Заглядываем в чужие подвалы и вдохновляемся
Футер письма — неотъемлемый элемент, который выполняет в email-маркетинге важную роль. Это не просто место, куда можно спихнуть юридическую информацию, ссылку отписки и прочие обязательные, но не критически важные для продаж вещи. Хороший футер усиливает письмо, помогает поддерживать контакт с аудиторией и влияет на общее впечатление от рассылки.
В этой статье посмотрим, как компании из разных сфер бизнеса оформляют футеры, и узнаем, какие элементы стоит туда добавить.
Футер письма — это нижняя, завершающая часть письма, которую также называют «подвалом». Обычно он одинаковый для всех шаблонов и рассылок компании: подтверждение подписки, автоматические цепочки, регулярные письма и т.д. всегда заканчиваются одним и тем же футером. Футер помогает подписчику узнать бренд, найти контакты для быстрой связи, перейти в социальные сети, отписаться.
Какую информацию размещают в футере:
Подробнее о том, что может и должен содержать футер, и как его оформить, читайте в нашей статье «Как сделать футер письма работающим инструментом».
Примеры оформления футеров в разных компаниях Футер может включать различные элементы, выбор которых зависит от задач бизнеса. Например, большинство компаний добавляют ссылку для отписки в подвал. На самом деле, она может быть в любом месте письма — просто подписчики привыкли искать ее именно в футере. Так же там, как правило, есть контакты и ссылки на соцсети. Но этим содержимое подвала не ограничивается.
В этом разделе посмотрим, как компании из разных сфер бизнеса оформляют подвалы писем. Узнаем, какой используют дизайн, кнопки, призывы к действию, ссылки и т.д. Надеемся, эти примеры помогут вам тренировать насмотренность и верстать свои идеальные футеры.
Что это. Авиасейлс — сервис поиска дешевых авиабилетов, который делает, пожалуй, одни из лучших email-рассылок на рынке. Письма компании всегда яркие, узнаваемые и полезные.
Что нам понравилось. Футер оформлен в корпоративных цветах, а котик сразу привлекает внимание — оцените письмо не просто от 1 до 5, но в лапках! Чем ярче лапка, тем больше вам понравилось письмо. Дайте котику пятюню! Конечно, котики есть не во всех письмах Авиасейлс — но опрос в конце встречается регулярно. Клик при голосовании, кстати, уводит на страницу, где можно оставить отзыв о рассылке и больше узнать о разных медиа компании — полезно.
Ниже целый блок кнопок — социальные сети, мессенджеры, мобильные приложения. Все нужные сервисы для связи с компанией под рукой, а выглядит лаконично.
Кнопка на отписку выделена овалом и заметна — лайк. Также здесь видим ссылку на веб-версию письма — вариант электронного сообщения, которое открывается как отдельная страница в браузере. Насколько она нужна пользователю именно в подвале, правда, сказать сложно.
Что это. Яндекс Путешествия — это сервис бронирования отелей и билетов.
Что нам понравилось. Есть QR-код на скачивание приложения и все полезные ссылки, включая раздел FAQ и обратную связь — удобно для пользователей, у которых после письма появились какие-то вопросы.
В последнем абзаце напоминание: вы отписываетесь только от одного типа рассылок, а полный список смотрите в личном кабинете. Так компания сохраняет лояльность — ведь некоторые клиенты думают, что отписываются от всего сразу, а потом раздражаются из-за новых писем.
Что это. Рроссийский маркетплейс. Письмо оформлено в корпоративном синем цвете.
Что нам понравилось. В футере крупным блоком рекламируют мобильное приложение со ссылками на магазины. Также перечислены другие сервисы Ozon — про некоторые подписчики могли даже не знать.
Что не понравилось. Пласт дополнительной информации — мелкий текст серым цветом на сером фоне. Читать трудно, пользы не несет. Обилие сервисов может запутать, а без пояснений часть непонятно — например, раздел «Ozon Забота» вызывает вопросы.
Что это. Программа лояльности авиакомпании Аэрофлот.
Что нам понравилось. В футере крупно рекламируется официальный канал в MAX — компания набирает подписчиков. Хорошее решение для бизнеса: нативное продвижение в массовой рассылке.
Еще понравилась навигация — полезные кнопки в фирменном стиле. Контраст цветов привлекает внимание.
Что это. Российский сервис email-рассылок.
Что нам понравилось. Предлагаем оценить письмо и выбрать подходящую эмоцию собачки. Кстати, это Гудбой Юни — маскот Unisender, который несет пользу людям и ни дня не проводит без приключений.
Обратите внимание на дизайнерское решение — блок с кнопками социальных сетей и ссылками на полезные материалы оформлен в виде конверта. Ниже — юридическая информация, но в отличие от подвала Ozon, она читабельная.
Что это. Алиса и умные устройства — это гаджеты для управления умным домом от компании Яндекс.
Что нам понравилось. В футере черным цветом выделена кликабельная полоска — она ведет на каталог Яндекс Станций с Алисой. Так компания нативно побуждает подписчика посмотреть товары и что-нибудь купить. Ниже есть ещё одна кнопка, с хорошо сформулированным CTA: хочешь управлять умным домом — жмёшь.
Что не понравилось. Абсолютно непонятно, куда ведёт QR-код — можно только догадываться, что на приложение умного дома, но мотивации проверять нет.
Что это. Сервис доставки и курьерская служба, работающие более чем в 100 странах.
Что нам понравилось. Понравился дизайн QR-кода — он как будто уже на экране вашего смартфона. Но в то же время он дополнен конкретным описанием и кнопкой — полезно, если письмо уже открыто с мобильного. Дополнительный мотиватор: текст-объяснение преимуществ мобильного приложения.
А ссылки на полезные сервисы симпатично оформлены в фирменном стиле и имеют короткие разъясняющие подписи, что усиливает их.
Что это. Сеть аптек.
Что нам понравилось. Стилизованная отрисовка кнопок социальных сетей. Футер оформлен в корпоративном зеленом, а остальное письмо — белое. Желтые цвета с навигацией по сайту используются как акцентные. Дизайнеру лайк!
Что это. Интернет-аптека.
Что нам понравилось. В мелком юридическом тексте (снова серый, но по крайней мере на белом фоне) ярко выделены адрес сайта и телефон службы поддержки — всё для удобства пользователя.
Также в письма аптека добавляет PR-элемент: лауреат премии «Народная марка 2024». Это позволяет работать с доверием пользователей.
Что не понравилось. Ссылки на приложение подразумевают, что письмо читается с мобильного устройства — а при открытии рассылки с десктопа теряют смысл. Комбинация кнопок с QR в этом смысле работала бы лучше.
Что это. Red Wings — российская авиакомпания. Как следует из названия, корпоративный цвет — красный.
Что нам понравилось. Стилизованная отрисовка кнопок для покупателя. Компания использует разделительные полосы для тематических блоков — удобная навигация по футеру. Вёрстка при этом не перегружена, в подвале есть «воздух».
Что это. Транспортная компания, организующая трансферы в аэропорты Москвы.
Что нам понравилось. Изображение поезда в красном фирменном стиле и лёгкая размытость, обозначающая движение, сразу показывают, на чём вы поедете.
Что не понравилось. Некоторые маркетологи считают обращение на «Вы» и с большой буквы устаревшим, но Аэроэкспресс сохраняет официальный стиль.
Формулировка про PWA-приложение при этом для большинства подписчиков потребует пояснений — можно было бы коротко их дать, либо не заменить специфический термин.
Что это. EMAILMATRIX — это маркетинговое агентство.
Что нам понравилось. Оригинальный дизайн кнопок социальных сетей в фирменном розовом цвете.
Посмотрите, как неформально оформлена ссылка на отписку — вызывает улыбку. Кстати, в отличие от подвалов многих других компаний, здесь рядом со знаком копирайта мы видим не только текущий год, но и год основания агентства — так оно нативно показывает опыт.
Что это. Книжный магазин родом из Санкт-Петербурга.
Что нам понравилось. Благодаря использованию иллюстрации футер создает атмосферу уюта, приглашает читателя прийти в любимый книжный и прочитать что-нибудь за чашечкой кофе. Конечно, вверх ногами — это же Питер!
Ну а адрес и режим работы вполне полезно указывать всем брендам и проектам, представленным офлайн.
Что это. Честно — это авторская рассылка от и для маркетологов, которую делает Unisender.
Что нам понравилось. Футер оформлен в приятном розовом цвете. Здесь команда дает ссылки на основные продукты: блоги, каналы, сайт, базу знаний, школу. При этом размер шрифта выделяет приоритетные для клика ссылки. Большая черная плашка предлагает поделиться ссылкой с друзьями, а кнопка отписки обведена по контуру — не пропустишь.
А еще фишка оформления рассылки — глазки. Вместе постараемся не проморгать самое важное.
Что это. ECCO — производитель обуви с офлайн- и онлайн-магазинами по всей стране.
Что нам понравилось. В футере видим милую подпись с сердечком и удобные кнопки для перехода на популярные разделы сайта. Обратите внимание: «Скидки» выделены красным и привлекают внимание.
Что это. Синхронизация — это образовательная платформа с гуманитарными онлайн-курсами.
Что нам понравилось. Кнопки! Обратите внимание на CTA — «Стать искусствоведом»: вдруг у подписчика появится желание? А ещё оригинально оформлен текст отписки — пусть искусство когда-нибудь снова сведет вас вместе!
Что не понравилось. Согласие на обработку данных в футер можно не добавлять — это бессмысленно. Согласие берётся при заполнении формы подписки, где человек должен самостоятельно поставить галочку.
Согласие на рассылку: зачем оно нужно и как правильно получить
Что это. Благотворительный фонд системной поддержки людей с аутизмом.
Что нам понравилось. Милая фотография с воспитанниками фонда и стилизованные кнопки, ведущие на сайт и соцсети. Посмотрите на шрифт — так пишут люди с аутизмом. А в объяснении мило напоминают: вы не просто подписаны на рассылку, но поддерживаете фонд, делаете доброе дело.
Что это. Одно из крупнейших издательств в России.
Что нам понравилось. Помимо ссылки отписки (она, кстати, весьма мелкая), нам ярко предлагают настроить частоту рассылок — раз в неделю или раз в месяц. Удобно.
Что это. Email-дайджест о нейросетях.
Что нам понравилось. Опрос про ценность дайджеста оформлен с эмодзи и эмоциональными подписями. Лаконичный дизайн, но сильный за счет яркого лого. Заметьте: компания не просто оставляет свой адрес почты, но отдельно указывает, что именно туда можно присылать.
Что это. Московский магазин косметики, представленный офлайн и онлайн.
Что нам понравилось. Милый дизайн логотипов. Это одновременно и плюшки для покупателя, и конкурентные преимущества — их перечисление может подтолкнуть к покупке тех, кто ещё сомневается.
Что это. Кафе и доставка еды в Санкт-Петербурге
Что нам понравилось. Уютное оформление, логотип тарелки. Удобная навигация — нативная реклама услуг и возможностей: от обеда в столовой до готовых рационов. И посмотрите, как душевно оформлен текст отписки — «если вы хотите больше ни за что и никогда не получать от нас письма…». Подождите, хочу-хочу!
Чтобы не зависеть от блокировок соцсетей, запускайте имейл-маркетинг.
ИИ-помощник Unisender поможет сгенерировать текст и картинки для вашего первого письма.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
