Советы

Гид по типам видеоконтента

Разбираемся с жанрами и форматами, делимся практическими советами по продвижению видео
Гид о форматах видео

Видео ежедневно смотрят 75% россиян (по результатам опроса VK Видео и исследовательского агентства «Русопрос»). Это на руку бизнесу: создавая интересный видеоконтент, можно увеличить продажи в проекте и узнаваемость бренда.

О том, как видео помогает продвигать продукты, какие типы роликов сейчас популярны и какие особенности есть у каждого формата, поговорили с экспертами:

  • Ренатом Янбековым, продюсером вертикальных видео, автором книги «TikTok без танцев»;
  • Евгенией Крюковой, интернет-маркетологом, YouTube-специалистом;
  • Марией Крашенинниковой, контент-менеджером школы онлайн-коммуникаций KitUp.

За счет каких особенностей видеоконтент продвигает продукты

Главное преимущество видеоконтента, которое выделяют эксперты, ― способность показать продукт со всех сторон и в среде использования. И речь не только о товаре, который можно подержать в руках. Услуги тоже показывают через видео: как идет процесс подготовки, какие составляющие, что остается за кадром. 

Видеообзор практически всегда более информативен, чем текст. Когда есть видео, потенциальному клиенту становится понятно, что стоит за продуктом. В результате повышается доверие к бренду.

Кроме того, видео сближает спикера и аудиторию. Когда вы смотрите видео, лучше считываете эмоции говорящего, испытываете к нему больше доверия, симпатии. Мимика, жесты, тембр голоса влияют на то, что вас запомнят и полюбят. И это сказывается на продажах.

Евгения Крюкова
Евгения Крюкова

Интернет-маркетолог, YouTube-специалист

Когда ищешь что-то в поисковых системах, часто выходят поверхностные статьи. Поэтому есть отдельная группа людей, которые сразу идут за ответами в YouTube, т. к. там они находят видео по делу. Особенно это касается формата «как сделать что-то». 

Видео передает информацию через движение, цвета, анимацию и другие визуальные элементы, делая ее более привлекательной и запоминающейся.

Мария Крашенинникова
Мария Крашенинникова

Контент-менеджер школы онлайн-коммуникаций KitUp

Видео ― легкодоступный дофамин. Когда он подключается, личность эксперта или бренд запоминаются быстрее. Запомнили бренд ―  наткнулись на него заново ― испытали удовольствие от просмотра видео ―  купили. 

Видеоролики чаще других видов контента становятся вирусными. Вспомните только, сколько рилс за день отправляете подруге и получаете в ответ.

Ренат Янбеков
Ренат Янбеков

Продюсер вертикальных видео, автор книги «TikTok без танцев»

Видео ― контент, приближенный к просмотру объекта в реальности. Поэтому сегодня редкая реклама обходится без видеоряда. Пользователи смотрят ролики на маркетплейсах, чтобы лучше рассмотреть товар. Арендаторы смотрят видео квартиры перед звонком владельцу. Просмотр видео может стать решающим фактором при покупке, потому что снимает вопросы о качестве и состоянии продукта. Наличие видео становится конкурентным преимуществом. Но видео не заменяет традиционные форматы контента, а дополняет.

Видеоконтент так популярен еще и потому, что растет популярность блоггинга. Самовыражение с помощью видео — один из самых доступных способов стать известным. Многие кумиры молодежи снимают видеоролики, а вот текстовые блоги почти не ведут.

Можно выделить типы видеоконтента по жанру и техническому формату. Основу классификации предложил Ренат Янбеков.

Типы видеоконтента по жанру

Развлекательные и юмористические ролики

К ним относятся YouTube-шоу, выступления юмористов и стендаперов, отдельные авторские блоги. Задача ― вызвать эмоцию и сформировать имидж бренда. В YouTube-канале Unisender эту функцию выполняет собственное шоу про смех и диджитал «ПроДиджи»

Пример из практики эксперта. Ренат Янбеков снимал юмористические видео на тему работы молодых курьеров для службы доставки СДЭК. Команда решила не выстраивать экспертный контент вокруг такой узкой темы как доставка, а иронично обыграть, вызывая симпатию пользователей. Главной целью было привлечь молодую аудиторию и увеличить популярность бренда.

Юмористические видео в аккаунте СДЭК в TikTok
Так выглядят юмористические видео в аккаунте СДЭК в TikTok
Ренат Янбеков
Ренат Янбеков

Продюсер вертикальных видео, автор книги «TikTok без танцев»

Главное для таких роликов ― придумать оригинальный сценарий и подобрать профессиональных актеров с харизмой. Человек, не обладающий актерскими данными, не сможет качественно отыграть роль. Когда в юмористических роликах играют любители, часто получается то, что называется «кринж». За них потом бывает стыдно. Делать кринжевые ролики — риск для репутации. Иногда кринж делает бренд популярным, но чаще происходит обратное.

Лайфстайл и блоги

Фокус в таких роликах на личности: как автор живет, чем занимается, где путешествует. События, которые транслируются в видео, подаются через личные впечатления автора.

Пример блога на YouTube
«Блог путешественника» на YouTube, где блогер Сергей рассказывает о странах, которые посетил

Образовательные и познавательные ролики

Такие видео дают новые знания, повышают доверие к бренду, закрывают возражения и страхи, прогревают аудиторию к покупке. Главное — достоверность, детальность и наглядность подачи информации.

Для образовательного видео важны хорошие звук и картинка, динамика, глубокая экспертиза, продуманный сценарий, харизматичный уверенный спикер, качественный монтаж

Примеры из практики экспертов. 

Образовательным видео для YouTube-канала мебельной компании Rewood поделилась Евгения Крюкова.

Ренат Янбеков готовил познавательные видео для продуктовой компании ТМ «Ермолино». В качестве лица бренда выбрали Илону — обычного продавца сети, которая прекрасно разбирается в продукции. Каждый ролик посвящен отдельной теме: «Как правильно выбрать пельмени», «Какие сладости полезны», «Рецепты к Масленице» и т.п.

Познавательные видео от Илоны в аккаунте ТМ «Ермолино» в TikTok
Так выглядели познавательные видео от Илоны в аккаунте ТМ «Ермолино» в TikTok
Ренат Янбеков
Ренат Янбеков

Продюсер вертикальных видео, автор книги «TikTok без танцев»

Этот формат будет полезен любым компаниям, которые продают товары и услуги. Технически снимать такие ролики несложно. Главный совет — найти внутри компании сотрудника, который разбирается в продукте и харизматично смотрится на видео.

Темы роликов лучше делать на основе вопросов, которые чаще всего задают клиенты. С течением времени у бренда наберется много видео, которые отвечают на вопросы о продукте. Это утеплит отношение аудитории и побудит к покупке.

Мария Крашенинникова готовила образовательные ролики для социальных сетей библиотеки.

Мария Крашенинникова
Мария Крашенинникова

Контент-менеджер школы онлайн-коммуникаций KitUp

Мы снимали образовательные ролики на 3–5 минут для IGTV в аккаунте Instagram* библиотеки. Свою аудиторию они находили, но короткие клипы по просмотрам не догоняли. На мой взгляд, сейчас такой формат больше подходит для YouTube.

Полезные советы и лайфхаки

От образовательных роликов отличаются тем, что преподносят не фундаментальную информацию, а дают лаконичные советы и списки правильных действий. Например, фитнес-клубы производят познавательный контент про здоровое питание и методику тренировок, но не в формате часового исследования, а в формате коротких и простых для восприятия советов.

Пример ролика с полезными советами
Ролик с полезными советами для похудения в YouTube-канале фитнес-тренера Татьяны Метельской

Имиджевые ролики

Имиджевые ролики снимаются для того, чтобы улучшить имидж компании. Например, крупный лакокрасочный завод может показать на видео оборудование, рассказать о технологии производства, нюансах работы, наградах и достижениях. Это привлекает внимание к бренду и вызывает у зрителей чувство восхищения («вот это качество!», «вот это размах!»). Также имиджевые ролики часто используют в HR-целях.

Пример из практики эксперта. Евгения Крюкова снимала имиджевый ролик для команды маркетингового агентства TexTerra. Задача ― привлечь новых опытных сотрудников в компанию. Нужно было показать, насколько там классно работать: замечательный коллектив, задачи, условия труда, забота о сотрудниках и т. д. Поэтому сценарий строился, исходя из этих целей. Также было важно, чтобы видео вызывало эмоции.

Документальные ролики, репортажи и интервью

Этот жанр почти не изменился по сравнению со старыми передачами на телевидении, и сегодня производится по тем же принципам. Но сейчас снять интервью могут не только профессиональные журналисты, но и блогеры.

Анимированные ролики

Сюда можно отнести детские шоу с мультперсонажами, а также образовательные блоги, которые используют анимацию и видеоинфографику. Видеоряд в таких роликах ― мультипликация или моушн-дизайн, что резко отличает этот жанр от других. 

Пример из практики эксперта. Интересные абсурдные мультфильмы Ренат Янбеков с командой делают в Unisender.

Анимированный ролик в Telegram-канале Unisender

Ренат Янбеков
Ренат Янбеков

Продюсер вертикальных видео, автор книги «TikTok без танцев»

Для создания мультипликации не требуется профессиональный мультипликатор. Работу можно разделить между дизайнером, который нарисует фоны и персонажей, и отдать монтажеру видео. Большинство современных монтажеров умеют делать моушн-дизайн, с помощью которого получается простейшая анимация.

Рекламные ролики и обзоры товаров

Рекламные видео могут откровенно призывать купить продукт/услугу, а могут продавать нативно. Как наши экспертные видео в YouTube-канале Unisender, где мы рассказываем о тарифах сервиса.

Обзоры товаров ― жанр, популярный не только у блогеров, но и у компаний-производителей. Причем у этих видео есть интересные поджанры. Например, ASMR-распаковки товаров пользователи смотрят не с целью дальнейшей покупки товаров, а потому, что приятный звук и визуальный процесс распаковки приносит эстетическое удовольствие.

Пример из практики эксперта. Мария Крашенинникова занималась созданием рекламных видеовизиток для конкурсов.

Мария Крашенинникова
Мария Крашенинникова

Контент-менеджер школы онлайн-коммуникаций KitUp

Это кропотливая и долгая работа: важно снимать каждый шаг героя видео. Главное правило ― не соглашаться на работу с таким форматом с дедлайном «вчера». Невозможно собрать нужное количество контента для видео длиной 4–5 минут, где человек рассказывает о своей работе чуть ли не за всю жизнь. Важно заложить на съемку хотя бы 2–3 недели и неделю на монтаж с проработкой правок.

Записи телевизионных передач

Не стоит недооценивать этот вид контента, огромное количество популярных видеороликов попадает в сеть именно из телевидения.

Пример записей телепередач в YouTube-канале «СТС»
Записи телепередач в YouTube-канале «СТС»

Типы видеоконтента по техническому формату

Длинные горизонтальные ролики

Длительность таких видео ― в среднем от 15 минут до 3 часов. Классический вид контента, который недавно был лидером по популярности просмотров. С пьедестала начал смещаться только на рубеже 2018-2019 гг., когда в мире популяризировался короткий жанр: сторис, а затем и вертикальные видео.

Евгения Крюкова
Евгения Крюкова

Интернет-маркетолог, YouTube-специалист

Горизонтальные видео с YouTube легче попадают в поиск Google, просто потому что Google и YouTube ― одна компания. Можно снимать видео для YouTube под низкочастотный или среднечастотный поисковый запрос и попадать в поиск быстрее, чем через статьи. Такие видео приносят трафик годами. А если продумана воронка ― еще лиды и продажи.

Вертикальные ролики

Длительность таких видео ― в среднем от 15 секунд до 3 минут. Вошли в моду благодаря TikTok, сейчас распространены практически на всех медиаплатформах: VK-клипы, YouTube Shorts, Reels. 

Вертикальные видео хороши тем, что при регулярном постинге приносят владельцу аккаунта дополнительный охват. Происходит это благодаря тому, что ролики попадают в ленту рекомендаций, и, если интересны аудитории, вирусятся, с нуля набирая сотни тысяч и даже миллионы просмотров.

 

Эксперты отмечают, что эти видео сейчас в тренде ― их не смотрит только ленивый. Подробнее об особенностях вертикальных роликов на каждой площадке можно узнать здесь. А тут ― детально разобраться с YouTube Shorts.

Мария Крашенинникова
Мария Крашенинникова

Контент-менеджер школы онлайн-коммуникаций KitUp

Я начинала с легких атмосферных видео для аккаунта Instagram* библиотеки. Тогда рилс только появились, и я решила попробовать раскрутить страницу с помощью коротких вертикальных роликов. Отклик был бешеный, читающая аудитория пришла в восторг от допотопных библиотечных каталогов, старых зачитанных изданий и книжных стеллажей. 

Чем проще вертикальный ролик, тем лучше. Сложный монтаж уходит на второй план, сейчас важнее смыслы. Аудитория становится более осознанной, на красивой картинке далеко не уедешь.

Мемы и вырезки из фильмов ― на все случаи жизни. Их можно подогнать под любую тему, их хочется переслать другу, когда ловишь вайб «жизы». Если нативно продавать через такие форматы, результат будет.

Видеокружочки

Специфический жанр видео, пока существующий только в Telegram. Платформа определяет их как подвид голосовых сообщений. Задача таких роликов — быстрое привлечение внимания к новому событию.

Видеокружочки Telegram любят записывать и солидные общественные деятели, и молодые блогеры. Кружочки в телеграм-каналах работают эффективнее, чем аудиосообщения, потому что видеть мимику человека интереснее, чем просто слушать голос. Кроме того, видеокружочки оптимизированы для платформы и даже при плохой связи быстро грузятся. 

Когда пользователи видят опубликованный видеокружочек, понимают, что там что-то важное. Такой формат видео тоже сейчас в тренде.

Как продвигать видео на площадках

Лайфхаки от Евгении Крюковой и Рената Янбекова.

Продвижение с помощью длинных видео, ориентированных на поисковую выдачу. Крупные каналы YouTube выросли благодаря этому способу продвижения. Для роста канала необходимо выкладывать от 5 до 20 длинных видеороликов в течение длительного периода. Идеально, если заголовки видео совпадают с популярными поисковыми запросами, а описания к ролику SEO-оптимизированы. В таком случае видео рекомендуются алгоритмами соцсети разным пользователям и демонстрируются в поисковой выдаче. 

Единственный минус: это вид продвижения требует длительного времени. В большинстве случае первые результаты появляются через 3–5 лет после начала ведения блога. Но зато и эффект от такого продвижения долгосрочный.

Продвижение с помощью коротких вертикальных видеороликов. Чем больше их публикуется, тем лучше. В месяц желательно публиковать не менее 30 роликов, объединенных концепцией и тематикой. Этот способ позволяет аккаунту быстро взлететь. Есть примеры набора миллиона подписчиков с нуля за три месяца. Но есть и минус ― стоит прекратить публиковать новые ролики, и об аккаунте быстро забудут.

Евгения Крюкова
Евгения Крюкова

Интернет-маркетолог, YouTube-специалист

Используйте возможности площадок с рекомендательной лентой: YouTube, ВКонтакте, Дзен, TikTok, Instagram*. Они будут бесплатно рекомендовать ваш видеоконтент аудитории, которая в нем заинтересована. Благодаря этому можно в короткие сроки раскрутить бренд без вложений в рекламу. Все, что нужно ― регулярно делать классный интересный контент. Можно сделать прорыв в бизнесе меньше, чем за полгода.

Кроме того, «ВКонтакте» активно продвигает клипы. Компания открыто заявила: те, кто будет снимать клипы, получат больший охват публикаций. Это объясняется тем, что людям нравится смотреть короткие вертикальные видео. Чтобы продвигаться, брендам стоит идти в эту сторону, хочется этого или нет.

Продвижение с помощью платной рекламы и путем пиара на других площадках. Например, можно упоминать ссылку на YouTube-канал в своих статьях на VC.RU или в телеграм-канале, и оттуда получать трафик на видео.

Способы продвижения можно использовать вместе и по отдельности.