно сильные кейсы, которые можно изучить и почерпнуть что-то полезное для себя. Изучайте, участвуйте и побеждайте!
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
