Идеи

Гид по форматам в Дзене

Как работать со текстами и видео на популярной рекомендательной платформе

Дзен — платформа для блогеров, медиа и бизнеса. В неё «вшит» искусственный интеллект, который рекомендует контент на основе предпочтений. Почти как YouTube, но со статьями про домашние закваски.

Итак, вы решили создать канал в Дзене. Теперь, чтобы что-то опубликовать, нужно перейти в раздел «Дзен-студия», нажать на жёлтый плюсик и выбрать нужный формат.

Еще можно создавать ролики — аналог Shorts и Reels, но они доступны только в мобильном приложении
Еще можно создавать ролики — аналог Shorts и Reels, но они доступны только в мобильном приложении

Сначала о важном

Недавно Дзен изменил главную. Теперь все форматы теперь разделены по отдельным блокам: Видео, Ролики и Статьи (для постов отдельной вкладки не сделали). Блоки следуют друг за другом в бесконечном скролле. Последовательность блоков динамическая и определяется интересами пользователя.

У меня на первом месте идут видео
У меня на первом месте идут видео

Но постоянно скроллить ленту необязательно — нужный формат можно выбрать на панели управления сбоку.

Об этих форматах рассказываем в статье
Об этих форматах рассказываем в статье

Статьи

Статья — основной текстовый формат в Дзене. Может включать текст, картинки и виджеты — интерактивные блоки с музыкой, фильмами или публикациями из соцсетей.

Особенности. Олег Копылов, руководитель группы производства коммерческого контента в Яндекс.Дзене, сообщает, что оптимальный объём статьи — от 3 до 6 тысяч знаков. Чтобы люди читали больше и дольше, также важно соблюдать требования к контенту и красиво оформлять публикации.

Текст. Редактор статей предлагает хороший выбор инструментов форматирования.

pic

Плюс в текст можно добавлять теги — специальные слова, которые начинаются с символа «#». Дзен создаёт по ним тематические ленты, читатели могут использовать их для поиска контента.

И ещё — в статьях удобно делать перелинковку с другими материалами канала. Нужно просто вставить ссылки в редактор — получатся красивые превью:

Не просто список текстовых ссылок
Не просто список текстовых ссылок

Изображения. Рекомендуемый формат — 16:9. Вертикальные картинки мешают читать статью до конца, потому что занимают много места. Мало дочитываний — мало показов в ленте.

Минимальная ширина изображения — 300px, а максимальный размер — 30 МБ. Помимо статичных картинок, можно вставлять гифки.

Можно делать галерею картинок. В одну галерею можно добавить до 30 картинок. Загруженные картинки можно менять местами простым перетаскиванием. Чтобы сделать галерею, загрузите одну картинку → наведите на нее указатель → нажмите «Редактировать галерею» → Добавить картинку.

Показатели эффективности. После публикации в личном кабинете можно узнать статистику по статье:

  • Количество дочитываний — сколько раз дочитали публикацию до конца.
  • Количество показов — сколько раз пользователи увидели карточку статьи в своей ленте.
  • Количество лайков и комментариев — общая активность читателей.
  • CTR — показатель кликабельности карточки статьи. Показывает долю тех, кто не только увидел статью в ленте, но ещё кликнул и пошёл читать.
  • Карта дочитываний. Показывает, в какой момент читатели уходят из вашей публикации. Чем больше градиент стремится к красному, тем меньше людей дочитывают материал. Значение выводится, если публикация набрала больше 100 дочитываний.
  • Подписки со статьи — сколько людей после чтения решили подписаться на канал.
  • Доход от рекламы — доступен только при подключенной монетизации.

Статьи на Дзене можно использовать для разных задач.

 

Задача: озвучить экспертное мнение.

Пример статьи:

Рекламная статья на Дзене
Так выглядит реклама в Дзене

Задача: поделиться рецептом.

Пример статьи:

Рецепт торта на Дзене
Рецепт торта на Дзене

Задача: дать инструкцию.

Пример статьи:

Инструкция на Дзене
Инструкция на Дзене

Также в Дзене можно создать подборку из своих же статей.

Создаем подборку в Дзене
Создаем подборку в Дзене

Для этого нужно придумать название подборки, сделать описание и поставить фото.

У подборки будет название и описание
У подборки будет название и описание

Затем останется только выбрать статьи для подборки.

Выбираем статьи в подборку
Выбираем статьи в подборку

Посты

Посты — короткие заметки, которые читатели могут прочитать прямо в ленте Дзена. Для этого даже не нужно кликать на карточки. Формат позволяет быстро поделиться впечатлениями, эмоциями, новостями: обеспечить постоянный поток публикаций.

Особенности. Алгоритмы Дзена активнее показывают посты в течение суток после публикации. Затем показы распространяются преимущественно на подписчиков. Главная аудитория формата — пользователи мобильных устройств.

В Дзене посты позиционируют как способ привлечь внимание к каналу.

Как и большие статьи, посты нужно писать в соответствии с требованиями к контенту.

Пример поста на платформе. Решающую роль в привлечении внимания читателей здесь играет первый абзац и изображение
Пример поста на платформе. Решающую роль в привлечении внимания читателей здесь играет первый абзац и изображение

Текст и изображения. Текст и изображения. Объём текста — до 4096 символов. Из инструментов форматирования только ссылки. Можно добавить опрос и упомянуть другого автора. Максимум можно добавить 10 картинок (для публикации хватит одной).

Показатели эффективности. Их тоже немного — количество показов и просмотров, общее время просмотра, лайки и комментарии.

Постами на Дзене можно рассказать много полезного.

 

Задача: поделиться личными новостями.

Пример поста:

Пост с личным мнением на Дзене
Пост с личным мнением на Дзене

Задача: рассказать личную историю.

Пример поста:

Личная история на Дзене
Личная история на Дзене

Задача: рассказать о путешествии.

Пример поста:

Вот так пишут о путешествиях
Вот так пишут о путешествиях

Видео

Горизонтальный формат контента. Продолжительность: от 10 секунд до 3 часов. от 5 секунд до 4 часов.

Все видео публикуются в отдельной вкладке. Фактически это полный аналог YouTube, в котором собраны видео на любую тематику.

Есть раздел с видео, которые опубликованы только в Дзене и больше нигде
Есть раздел с видео, которые опубликованы только в Дзене и больше нигде

Особенности. Дзен требует качественный видеоконтент:

  • Картинку без артефактов и эффектов дрожания камеры.
  • Звук в синхроне с видео и без помех.
  • Минимальное разрешение — 1280×720 px, максимальное — 1920×1080 px.
  • Высота от 400 пикселей.
  • Формат MP4.
  • Частота кадров — не больше 60.

Но есть и верхний предел: максимальный размер — 130 000 МБ.

Перезаливать своё видео из YouTube или TikTok тоже можно. Главное правило: никаких водяных знаков других соцсетей.

Во всех видео от 2 минут будут рекламные ролики. Вне зависимости от того, подключена монетизация или нет. Видео продолжительностью до 2 минут не монетизируются.

Пример карточки видео в ленте Дзена
Пример карточки видео в ленте Дзена

Текст и изображения. В карточке видеоролика есть превью (обложка), название и описание до 4 000 знаков. Еще есть теги (до 5 штук) — их нужно указывать перед публикацией, чтобы видео показывало сб нужной ЦА.

Все как на YouTube

Показатели эффективности — как в статьях. Только вместо дочитываний — глубина просмотра.

Она показывает, как пользователи смотрят видео: до какого фрагмента сохраняется интерес и когда он начинает ослабевать
Она показывает, как пользователи смотрят видео: до какого фрагмента сохраняется интерес и когда он начинает ослабевать

Видео в Дзене позволяют общаться с аудиторией на любые темы.

 

Задача: поделиться впечатлениями о поездке.

Пример видео:

Видео на Дзене
Такие видео о путешествиях снимают для Дзена

Задача: дать полезные советы.

Пример видео:

Полезные инструкции на Дзене
Полезные инструкции на Дзене

Задача: поделиться подборкой или списком.

Пример видео:

Полезные подборки на Дзене
Полезные подборки на Дзене

Ролики

В мире Дзена это вертикальные видео 9:16 до 2 минут. В грубом приближении — аналог TikTok.

Особенности. Добавить видео получится только с помощью мобильного приложения. Можно снять ролик самому или загрузить готовое вертикальное видео. Есть встроенный редактор монтажа.

Так выглядят шкала-таймер и панель с инструментами
Так выглядят шкала-таймер и панель с инструментами

В роликах есть реклама. Доход рассчитывается за общее время просмотра роликов.

Ролики — преимущественно мобильный формат.

Текст и изображения. В редакторе можно наложить стикеры, текст и музыку из фонотеки Дзена. Перед публикацией стоит добавить короткое описание. Обложку получится поменять только после публикации.

Показатели эффективности. Такие же, как у формата «Видео».

Ролики на Дзене — огромное количество интересного контента.

 

Задача: поделиться забавным скетчем.

Пример клипа:

Скетчи будут живы всегда
Скетчи будут живы всегда

Задача: показать красоту окружающего мира.

Пример клипа:

Ролики на Дзене
В роликах можно показывать что угодно

Новости

Это не формат Дзена, авторы здесь публиковаться не могут. Это просто агрегатор новостей с различных информационных сайтов. Все новости разбиты по категориям.

Новости спорта с разных сайтов
Новости спорта с разных сайтов