В чём прелесть формата коротких видео в YouTube, ВКонтакте, Instagram* и Дзен

Паша Молянов

Основатель контент-агентства «Сделаем», автор Telegram-канала «Молянов»

Во-первых, вертикальные видео сейчас в тренде. Люди их активно смотрят, площадки активно показывают их в лендах рекомендаций. Это любимый формат контента у многих пользователей.

Во-вторых, они собирают хороший органический охват. На одном из проектов у нас появились ролики-миллионники в TikTok через 3 месяца после начала работы. В YouTube идёт похуже, но и там есть видео на 200+ тысяч просмотров в сравнительно молодом аккаунте, где всего 3000 подписчиков.

В-третьих, это идеальное решение, чтобы попробовать видеоформат. Делать большие горизонтальные видео долго и дорого, а вертикальный ролик можно записать на айфон и смонтировать на нём же за пару часов.

Тимур Угулава

Совладелец Группы компаний «Медиасфера», эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «ДзеноПульс»

Короткие вертикальные ролики — очень классный формат с точки зрения потребления контента. Сейчас это общемировой тренд, который многие соцсети взяли на вооружение. Например, в том же Дзене появилась отдельная лента для вертикальных роликов.

И, надо признать, в таких лентах очень любят залипать пользователи. На это влияет и технический момент — ведь их очень удобно смотреть на экране телефона, не переворачивая его. Пользователь видит сочную картинку с какой-то сценкой, и, что важно, достаточно короткой, чтобы не сильно наскучить. Одно движение пальца (свайп) — и история меняется на следующую, и так до бесконечности. Сложно здесь не залипнуть.

Елена Галеева

Редактор «Урбан Медиа», автор Telegram-канала о продвижении в СМИ

Прелесть формата коротких роликов в том, что их не нужно долго монтировать и долго готовиться к публикации этих видео. Например, работа над полноценным YouTube-роликом длительностью 20–30 минут занимает как минимум несколько дней. Потому что включает в себя большой объём задач: поиск героев, создание сценария, поиск локации, съёмка, монтаж, создание обложки и только потом публикация.

С короткими видео, конечно, всё намного проще: можно быстро придумать идею и реализовать её. Либо вообще сделать нарезки из уже готового большого видео.

Ещё один плюс коротких роликов — они достаточно популярны: всё-таки аудитория в наше время, так скажем, ленивая. У нас сильно развито клиповое мышление, и мало кто смотрит длинные видео.

Паша Молянов

Основатель контент-агентства «Сделаем», автор Telegram-канала «Молянов»

К продвижению через короткие ролики стоит относиться так же, как и к любому другому формату контент-маркетинга. Сначала ответить себе на вопрос «Чтобы что?» Мы потратим какой-то бюджет на этот канал — что мы хотим получить в итоге? Почему верим, что это сработает?

Если у бизнеса есть желание и свободные ресурсы на тесты, конечно, стоит попробовать. Если бизнес сидит без клиентов и находится на грани выживания, лучше вложить деньги в каналы, которые приведут лидов прямо сейчас.

Показывать всё подряд точно не стоит. Подумайте, что интересно вашей аудитории, о чём вы можете рассказать, как с помощью роликов можете подсветить преимущества своей компании. А дальше двигайтесь небольшими спринтами. Придумали гипотезу, сняли несколько роликов, опубликовали, посмотрели, что получилось. Удачные идеи развиваем дальше, неудачные закрываем.

Тимур Угулава

Совладелец Группы компаний «Медиасфера», эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «ДзеноПульс»

Сам вопрос «Зачем продвигаться через короткие видео бизнесу» поставлен некорректно. Бизнесу нужно продвигаться не через какой-то определённый формат, а посредством воплощения в жизнь продуманной стратегии присутствия в той или иной социальной сети. Т.е. нужно создавать контент с оглядкой на то, на какой платформе продвигается компания. Если это, например, TikTok, то нет других вариантов продвижения — необходимо создавать только вертикальные ролики. А если компания присутствует, например, в Дзене, то там лучше задействовать все форматы. И, в том числе, учиться записывать интересные ролики.

Если говорить о том, как правильно определиться с темами самих видео и что снимать, то здесь тоже не вопрос формата, а в целом стратегии присутствия, тональности бренда и контент-плана. А формат — всего лишь способ отображения той идеи и той информации, которую нужно донести до пользователя.

Т.е. ни в коем случае нельзя отталкиваться от формата, нужно отталкиваться от фундаментальных вещей и плавно спускаться к техническим вопросам. К примеру, если какую-то идею проще раскрыть через ролик — давайте так и сделаем. А если мы не сможем это правильно упаковать и показать в вертикальном видео, давайте покажем через горизонтальное или вообще расскажем текстом.

Паша Молянов

Основатель контент-агентства «Сделаем», автор Telegram-канала «Молянов»

Роликов надо снимать много. Это такой формат, где не получится делать 1-2 видео в месяц. В идеале — публиковать ролики каждый день, т.е. около 30 в месяц.

У разных площадок разные лимиты по времени. Например, в TikTok можно загружать длинные видео на 10 минут, а в Shorts — только на 1 минуту. Поэтому, если вы хотите быть на всех площадках, придется ориентироваться на самый низкий лимит — это как раз 60 секунд.

Первые ролики могут вообще никому не показываться, это нормально. Алгоритмам рекомендательных систем нужно время, чтобы обучиться и понять, кому ваш контент может быть интересен. Тот же YouTube может начать давать хороший охват через несколько месяцев после старта.

Тимур Угулава

Совладелец Группы компаний «Медиасфера», эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «ДзеноПульс»

У Дзена немного принципиальных отличий от каких-то других площадок: ролики проигрываются в ленте автоплеем и без звука. Соответственно, уже в первые 2–5 секунд важно заинтересовать пользователя сюжетом, картинкой или текстом так, чтобы он захотел досмотреть до конца, а не свайпнул на следующий ролик.

Длительность ролика — до 2 минут. Минимум — 5 секунд. Соотношение сторон 9:16.

Еще в роликах Дзена нет описания, только заголовок. И этот заголовок должен быть коротким, чтобы помещаться в одну строку, иначе он просто не будет полностью отображаться.

Следующий момент — это музыкальное сопровождение видео. Недавно в Дзене хорошо обновилась библиотека, и теперь у роликов есть добротный ассортимент штатных треков.

Тимур Угулава

Совладелец Группы компаний «Медиасфера», эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «ДзеноПульс»

У каждой площадки с короткими роликами своя специфика. Особенно в интерфейсе: везде есть кнопки, лайки, отображение музыки — и всё это располагается в разных местах. Поэтому, если у вас в ролике где-то наложен текст, то на одной площадке он может смотреться хорошо, а на другой — не читаться вовсе и накладываться на элементы интерфейса. В общем, этот нюанс нужно обязательно учитывать.

Второй момент — в аудитории. Если у вас схожая аудитория на разных площадках, то в этом случае адаптировать видео, скорее, не надо. А если аудитория на разных платформах разная, то возможно и контент  стоит  адаптировать под каждую группу людей.

Паша Молянов

Основатель контент-агентства «Сделаем», автор Telegram-канала «Молянов»

Весь контент лучше размещать на всех доступных площадках. Вертикальные ролики можно публиковать на YouTube, в Дзене, Instagram*, TikTok и ВКонтакте. Самые интересные видосы можно ещё дополнительно анонсировать на других своих площадках — например, в Telegram.

Паша Молянов

Основатель контент-агентства «Сделаем», автор Telegram-канала «Молянов»

Короткие видео — это ещё один инструмент для продвижения бизнеса через контент. Поэтому использовать его нужно как дополнение к другим, уже хорошо работающим инструментам продвижения. И при систематической работе короткие ролики принесут свои плоды.

Сейчас я помогаю развивать блог о путешествиях. Мы начали работу в ноябре 2022 года и за полгода сняли 69 видео. Результаты такие:

YouTube. Первые 5 месяцев просмотров было мало: около 1-2 тысяч на видео. За 5 месяцев мы набрали всего 1000 подписчиков. В мае 2023 начался резкий рост, в день мы стали собирать по 200–400 тыс. просмотров. За одну неделю мы набрали ещё 2500 подписчиков. Появились первые видосы-миллионники.

За месяц мы набрали 5 млн просмотров. А в последние дни стабильно получаем около 800 тыс. просмотров и 1000 подписчиков в день.

И раз пошла такая жара, я начал перезаливать старые видосы, у которых было меньше 2000 просмотров — и они тоже хорошо набирают просмотры.

TikTok. 29 000 подписчиков, есть 2 видео на 3+ млн просмотров и много стотысячников.

Елена Галеева

Редактор «Урбан Медиа», автор Telegram-канала о продвижении в СМИ

По опыту могу сказать, что больше всего заходят видео с юмором и профессиональные экспертные. Т.е. просто красивая картинка под музыку у вас точно не залетит. Нужен чёткий план и интересная идея. Какие ролики «выстрелили» у нас на сайте? Хорошо зашёл самый первый Shorts — это короткое видео из нарезки киноляпов ведущего YouTube-канала. Аудитория оценила контент в формате юмора. Видео набрало 8,5 тыс. просмотров.

А один раз у нас хорошо залетел Reels. Это было профессионально снятое видео на тему того, как правильно посадить тую. Дело в том, что мы пишем не только про квартиры и дома, но и про дачи и то, как обустраивать территорию в летний сезон. И вот мы решили снять Reels о том, как правильно посадить тую, а так как сейчас сезон, то оно залетело сразу на 11,5 тыс. просмотров при 1000 подписчиков.

Но не могу сказать, что сейчас короткие видео принесли серьёзные результаты. За полгода активного использования этого инструмента продвижения мы увеличили активность в блоге, но не привлекли много новых подписчиков. Реклама и розыгрыши делают это гораздо быстрее. Тем не менее, мы будем продолжать использовать этот формат, чтобы не упускать возможность бесплатно продвигаться.