Короткие видео захватили все соцсети: Instagram*, ВКонтакте, Дзен и даже YouTube. И такие видео часто набирают тысячи и сотни тысяч даже на небольших и нераскрученных каналах. Чтобы разобраться, почему короткие ролики стали так популярны и в чём их преимущество перед горизонтальными видео, мы пообщались с экспертами, которые разбираются в продвижении через YouTube Shorts, Дзен и Reels.
В чём прелесть формата коротких видео в YouTube, ВКонтакте, Instagram* и Дзен
Что такое короткие ролики и в чём их преимущество
Зачем продвигаться через короткие видео бизнесу
Какие особенности есть у продвижения через короткие видео
- Требования к коротким видео на YouTube
- Требования к роликам в Reels
- Требования к роликам в Дзене
- Требования к роликам в TikTok
- Требования к роликам в VK клипах
- Можно ли снять один ролик и расшарить его на другие платформы с короткими видео?
А что в итоге — помогают короткие ролики в продвижении блога или бизнеса?
Что такое короткие ролики и в чём их преимущество
Короткие ролики — это вертикальные видео длительностью до 5–10 минут, которые можно публиковать на YouTube Shorts, TikTok, VK клипах, Дзене и в Reels Instagram*. Особенность таких роликов — в бесконечной ленте, которую не нужно прокручивать. Тематические видео будут сами показываться пользователю.
У коротких роликов есть три преимущества:
Приток новой аудитории. Все короткие видео показываются рекомендательными системами. Если сделать интересный короткий ролик, он может завируситься и собрать большие охваты. Поэтому клипы можно рассматривать как вариант бесплатного продвижения.
Вовлечённость существующей аудитории. Короткие видео смотреть удобно. Это быстрее, чем прочитать статью или загрузить горизонтальное видео. Поэтому такой контент люди смотрят чаще и активнее.
Реклама компании или товаров. Почти на всех площадках с короткими роликами можно запускать таргетированную рекламу. Объявления будут показываться между обычными роликами с пометкой «реклама». Если продвигать живой и интересный ролик, то можно получить вовлечённую аудиторию.
Но на самом деле, преимуществ намного больше. Чтобы узнать о них, мы поговорили с разными экспертами и собрали их мнения.
В первую очередь поговорили с Павлом Моляновым, контент-маркетологом и автором канала «Молянов блог». Сейчас он активно работает с TikTok и YouTube Shorts — помогает своему другу продвигать там блог о путешествиях.
Во-первых, вертикальные видео сейчас в тренде. Люди их активно смотрят, площадки активно показывают их в лендах рекомендаций. Это любимый формат контента у многих пользователей.
Во-вторых, они собирают хороший органический охват. На одном из проектов у нас появились ролики-миллионники в TikTok через 3 месяца после начала работы. В YouTube идёт похуже, но и там есть видео на 200+ тысяч просмотров в сравнительно молодом аккаунте, где всего 3000 подписчиков.
В-третьих, это идеальное решение, чтобы попробовать видеоформат. Делать большие горизонтальные видео долго и дорого, а вертикальный ролик можно записать на айфон и смонтировать на нём же за пару часов.
Кроме Павла мы поговорили с Тимуром Угулава, автором канала «ДзеноПульс» и экспертом по продвижению в Дзене.
Короткие вертикальные ролики — очень классный формат с точки зрения потребления контента. Сейчас это общемировой тренд, который многие соцсети взяли на вооружение. Например, в том же Дзене появилась отдельная лента для вертикальных роликов.
И, надо признать, в таких лентах очень любят залипать пользователи. На это влияет и технический момент — ведь их очень удобно смотреть на экране телефона, не переворачивая его. Пользователь видит сочную картинку с какой-то сценкой, и, что важно, достаточно короткой, чтобы не сильно наскучить. Одно движение пальца (свайп) — и история меняется на следующую, и так до бесконечности. Сложно здесь не залипнуть.
Также своим мнением поделилась Елена Галеева, редактор «Урбан Медиа» — журнала о рынке недвижимости. Сейчас она занимается продвижением портала о недвижимости через Reels.
Прелесть формата коротких роликов в том, что их не нужно долго монтировать и долго готовиться к публикации этих видео. Например, работа над полноценным YouTube-роликом длительностью 20–30 минут занимает как минимум несколько дней. Потому что включает в себя большой объём задач: поиск героев, создание сценария, поиск локации, съёмка, монтаж, создание обложки и только потом публикация.
С короткими видео, конечно, всё намного проще: можно быстро придумать идею и реализовать её. Либо вообще сделать нарезки из уже готового большого видео.
Ещё один плюс коротких роликов — они достаточно популярны: всё-таки аудитория в наше время, так скажем, ленивая. У нас сильно развито клиповое мышление, и мало кто смотрит длинные видео.
Зачем бизнесу продвигаться через короткие видео
Короткие ролики — это ещё один формат, который помогает привлечь аудиторию и получить лиды. Все люди по-разному потребляют контент. Кто-то читает только статьи в любимом блоге, кто-то — только популярные кейсы на VC. А кто-то вообще не любит читать тексты, а смотрит только видео.
Получается, короткие ролики — это способ получить новую аудиторию, с которой компания не взаимодействовала раньше. Либо вовлечь человека, который следит за компанией, но не становится её клиентом.
К продвижению через короткие ролики стоит относиться так же, как и к любому другому формату контент-маркетинга. Сначала ответить себе на вопрос «Чтобы что?» Мы потратим какой-то бюджет на этот канал — что мы хотим получить в итоге? Почему верим, что это сработает?
Если у бизнеса есть желание и свободные ресурсы на тесты, конечно, стоит попробовать. Если бизнес сидит без клиентов и находится на грани выживания, лучше вложить деньги в каналы, которые приведут лидов прямо сейчас.
Показывать всё подряд точно не стоит. Подумайте, что интересно вашей аудитории, о чём вы можете рассказать, как с помощью роликов можете подсветить преимущества своей компании. А дальше двигайтесь небольшими спринтами. Придумали гипотезу, сняли несколько роликов, опубликовали, посмотрели, что получилось. Удачные идеи развиваем дальше, неудачные закрываем.
Похожего мнения придерживается и Тимур Угулава.
Сам вопрос «Зачем продвигаться через короткие видео бизнесу» поставлен некорректно. Бизнесу нужно продвигаться не через какой-то определённый формат, а посредством воплощения в жизнь продуманной стратегии присутствия в той или иной социальной сети. Т.е. нужно создавать контент с оглядкой на то, на какой платформе продвигается компания. Если это, например, TikTok, то нет других вариантов продвижения — необходимо создавать только вертикальные ролики. А если компания присутствует, например, в Дзене, то там лучше задействовать все форматы. И, в том числе, учиться записывать интересные ролики.
Если говорить о том, как правильно определиться с темами самих видео и что снимать, то здесь тоже не вопрос формата, а в целом стратегии присутствия, тональности бренда и контент-плана. А формат — всего лишь способ отображения той идеи и той информации, которую нужно донести до пользователя.
Т.е. ни в коем случае нельзя отталкиваться от формата, нужно отталкиваться от фундаментальных вещей и плавно спускаться к техническим вопросам. К примеру, если какую-то идею проще раскрыть через ролик — давайте так и сделаем. А если мы не сможем это правильно упаковать и показать в вертикальном видео, давайте покажем через горизонтальное или вообще расскажем текстом.
Какие особенности у продвижения через короткие видео
Кроме длины у коротких роликов есть требования к формату самих видео, к расположению текста и т.д. Кратко разберём основные правила популярных площадок: YouTube Shorts, Instagram*, Дзен, VK Клипы и TikTok.
Требования к коротким видео на YouTube
Сейчас в Shorts нельзя выкладывать чужие видео: у владельца канала должна быть лицензия на опубликованные ролики. Если попытаться обмануть видеохостинг, YouTube заблокирует контент. Кросспостингом заниматься можно.
Вот ещё несколько требований к Shorts, которых нужно придерживаться:
- Продолжительность — не более 60 секунд.
- Формат — вертикальное видео 9х16.
- Название ролика — не превышает 100 знаков.
- Возрастные ограничения — нужно настраивать под каждым видео.
Роликов надо снимать много. Это такой формат, где не получится делать 1-2 видео в месяц. В идеале — публиковать ролики каждый день, т.е. около 30 в месяц.
У разных площадок разные лимиты по времени. Например, в TikTok можно загружать длинные видео на 10 минут, а в Shorts — только на 1 минуту. Поэтому, если вы хотите быть на всех площадках, придется ориентироваться на самый низкий лимит — это как раз 60 секунд.
Первые ролики могут вообще никому не показываться, это нормально. Алгоритмам рекомендательных систем нужно время, чтобы обучиться и понять, кому ваш контент может быть интересен. Тот же YouTube может начать давать хороший охват через несколько месяцев после старта.
Требования к роликам в Reels
Reels в Instagram* тоже пропускают только авторский контент. Если загружать чужие видеоролики, их быстро скроют, а аккаунт владельца заблокируют. Но кросспостингом заниматься можно. Вот ещё несколько правил, которых нужно придерживаться:
- Продолжительность видео: от 0 секунд до 15 минут.
- Соотношение сторон видео Reels — 1,91:1 или 9:16.
- Минимальное разрешение — 720 пикселей.
- Рекомендуемый размер фото обложки — 420х654 пикселей (формат 1:1,55).
- Название ролика — 72 символа.
Требования к роликам в Дзене
Как и другие, Дзен разрешает публиковать только авторские материалы. Но расшаривать свои же видео с других площадок можно, к этому он относится спокойно. Вот технические правила для самих роликов:
- Соотношение сторон — 9:16.
- Минимальная длина ролика — 5 секунд, максимальная — 2 минуты.
- В роликах нет рекламных блоков. Если на канале подключена монетизация, вы получите оплату за активных подписчиков.
Пример ролика доступен по ссылке.
У Дзена немного принципиальных отличий от каких-то других площадок: ролики проигрываются в ленте автоплеем и без звука. Соответственно, уже в первые 2–5 секунд важно заинтересовать пользователя сюжетом, картинкой или текстом так, чтобы он захотел досмотреть до конца, а не свайпнул на следующий ролик.
Длительность ролика — до 2 минут. Минимум — 5 секунд. Соотношение сторон 9:16.
Еще в роликах Дзена нет описания, только заголовок. И этот заголовок должен быть коротким, чтобы помещаться в одну строку, иначе он просто не будет полностью отображаться.
Следующий момент — это музыкальное сопровождение видео. Недавно в Дзене хорошо обновилась библиотека, и теперь у роликов есть добротный ассортимент штатных треков.
Требования к роликам в TikTok
В TikTok можно публиковать только авторский контент. Кросспостинг не запрещен. За любое нарушение авторских прав компания забанит аккаунт человека. Технические требования к видеороликам почти не отличаются от предыдущих площадок:
- Продолжительность видеороликов: от 15 секунд до 10 минут.
- Пропорция видео — 9:16.
- Разрешение должно быть 1080х1920 пикселей.
@mitso_official маркетинг вперед к успеху 🙏🏻❤️ #митсо #студенты #кудапоступать #универ #университет #учеба #маркетинг #эстетикапрофессии ♬ Ty for using my sound omgg - ☿️
Требования к роликам в VK клипах
В клипах ВКонтакте тоже нужно публиковать только авторский контент. Можно репостить видео из других соцсетей. Еще важно соблюдать несколько правил:
- Продолжительность видеороликов: от 2 до 60 секунд.
- Пропорция видео — 9:16.
- Минимальное разрешение — 720х1280.
- Доступно описание до 200 символов длиной, без ссылок внутри. Можно использовать хештеги. Можно добавить стикеры, маски, рисунки и т.д.
Можно ли снять один ролик и расшарить его на другие платформы с короткими видео?
У каждой площадки с короткими роликами своя специфика. Особенно в интерфейсе: везде есть кнопки, лайки, отображение музыки — и всё это располагается в разных местах. Поэтому, если у вас в ролике где-то наложен текст, то на одной площадке он может смотреться хорошо, а на другой — не читаться вовсе и накладываться на элементы интерфейса. В общем, этот нюанс нужно обязательно учитывать.
Второй момент — в аудитории. Если у вас схожая аудитория на разных площадках, то в этом случае адаптировать видео, скорее, не надо. А если аудитория на разных платформах разная, то возможно и контент стоит адаптировать под каждую группу людей.
Весь контент лучше размещать на всех доступных площадках. Вертикальные ролики можно публиковать на YouTube, в Дзене, Instagram*, TikTok и ВКонтакте. Самые интересные видосы можно ещё дополнительно анонсировать на других своих площадках — например, в Telegram.
А что в итоге — помогают короткие ролики в продвижении блога или бизнеса?
Чтобы убедиться в пользе коротких видео, попросили экспертов рассказать об их кейсах. Например, у Павла Молянова получилось набрать 1000 подписчиков за 5 месяцев, а потом дойти до 10 000 подписчиков за 13 дней. И всё это — благодаря коротким видео.
Короткие видео — это ещё один инструмент для продвижения бизнеса через контент. Поэтому использовать его нужно как дополнение к другим, уже хорошо работающим инструментам продвижения. И при систематической работе короткие ролики принесут свои плоды.
Сейчас я помогаю развивать блог о путешествиях. Мы начали работу в ноябре 2022 года и за полгода сняли 69 видео. Результаты такие:
YouTube. Первые 5 месяцев просмотров было мало: около 1-2 тысяч на видео. За 5 месяцев мы набрали всего 1000 подписчиков. В мае 2023 начался резкий рост, в день мы стали собирать по 200–400 тыс. просмотров. За одну неделю мы набрали ещё 2500 подписчиков. Появились первые видосы-миллионники.
За месяц мы набрали 5 млн просмотров. А в последние дни стабильно получаем около 800 тыс. просмотров и 1000 подписчиков в день.
И раз пошла такая жара, я начал перезаливать старые видосы, у которых было меньше 2000 просмотров — и они тоже хорошо набирают просмотры.
TikTok. 29 000 подписчиков, есть 2 видео на 3+ млн просмотров и много стотысячников.
Своим кейсом поделилась и Елена Галеева.
По опыту могу сказать, что больше всего заходят видео с юмором и профессиональные экспертные. Т.е. просто красивая картинка под музыку у вас точно не залетит. Нужен чёткий план и интересная идея. Какие ролики «выстрелили» у нас на сайте? Хорошо зашёл самый первый Shorts — это короткое видео из нарезки киноляпов ведущего YouTube-канала. Аудитория оценила контент в формате юмора. Видео набрало 8,5 тыс. просмотров.
А один раз у нас хорошо залетел Reels. Это было профессионально снятое видео на тему того, как правильно посадить тую. Дело в том, что мы пишем не только про квартиры и дома, но и про дачи и то, как обустраивать территорию в летний сезон. И вот мы решили снять Reels о том, как правильно посадить тую, а так как сейчас сезон, то оно залетело сразу на 11,5 тыс. просмотров при 1000 подписчиков.
Но не могу сказать, что сейчас короткие видео принесли серьёзные результаты. За полгода активного использования этого инструмента продвижения мы увеличили активность в блоге, но не привлекли много новых подписчиков. Реклама и розыгрыши делают это гораздо быстрее. Тем не менее, мы будем продолжать использовать этот формат, чтобы не упускать возможность бесплатно продвигаться.
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.