Визуальное оформление рассылок — важная часть email-маркетинга. Даже самый интересный текст с самыми притягательными CTA может не сработать, если не уделить должного внимания дизайну. Письма с некачественным или просто небрежным оформлением могут не только свести к нулю эффективность отдельной коммуникации, но и стать причиной потери доверия пользователей — а это уже серьёзно.
Из всего этого следует, что с визуалом рассылки должен работать профессионал. А чтобы сэкономить время и деньги, ему стоит поручить создание не каждого отдельного письма, а шаблона рассылки.
В статье расскажем, как создать такое ТЗ для дизайнера, чтобы шаблон оправдал ожидания — а также был собран быстро и с минимальными правками.
Почему нужно делать дизайн шаблона, а не отдельного письма
При выпуске регулярных email-рассылок удобнее пользоваться шаблоном, а не готовить каждый раз макет с нуля. Когда есть шаблон, мы как бы «конструируем» письмо из готовых блоков — их нужно только наполнить актуальным контентом: картинками, текстами и ссылками.
Это сильно ускоряет и упрощает процесс, а также повышает качество оформления писем. Готовые стили заголовков, маркированные списки и линейки задают структуру, которая повторяется из письма в письмо.
В идеале, стоит собирать не просто шаблон, а мастер-шаблон — набор блоков на все случаи жизни. О том, чем он лучше и как им пользоваться, мы уже рассказывали в «Конверте». Но если ваши рассылки имеют схожую структуру или содержат небольшое количество блоков, вполне можно обойтись и обычным универсальным шаблоном — это дешевле мастер-шаблона и в некоторых случаях может быть даже удобнее.
Конечно, собрать шаблон можно самостоятельно — или вовсе воспользоваться готовыми решениями из библиотеки вашего сервиса рассылок. Например, в библиотеке Unisender — больше 100 бесплатных вариантов. Но все их так или иначе придётся адаптировать под ваш бренд, и делать это самому не всегда хватает навыков и времени. Поэтому и нужен дизайнер, который соберёт всё за вас — а чтобы он понимал, какого именно результата вы ждёте, важно правильно составить техническое задание (ТЗ).
Ниже подробно разберем, из чего состоит ТЗ на дизайн шаблона рассылки и поделимся готовым техническим заданием.
