Зумеры и поколение X выбирают онлайн-шопинг по ночам

Сервис ЮMoney изучил привычки россиян, которые совершают покупки по ночам.

Аналитики исследовали транзакции по картам за июнь–август 2026 года в городах-миллионниках, а также опросили более 1200 пользователей в сентябре.

Выяснилось, что среди пользователей младше 20 лет  82% ночных транзакций приходится на онлайн-покупки. У представителей поколения X в возрасте примерно 45–60 лет этот показатель составляет 80%, а у миллениалов — 60%. Остальные 40% ночных трат миллениалов приходятся на офлайн-сегмент — магазины, общепит и заправки.

Руководитель направления карточных продуктов ЮMoney Наталья Ражева объясняет такое поведение разными привычками поколений. Молодые пользователи активно совершают покупки в цифровой среде, включая игровые сервисы и соцсети. А для поколения X ночь становится временем, когда можно спокойно выбрать товары без рабочих забот.

Опрос также показал, что 55% участников совершают заказы с 23:00 до 01:00. Ещё 26% покупают с 01:00 до 03:00, а 9% — с 03:00 до 06:00. У самой молодой аудитории высокая доля онлайн-покупок сохраняется вплоть до семи утра и начинает снижаться к восьми, когда начинаются занятия в школах и вузах.

Чаще всего ночью заказывают товары для дома (45%), одежду, обувь и аксессуары (44%), а также готовую еду и продукты (43%). Ещё 29% покупают электронику и бытовую технику, а 23% — цифровые товары.

Почему это важно

При планировании рекламных кампаний нужно учитывать покупательское поведение разных сегментов. Ночной онлайн-шопинг ночью характерен не только для молодёжи. У поколения X интернет-покупки занимают почти такую же долю, как у самых молодых пользователей.

Источник: Retail.ru